「京東國品日」為何選擇3.15？

2012年，阿里在電商零售領域的「個人演出」造出了雙十一狂歡購物節，從此，雙十一成為人心中認定的一年一度的大型購物節，銷售額也從最初的191億一路狂飆2016年的1207.48億。

2012到2013年也是京東迅速崛起的一年，看著雙十一成為阿里的「個人舞台」，國美、蘇寧等B2C平台都紛紛捶打，無奈實力有限都對阿里這隻胖貓構不成什麼威脅，唯獨京東狗讓胖貓有所顧忌，就這樣京東成了雙十一最大的配角，一直配到現在也無法升級為主角。既然無法撼動阿里雙十一的霸主地位，那就想辦法給自己創造個更亮麗的舞台，3.15恰好就成了京東造節的首選陣地。

為什麼選3.15成為京東國品日呢？

1.便於記憶。這個日子用戶不必刻意去記，國家政府、央視及地方台等機構多年對315的宣傳已經讓人們無形中銘記於心，對於京東來說省去了重新將一個時間植入用戶心中的成本，對於消費者來說，省去了重新記住一個新日期的麻煩。

2.向世界宣誓京東產品品質一流，經的起檢驗。3.15是的消費者權益保護日，也是很多企業最難熬的日子，京東國品日定在這一天，某種程度上也是在宣誓其產品質量過硬，再嚴厲的打假也與我無關。

3.搶佔上半年資源。的零售電商領域規模盛大的購物盛宴除了「雙十一」就只有「年貨節」勉強可以入榜，「雙十一」猶如短跑是一個讓消費者在短期內集中緊迫的爆髮式消費，「年貨節」更像一個馬拉松。京東需要一個短期內形成爆髮式消費的規模效應的節日，下半年電商購物節的舞台已經成為阿里的，想要在下半年讓消費者轉移注意力實屬不易，這是一個漫長卻不一定成功的事。上半年卻是一個注意力空檔期，京東國品日選在3.15正好抓住了零售電商領域的注意力黃金時期，花費的注意力成本也相對較低。

4.響應「國家品牌計劃」戰略。2017，中央電視台傾力打造並推出「國家品牌計劃」，匯聚了能夠代表「智造」最高水平的企業。目的在於積極響應國家提出的「製造向創造轉變」的戰略目標，培育出一批能夠在國際舞台上代表參與國際競爭的優秀品牌。京東身為其中之一，發起了這次別有新意的活動，促銷之外更是一種對未來的宣告，對消費者的承諾，對央視國家品牌計劃的支持。傳承工匠精神，迎接時代挑戰，讓消費者以信心和信任迎接高品質生活的到來。讓創造，品牌遍布世界。

• 站在品牌戰略的角度，小編認為「京東國品日」一定會受到更多國人的追捧，也必定成為可以和「雙十一」PK但又有別於其的國民購物狂歡日，「雙十一」單單隻是為了促進消費，「京東國品日」除了消費更重要的是承擔著振興品牌的重任。

關於國家「品牌計劃」戰略拓展閱讀

今天，的經濟總量達到了世界第二，「made in china」滲透到了世界上每一個國家，產銷量高居全球榜首的產品數以百計。但是，由於沒有品牌或品牌影響力太低，作為「製造大國，經濟大國，品牌小國」的，幾十年來只能一直處於全球產業鏈的底端。

企業進入《財富》世界500強的數量在逐年增加，2015年達到了110家，排名第二，但在2015年的《世界品牌500強》排行榜中，入選的品牌僅有31家，排名第五。

為了重振「造」的雄風，挺起「造」的脊樑。2014年，習近平總書記提出要實現「製造向創造轉變、速度向質量轉變、產品向品牌轉變」，2016年5月，國務院辦公廳發布文件，要求發揮品牌的引領作用，助推經濟「結構性改革」一臂之力，「品牌戰略」已上升為國家戰略。

可以說，今天經濟的發展，比任何時候都需要一批能夠在全球市場上代表國家形象來參與商業競爭、文化交流的國家品牌，央視無疑肩負了國家品牌塑造與傳播這樣一個歷史使命。在此背景下，中央電視台廣告經營管理中心依據「國家平台成就國家品牌」的新定位，在今年9月20日正式發布了「國家品牌計劃」，旨在尋找、培育、塑造一批能夠在未來三十年裡代表參加全球商業競爭和文化交流的國家級品牌，實現「造」的偉大復興。計劃發布后，得到了社會各界的廣泛關注與高度認可，得到了無數品牌企業的熱烈響應。

關係國計民生的各行業頂級品牌紛紛加入國家品牌計劃，如海爾、雲南白藥、格力、華為、美的、萬達等受到鼓舞，熱情響應，成功入選了國家品牌計劃top合作夥伴。