除了票房紀錄，《戰狼2》還帶來了什麼啟發？

【天風傳媒文浩團隊】

《戰狼2》創造影史新紀錄，從票房背後我們看到怎樣的文化現象？創業板回暖，我們昨天提醒中文傳媒而後收穫漲停，底部持續堅定推薦慈文傳媒今日領漲（6.08%），我們圍繞基本面及估值甄選的價值龍頭集體反彈，後續傳媒板塊應如何布局？

《戰狼2》無疑將成為影史上的一座里程碑。8月7日，《戰狼2》（總票房，包括服務費）打破《美人魚》保持的33.92億電影市場票房紀錄，8月9日15:00影片總票房超過37億，剔除服務費票房34.7億，不斷創造新高。

不同於《美人魚》背靠星爺金字招牌、「欠周星馳一張電影票」的情懷，以及謝絕提前觀看的飢餓營銷所帶來的高期待值，《戰狼2》在上映前的高期待也只是對標《湄公河行動》，但上映第二天開始，影片表現開始超市場預期，《戰狼2》徹底被引爆，並一路打破記錄，勢不可擋。

上映12天即創造影史票房新紀錄，我們希望去探索票房數字背後的意義，思考是什麼造就了《戰狼2》的天時、地利、人和。

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社會心理：民族情緒高漲，《戰狼2》迎來超級英雄最好的時代

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1、每一個文化現象，都是社會心理映射到現實的特殊載體

美國的超級英雄誕生黃金期在20世紀30年代到50年代，超人、蝙蝠俠等超級英雄為大蕭條時代的美國人帶來精神慰藉，隨後又在二戰時期達到巔峰。911之後，美國又迎來超級英雄電影的大行其道。

回到國內電影市場，2011-2012年，不少現象級影片湧現，如《失戀33天》、《畫皮》、《泰囧》、《合伙人》等，在以上電影中我們發現，其主題或多或少都有「屌絲逆襲」、夢想成真元素，典型如《泰囧》、《合伙人》。「屌絲喜劇」影片的成功，從側面反映「屌絲文化」深獲當時大眾的喜愛，彼時經濟增長放緩、物價飛漲，住房、醫療、教育壓力巨大，的中產階級看不到上層通道，反而在不斷下沉，屌絲心態逐漸普遍化，尤其在當時觀影主流的中產階級中蔓延。

近年來，海外恐怖襲擊屢現，政局動蕩加劇，與此對比的是，不斷富國強兵，大國崛起態勢明顯，為民眾帶來堅實的依靠，國家意識更加強化。前期《智取威虎山》《湄公河行動》一方面通過商業性提升，摒除刻板說教及臉譜式表達，另一方面配合民族情緒崛起，帶來國內主旋律商業大片成功的端倪。

《戰狼2》上映時期適逢建軍90周年、閱兵展示國力、中印衝突升級激發民族意識，高度貼合民族情緒的高漲。「犯我中華者，雖遠必誅」，《戰狼》系列的口號流傳甚廣。在《戰狼2》高潮部分，吳京飾演的冷鋒高舉國旗穿越交戰區，大國崛起帶來的民族自豪感噴薄而出，最後定格的護照，更成為影片一大燃點。

2、為什麼同檔期《建軍大業》不及《戰狼2》？

同檔期上映的《建軍大業》主題宏大、製作精良，不可否認也是一部優質影片，但票房及影響力卻被《戰狼2》全面超越，我們認為有以下幾點影響因素：

1）《戰狼2》時代感更強，《建軍大業》帶來的震撼更多來自對歷史革命先烈的尊重和崇敬，《戰狼2》則定位於當代，直接展現當前強大國力，身在此情此景，更容易產生情感共鳴。

2）《建軍大業》主要矛盾為「對內」，回溯歷史，珍惜當下，增加愛國之情；《戰狼2》則為「對外」，特種部隊軍人在海外肩負使命，保護國人，弘揚國威，觀眾被激發保家衛國、民族自豪之心，而這種對外產生的民族意識更為激進、更具有傳播力。

3）《建軍大業》更側重獻禮性，觀眾在觀影前心裡存在一定刻板印象，加之上映前期即有強制排片的傳言，會讓觀眾產生一定的排斥心理，影片關閉豆瓣評分、評論，引起排斥心理的同時，也不利於觀眾的口碑傳播，實際上《建軍大業》製作上乘，映前飽受爭議的年輕演員們也可圈可點，但公關稿的頌揚無法取代自來水的力量。

4）《建軍大業》為真實歷史題材改編，且需要在幾個小時里出現數十位歷史人物形象，在故事懸念性、個體人物塑造上發揮空間有限，相比下《戰狼2》主人公冷鋒有血有肉、個性豐滿，更貼近「超級英雄電影」。此外對於小鮮肉們的加持，由於人物眾多，每個演員在《建軍大業》出鏡時間非常短暫，冬粉效應也難以發揮。

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影片質量：工業化與匠人精神，一個都不能少

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1、《戰狼2》以好萊塢重工業電影為標杆，打造軍事大片

以好萊塢大片為代表的重工業電影在國內備受青睞。目前電影票房榜前20中，好萊塢大片佔據9席，前10名中《速度與激情8》與《速度與激情7》分別以27.71億和24.27票房位列票房榜第3和第5名，《變形金剛4：絕跡重生》以19.77億票房獲第6位，10-20名作品如《魔獸》《阿凡達》等也都為典型好萊塢工業化作品。

國產影片雖然在製作規模和成本上與好萊塢大片仍有差距，但也正在向大製作靠近。《湄公河行動》投資2億元，其中驚險的打鬥、槍戰和爆炸場面收穫觀眾一致好評；《尋龍訣》投資2.5億元呈現逼真的場景和震撼人心的特效；《捉妖記》投資成本接近3.5億元，其中原因雖有「換角」事件的影響，但不難看出出品方打造高品質大片的決心；周星馳的《西遊》系列投資成本也是一路水漲船高，《西遊·伏妖篇》投資成本上升至4.4億元，影片的宣發投入就有1.2億元。

《戰狼2》為了獲得更加宏大的場面和震撼的視覺效果，遠赴非洲拍攝，調動052D導彈驅逐艦、071兩棲船塢登陸艦、潛艇、坦克和無人機等重武器裝備，製作成本也一漲再漲，最初8000萬元預算最終飈至2億元，只為呈現更大的場面和更好的視覺效果。《戰狼2》最終效果已在國產電影中屈指可數，向好萊塢大片水準更近一步。

2、偶像、IP不是票房靈藥，高口碑離不開匠人精神打造

一部成功的電影，不論是大製作還是小成本，都離不開高口碑的保障，離不開精雕細琢的匠人精神，要耐得住性子，花得起時間。

口碑之作《指環王》系列三部電影的豆瓣評分分別高達8.9，8.9和9.1。該片導演和編劇前期花了三年時間將小說改編成電影劇本。為了營造虛構的中土世界，劇組特意邀請最著名的指環王小說插圖畫家作為概念美術師，為各個場景勾畫概念草圖。

今年5月5日在國內上映的印度電影《摔跤吧爸爸》不僅拿下11.99億票房，更創下豆瓣評分9.1的好成績。為呈現真正的摔跤比賽，片中演員進行了長達幾個月的訓練，其中二女兒扮演者為了一個摔跤比賽的畫面，訓練了近足足九個月。主角阿米爾·汗為完成19歲到55歲年齡跨度的戲份，在一個月時間內迅速增肥，再快速減肥增肌。

《戰狼》系列第一部，就耗資近億元，吳京歷時六年籌備，並在特種兵營里訓練了18個月。《戰狼2》更是「拿命換來的」的誠意之作，為了獲得更好的呈現效果，跳海、坦克漂移碰撞的場面全部實拍，攝影機全程記錄跟拍，其拍攝難度和風險可想而知。演員也都是精益求精，「達康書記」吳剛等主要演員進入劇組之前進行了近一個月的軍事訓練，吳京開場一段6分鐘的水下搏鬥戲碼，吳京跳水26次，在水中浸泡13個小時。

今年以來的爆款，電視劇《人民的名義》、電影《戰狼2》，包括電視劇《軍師聯盟》都是以演技派藝人為主，精雕細琢之作。在觀眾更加理性的趨勢下，單純依靠流量小生或是IP效應的模式難以持續，回歸內容才是正軌。

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觀影人群：是誰在為《戰狼2》買單？

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從電影票房走勢看，除首日外（周四晚20:01上映），《戰狼2》單日票房均在2億以上，兩個周末票房突出，第二個周末即上映的第10天、第11天，單日票房都超過4億元。

圖1 《戰狼2》上映12天票房走勢

資料來源：藝恩數據，天風證券研究所

從城市票倉分佈看，由於城市範圍不同，電影票房絕對值佔比基本為二線城市佔比最高，我們主要相對佔比變化來分析。《戰狼2》上映首日三四線城市佔比較高，在口碑傳播展開后，一二線城市在前四天觀影人群比例呈現穩步上行趨勢。同時也可以看到，一二線白領工作日繁忙，但具備觀影習慣和消費能力，一二線觀眾D3\D4，以及D10\D11兩段周末觀影佔比呈明顯上升，支撐起兩日高票房。

此外，一線城市代表著中產階級的崛起，引領獨立、小眾審美的潮流，如文藝片《歸來》，首映一線城市票房佔比高達26.6%，風格十足卻很難形成輻射效應。

《戰狼2》首映日三線以下城市票房佔比為46%，初期即為全民電影打下群眾基礎，後續佔比穩定，則表明《戰狼2》開始撬動三線、四線甚至五線等以下城市沒有觀影習慣的觀眾也走進影院，推動票房表現後勁十足。

表1 《戰狼 2》上映12天城市票倉分佈

資料來源：藝恩數據，天風證券研究所

前票房冠軍《美人魚》在三線以下城市也同樣具備優勢，由於春節期間一二線城市人群迴流，三線、四線及其他城市票房佔比相對更為突出。

表2 《美人魚》 上映10天城市票倉分佈

《速度與激情8》為好萊塢影片，在吸引年輕觀眾集中的一二線城市更有優勢。

表3 《速度與激情8》上映10天城市票倉分佈

資料來源：藝恩數據，天風證券研究所

《綉春刀2》有張震、楊冪等明星效應，前期三四線城市票房佔比尚可，但在上映后吸引四線以下城市觀眾上表現乏力。

表4 《綉春刀2》上映10天城市票倉分佈

從受眾性別上看，根據淘票票數據，《戰狼2》想看受眾畫像男性佔比66.99%，優酷預告片觀看者中男性佔比74.52%，淘票票預告片播放上男性佔比58.04%。

圖2 《戰狼2》想看受眾性別畫像

根據壹娛觀察報道，貓眼專業版想看觀眾畫像顯示，影片初期以男性觀眾為主體，7月30日《戰狼2》男性觀眾佔比達到為62.5%，7月31日男性觀眾佔比為54.8%。隨著影片影響力迅速傳播后，開始向女性觀眾拓展，到8月9日，女性觀眾佔比為53.5%。

圖3 《戰狼2》7月31日想看觀眾性別佔比

資料來源：壹娛觀察，貓眼專業版，天風證券研究所

女性消費者在消費過程中具有「感性消費」特點，而男性觀眾對於邏輯性和內容質量要求更高，如影片初期能夠搶佔男性市場后，在口碑傳播下，更容易吸引女性觀影，如《速度與激情8》想看受眾男性佔比61.32%，也以男性向為主。

相反，女性向電影向男性觀眾拓展難度增大，特別是主打偶像、畫面等影片，如《小時代4》想看觀眾女性佔比高達73.4%。

從觀影年齡分佈看，《戰狼2》觀影人群以80、90後為主力。20歲以下及20-24歲年齡段佔比均不及同類型或同檔期影片，25-29歲、30-34歲觀影佔比均最為突出。25-34歲人群為80-90年出生，一方面他們為移動互聯網主力，傳播力量強大，對於好內容的認可更容易得以傳播，使其影響力迅速擴大；另一方面他們正值事業開創期，工作忙碌的他們對於內容選擇也更為理性，對於偶像熱情降低，偶像類IP影片《悟空傳》《三生三世十里桃花》等明顯在24歲以下觀眾佔比具備優勢。

對比另外兩部票房大賣影片《美人魚》和《速度與激情8》，同樣在80、90后觀眾中佔比高於其他影片，再進一步觀察，《戰狼2》在25-39歲年齡段觀眾佔比超過《美人魚》和《速度與激情8》，在具備消費能力的中年觀眾基礎更為牢固。

《建軍大業》呈現兩級突出趨勢，20歲以下及35-39歲、40歲以上觀眾相對佔比高，我們認為這可能與中學生集體觀影以及黨員活動等有一定關係，並且歷史題材更易得到高年齡段觀眾喜愛。

圖4 《戰狼2》、《綉春刀2》、《悟空傳》、《三生三世十里桃花》受眾年齡分佈

圖5 《戰狼2》、《美人魚》、《速度與激情8》受眾年齡分佈

圖6 《戰狼2》、《湄公河行動》、《建軍大業》受眾年齡分佈

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《戰狼2》引爆后，我們還在期待什麼？

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《戰狼2》將為電影市場標註嶄新的高度，也為沉寂已久的國產電影帶來提振，我們詳細分析《戰狼2》成功因素，更多是希望能夠提供對產業發展的思考。

《戰狼2》觀影人次高達6577萬（截至8月9日15:00），國內觀眾對於電影的需求一直存在，渠道供應充足，銀幕數超過4.5萬塊，超越整個北美地區，為世界第一，票房低迷主要還是來自優質供給不足。

2016年電影總票房457億元，距離千億市場規模還具有發展空間，但未來幾百億市場空間如何分割，我們認為將更集中於優質的電影作品和優秀的製作平台，正如《泰囧》的成功開啟了喜劇在國內熱潮，並奠定了光線在電影市場的龍頭地位，《戰狼2》的引爆預計將帶來軍事題材的火熱，我們也期待國產電影能夠有更多創新類型的作品出現，並看到更多優秀公司的崛起。

《戰狼2》的大獲成功雖帶有社會情緒、檔期因素等助力，並不容易複製，但我們至少可以看到，內容為王，用心製作、尊重觀眾的電影作品會獲得市場的回饋，正如人民日報所言：「你有誠意，觀眾自有敬意」。

附：2017年8-12月部分已定檔重點電影作品（完整片單請詳詢天風傳媒團隊張爽）

8月

9月

10月-12月