三星手機緣何敗於中國市場？

三星手機為何丟了市場？

近日三星電子走馬換帥，崔炯植被任命為移動部門戰略營銷辦公室主任和區總裁，而原區總裁李圭喆則被派往東南亞。三星之所以換帥，應該與區手機業務萎靡不振有很大關係。

統計機構Counterpoint發布的數據顯示，今年第一季度三星智能手機的全球出貨量再次超越蘋果，重新登頂。可是區卻拖了後腿，今年第一季度，三星手機在市場的出貨量僅有350萬部，暴跌了60%，市場份額同比從8.6%暴降到3.3%。與三星相比，在過去一年裡蘋果在市場的表現雖然也是不盡如人意，但是跌幅卻要小得多，其市場份額從11.9%下跌到了10.9%。今年4月，蘋果在線下市場仍然能夠排在第4位，緊跟在OPPO、vivo、華為的之後。

同樣是海外品牌，為什麼三星手機在敗得如此之慘？很大原因是在手機市場消費升級的同時，三星卻放棄了最應該爭奪的中端市場，特別是2000-2999元價格區間的市場。而是選擇依靠黑科技在高端市場與蘋果公司死拼到底，互相消耗，畢竟三星的目標用戶是白領女性，而蘋果用戶的目標人群應該是科技極客，但是在互相消耗之中兩家廠商打出了真火互相佔領市場反而喪失了各自的特色，而國產機商卻沉默發育先在低端打知名度再憑藉良好的品質進軍中高端，而三星蘋果都是海外廠商手機產品上關稅問題比較麻煩基本與低端市場無緣，中端市場可能利潤較低但卻是不可多得的可以大比例提高用戶認可度的戰場，三星無奈放棄卻是將無數未來的金主拒之門外。

要想實現在市場的逆轉，三星最應該做的事情，仍然是發力中端市場發力。除了進一步推出更具競爭力的C系列產品之外，三星還有必要加強在中端市場的渠道、營銷上的投入。當然，三星必須先找到更了解消費者和經銷商的操盤手，而這恰恰是三星手機在市場的最大盲區。