動漫衍生品市場火爆，77動漫淺談如何精細經營

動漫衍生品以動漫模型玩具、動漫服裝家居和動漫出版物為主。參考相關迪士尼和日本動漫衍生品市場的經驗，動漫衍生品市場的規模和消費力，遠遠大於動漫內容市場的整體規模。隨著動漫的不斷發展，動漫衍生品市場也將迎來朝陽成長，是動漫價值扭虧為盈的重要增長源。

隨著動漫行業的火熱，各地動漫節如同雨後春筍拔地而起。很多人看到了動漫周邊產業的商機，紛紛將那麼原本只在動漫節上兜售的周邊產品帶到實體店中，開起了動漫加盟店。

77動漫做為動漫衍生品市場的知名品牌，在這裡簡單談一下動漫衍生品市場的精細經營方式。

產業鏈要打通發揮好的協同效應，最先需要的還是能夠引爆市場的IP。隨著電影製片方開發衍生品的意識增強、版權環境的優化，動漫授權市場逐漸打開，動漫衍生品隨之進入快速發展階段。單從各個動漫公司公布的片單來看，動漫精品IP是有上升的趨勢，可用於授權的形象也有增多，比如現有的《全職高手》、《秦時明月》、《盜墓筆記》等一系列的IP形象。

雖然三年前國內動畫產業就已經站在風口，但是行業依舊缺乏優質IP，而達到好萊塢水平的頂級IP更是尚未出現。動畫產業有市場容量，基礎建設也夠了，現在是最好的時代，我們在等待大師的出現等待動漫產業全面爆發。

其次，隨著動漫衍生品成為動漫產業收入的主要增長源，衍生品市場的巨大空間已經顯現，作為動漫行業中最賺錢的一環，衍生品的界定漸漸脫離了動漫產業發展初期的模型玩具、家居服裝和出版物，越來越重視建立以IP為核心的泛娛樂產業鏈，曾經依靠衍生品起家的公司如今都強調起了「泛娛樂生態」。

所謂的泛娛樂生態，即其核心是IP，用一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物，構建一個遊戲、文學、動漫、影視、休閑等多種文創業務領域的互動娛樂新生態，阿里巴巴、百度、騰訊、萬達和各知名影視公司以及上海電影製片廠、玄機科技、77動漫等動漫公司都相繼開始布局衍生品行業。

77動漫藉此發展良機，在原本的動漫店基礎上進行精細化調整，成功引入「動漫+」的新模式，圍繞精品IP，擴展出了包括VR遊戲體驗、cosplay互動、動漫美食等一系列的動漫店經營新模式，不論是以動漫IP為主的原創型動漫公司，還是像以77動漫為代表的衍生品生產公司，都在積極推動動畫產業的發展。