手游+直播為何如此火爆？（一)

2016年，互聯網圈最火的是什麼?不是拍出天價合作費的papi醬，而是吸引了半個網民群體的直播。在，現在已有接近200家的直播平台，近80萬的主播人數，真有一種當年團購市場千團大戰的情景。

直播為什麼那麼火呢?很簡單，就是門檻低+能賺錢。不信有這樣的好事?

手游+直播為何如此火爆（悅來手娛+直播）

看下圖的直播睡覺的這位，躺著賺的錢都比你多

手游+直播為何如此火爆（悅來手娛+直播）

看到直播這麼火，一直走在時代前列的公關營銷狗又怎麼會放過這個大好的推廣機會。於是各大企業品牌紛紛加入直播的行業，直播營銷開始進入大家的視野。

例如杜蕾斯的百人啪啪啪直播，雖然最後被瘋狂吐槽，但這究其根本還是內容的問題，並不影響直播作為一種營銷渠道開始被知名企業所重視。

再例如小米Max的超長無聊待機直播，在待機的17天21個小時內，共產生了彈幕3.71億條，即便是在深夜3點鐘，在線人數都有幾萬人，影響力不可謂不大。

隨著直播的火熱，杜蕾斯、小米這些大品牌的重視，越來越多的行業開始加入到直播的陣營中，而手游便是其中之一。近兩年最火的兩個泛娛樂內容，一個是直播，另一個就是手遊了。兩者的結合也是合情合理，自然而然的。不過，手游直播不慍不火的表現並沒有符合業內的預期，更有聲音認為「手游無法在直播市場立足」。那麼，手游直播到底面臨怎樣的挑戰?又該如何尋找突破口呢?

火爆的直播產業，迎全民直播時代

根據艾媒諮詢發布的《2016年在線直播行業市場發展概況分析》數據顯示，2015年網路直播的市場規模約為90億，在近200家的網路直播平台上，用戶數量已經達到2億，大型直播平台每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。正如上面說到，直播的門檻越來越低，從直播間直播到手機隨時隨地直播，各行各業也都紛紛試水直播市場，迎來真正的全民直播時代。

最受關注的直播內容大致可分為娛樂直播和遊戲直播兩大方向。其中娛樂直播的代表便是各路網紅和路人了，他們隨時隨地的分享自己的喜怒哀樂，既放鬆了自己也娛樂了大家。而作為新興的流量平台，遊戲直播成為了連接廠商、媒體、用戶等各個環節的重要通道。根據艾瑞報告預測，預計到2018年，遊戲直播市場規模將達51.2億元。但是，如今移動端的遊戲越來越多，手游直播也湧入了直播市場，但是手游在直播行業並沒有展現其在遊戲行業上百花齊放的姿態，不慍不火的表現讓許多人認為手游直播在直播市場無法立足。

究竟是什麼原因造成了手游在直播行業的折戟呢?

手游直播面臨挑戰，存先天性直播劣勢

挑戰一：用戶粘度不大，缺乏冬粉基礎。眾所周知，手游的運營時間一般較短，短則兩三個月長則半年一年，用戶很少會長時間沉溺在一款手游。因此，手游相對於其他大眾娛樂形式來說，用戶粘度小了許多，缺乏用戶黏度即缺乏冬粉基礎，而冬粉基礎恰恰是直播的必要條件之一。正因為手游自身的特性，所以手游在直播領域存在著先天的劣勢，這一大挑戰到今日還是困擾了眾多手游廠商以及希望將手游帶給觀眾的主播們。

挑戰二：遊戲內容不足以支撐節目厚度。手游不像《英雄聯盟》、《守望先鋒》等MOBA類網游充滿競技屬性，手游也不像《劍靈》、《天涯明月刀》這種3D大型網游擁有豐富的劇情以及炫彩的畫面。直播節目強調內容的豐富性，缺少內容的手游無疑在直播領域很難站住腳跟，吸引力大不如其他PC端游。

挑戰三： 碎片化補充定位難以受到玩家重視。手游在大眾娛樂中處於一個碎片化補充的定位，什麼是碎片化補充?就是玩家在玩不了電腦、看不了綜藝或者是在其他排隊等待時間，才會去玩手游。這決定了用戶不會花費大量的時間在該手游的周邊內容，隨之帶來的影響就是直播沒人看。玩家們會去《英雄聯盟》、《守望先鋒》的直播間是因為在那裡可以學到技巧，可以觀摩大神，但是手游做不到這點。

那麼，手游直播到底該怎麼辦?..........待續