Vertu 又把自己賣了，只值它 1250 台手機｜好奇心小數據

奢侈品手機品牌 Vertu 公司，又被轉手了，距離上次被賣，只有 18 個月。

根據《每日電訊報》報道，土耳其商人 Hakan Uzan 旗下的投資機構 Baferton 從香港公司 Godin Holdings 手中買下了 Vertu，價格只有 5000 萬英鎊（摺合約 4.2 億元）。

這價格看著不少，但 Vertu 公司最貴的定製手機價格為 4 萬英鎊一部。以此估算，Vertu 現在這筆收購價格只相當於賣出去 1250 台手機而已。把手機做成消費品的蘋果公司，目前的市值是 7303 億美元，Vertu 的一萬倍。蘋果的市值相當於 7.5 億部最貴的 256 GB 的亮黑色 iPhone 7 Plus。

Vertu 品牌由諾基亞在 1998 年創立，定位奢侈品手機，手機上配置了藍寶石屏幕、鴕鳥皮的手機套，以及鈦合金框架，還有所謂的隨時待命（其實不能）的專人助理。2002 年，Vertu 公司賣出第一台奢侈品手機。

Vertu 手機｜圖片來自：Flickr@

收購方 Baferton 現在仍然相信，奢侈品手機能吸引足夠的有錢人。去年年初上任 Vertu 公司新 CEO 的 Gordon Watson 也這麼說：「Baferton 跟我們的看法相同：每年有 15 億部手機賣出去。高端、個人專屬，有附加服務的產品是有需求的。」

Vertu 公司認為，會買奢侈品手錶、服飾的消費者同樣會花錢買更貴的奢侈品手機，他們就把當時的功能機做成了奢侈品，根據工藝、材料作為定價標準，以更高的價格獲取更高的利潤。

雖然手機外觀用了更好的工藝和材質，但 Vertu 一直以來都不怎麼重視軟體和系統。例如佔了他們這麼多年銷量 30% 的 Vertu Signature 手機，完全是一個功能機。直到 2013 年，Vertu 才開始放棄諾基亞的 Symbian 系統，在新手機 Vertu Ti上使用 Android。

為了繼續吸引消費者，Vertu 公司也在增加奢侈之外的賣點。兩年前接手的公司 Godin Holdings 被發現是香港國鼎網路安全科技公司成立 4 個月的殼公司（shell company），後者當時在研發自己的安全操作系統 GOS，可能會用於加強手機的安全性。

而市場對於這種純粹外觀豪華的手機，或者說，豪華的安全手機好像並不買賬，最近 3 年，Vertu 公司幾乎每年都在虧損，而且虧損越來越大。

2011 年還有約 2.32 億英鎊的營收，到 2014 年剩下 1.1 億英鎊的營收和 5300 萬英鎊的虧損。同時變化的是 Vertu 公司的賣價，私募公司 EQT 2012 年給出的價格是 1.75 億英鎊，是 Vertu 現在賣價的 3.5 倍。

諾基亞是最早把奢侈品手機做成業務的公司，但這股把手機做成奢侈品的風潮沒有停下來。

三星、華碩、黑莓和華為等諸多的手機廠商都出過所謂的奢侈品手機，拉上保時捷設計，主打安全，再賣出上萬元的高價。

Vertu 還是其中賣得最好的奢侈品手機廠商。從 2002 年到 2015 年間總共賣出了 45 萬台手機。這是奢侈品手機的最好成績，其他廠商的價格賣得更低，銷量也不高，例如黑莓跟保時捷的合作款第一代只賣出了 17 萬台，第二代只有 3 萬的銷量。

這是奢侈品手機的最好成績，其他廠商的價格賣得更低，例如黑莓跟保時捷上萬元的合作款賣出了十幾萬台，第二代只有幾萬的銷量。

但 iPhone 和 Android 手機市場的快速增長，讓智能手機最終從身份象徵、通訊工具變成了一個隨身的個人電腦，手機上數百萬的 app 成為了解決用戶需求各種工具。

智能手機成為了實用的工具，提供給價值的是手機上驅動的各個 app，智能手機用戶也養成了兩年換一次手機的使用習慣。

相比起來 Vertu 機身上的稀有材料和手工定製就沒有那麼重要了。很容易理解他們依然賣不好。

在北京的新光天地的 Vertu 櫃檯，一個中年男子在挑手機。他問店員的第一個問題是，哪一部可以裝微信？

這段對話發生在 2016 年。

題圖來自：WIRED

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