鎚子M1L逆勢降價 老羅的鎚子手機還能走多久？

2017年，幾乎國內所有的手機廠商都要面臨一個同樣的問題，礙於成本的增加手機的售價要進行上調。從去年年底開始，國內各大手機廠商就已經陸續對自己旗下部分機型的售價進行了上調，漲價已經不可避免的成為了整個行業的大風向。但就在這樣的行情下，卻有一家手機廠商選擇了逆勢降價，它就是老羅的鎚子科技。

羅永浩

近日，鎚子科技宣布旗下的旗艦機型M1L降價300元，在這個漲價有理的時代，鎚子此番降價讓人頗感意外。不禁讓人猜測是不是T3要上了，所以把前一代旗艦降價促銷。但是，關於這個傳聞，老羅的回應依舊是簡單的兩個字「假的」。既然不是T3上市之前的促銷，那這種反其道而行的舉動最可能的理由只剩下一個了，M1L銷量不佳，不得已降價促銷。

鎚子M1L

供應鏈困難症，鎚子是最嚴重的的那個？

對供應鏈的把控一直是國產手機廠商最大的一個問題，產能低、供貨慢成了國產手機廠商們最頭疼的問題。而在眾多手機廠商的比拼中，鎚子對供應鏈的把控能力似乎相對弱勢。

2014年5月20日，鎚子的第一款手機Smartisan T1正式發布，鎚子的第一次代工廠選擇了富士康。由於當時富士康忙於蘋果的訂單，只給鎚子提供了一小部分的產能。另外，礙於T1的組裝生產難度，導致整個T1的產能比較低，造成了長達3個月的缺貨局面，因而也錯過了新機上市前三個月的「黃金售期」。這使得老羅的情懷大作，首次出征就遭遇挫折。

老話說，福無雙至，禍不單行。2015年，老羅積蓄了一年的精力，準備打一場漂亮的翻身仗，無巧不成書，Smartisan T2的代工廠中天信卻在關鍵時刻宣布資金鏈斷裂破產，鎚子不得不緊急更換代工廠，這也直接導致了T2的再度難產，一直拖延到當年12月底才發布。

一般來說，一代產品的更迭周期是一年，可是鎚子從T1到T2整整間隔了19個月的時間，這也讓T2還沒發布就在配置上落伍了，這一點也讓鎚子飽受詬病。雖然老羅一直宣稱跑分不重要沒意義，可是鑒於鎚子並不算低廉的售價，一般非錘粉、非羅粉的消費者，估計都會傾向於選擇更好一點的配置。

連續吃了兩年虧的老羅痛定思痛，為了能夠不再配置上被友商們落下，2016年10月18日鎚子推出了全新的M系列，一向標榜高設計的鎚子選擇了在全新的M系列上做出妥協，丟掉了鎚子一直以來所堅持的情懷以及高設計。配置迎頭趕上的同時，由於設計上的妥協也讓一眾鎚子的鐵粉深感失望。老羅本人也表示M1是最有出息的一個孩子，但不是最漂亮的那個。現如今逆勢降價，似乎也從側面說明了M系列的銷量並不盡如人意。

高層相繼出走，情懷沒能成為留人良方?

今年年初，一個鎚子離職員工吐槽鎚子內部管理制度上的一系列不合理，還爆料鎚子發生了大面積裁員等一系列話題性十足的消息，儘管鎚子隨後就對大面積裁員進行了否認，但是這封離職員工的公開信還是把此前稍有沉寂的鎚子科技又一次推上風口浪尖。

人性化的缺失、創新能力的流失、對基層員工的忽視、中層幹部管理經驗的缺乏等問題都在侵蝕著內部人員對於企業的信心。

其實，最早從公司的創業元老，原CTO錢晨博士的離職，頻繁的人事變動便一直伴隨著鎚子。

在此前GQ雜誌《文藝青年羅永浩與工程師錢晨》的一篇報道中，錢晨被描述為與文藝青年羅永浩互補的「工程師」角色，羅永浩感性、衝動，錢晨理性、沉穩。

2015年 8 月底，堅果手機 U1 發布后，錢晨在接受媒體採訪時，首先提及的不是剛剛發布的新品，而是如何用邏輯說服羅永浩：用這個邏輯你能把他按住，要不然他又開始胡來了。你出去要會一個女友，準備換衣服，自信的人穿上就走了，不自信的人老在那兒照鏡子。他就是那種人。一個小小的改動，實際上就是一個心理安慰，未必能帶來最終的優化。

關於錢晨的離開，鎚子官方的解釋是「退休」，另外老羅與錢晨也都否認了雙方不合的傳聞，但吃瓜群眾們似乎對於鎚子的這種說法並不以為然。

對於錢晨的「退休」外界也一直是眾說紛紜，其中最被認可的一種說法是因為錢晨看到老羅將股權抵押給阿里巴巴換取資金，發現情懷是不可能支撐一個企業走到最後的，企業是要盈利的，情懷並不能當飯吃。

當初老羅依靠情懷打動了錢晨，最後也是因為情懷造成了錢晨的出走。

另外，前不久鎚子科技研發總監池建強也宣布自己從鎚子科技離職。值得一提的是，在池建強的公開信中，隻字未提前僱主老羅，前半部分是對自己工作的總結，後半部分則是對新東家的讚美。這似乎也印證了業界一直有的鎚子內部氛圍並不是太融洽的傳聞。

情懷透支的當下，是否依舊「天生驕傲」？

面對困境，老羅也是動作頻頻，此前在GIF2017大會上，老羅就曾表示以後不會再做千元機。另外，老羅還透露鎚子的空氣凈化器已經在路上了。加上此前傳言已久的VR產品，鎚子似乎也不再滿足於做手機，而是希望進一步拓展自己的產品線。

不僅僅是鎚子，現在絕大多數國產手機廠商們都不在滿足於單純的做手機，都在不斷尋求拓展自己的產品線，小米的生態鏈企業就是其中一個最成功的代表。但以當下鎚子的體量跟境況來看，想走小米的生態鏈之路難度還是相當大的，也許對於VR跟空氣凈化器，老羅只是單純的想藉此拓展一下自己的產品線，而不是想藉此衍生出一條鎚子生態鏈來，畢竟鎚子只是老羅口中的那個小廠商，沒有小米那麼財大氣粗。

老羅是一個偏執的人，但是他的這份偏執隨著鎚子的發展也漸收鋒芒。老羅曾在京東懂事會上說過，自己不再像以前那般好鬥。而且，他坦言自己的個人烙印給企業帶去了很多災難性的後果。

回顧3年前T1的發布會，老羅精彩的單口相聲，配合上鎚子一貫高逼格的PPT，讓人覺得為這份情懷買單似乎並沒有什麼不對。不過，幾年下來，依舊還是老羅的單口相聲、依舊還是高逼格的PPT，只是情懷的產物並沒有太多讓人欣喜的亮點，在當下如此豐富的國內手機市場，相較於情懷，用戶似乎更願意選擇那些更實際的。

近日，網上又曝光了兩款鎚子新機入網的消息，老羅自己也在微博表示這個春天將有新品發布。也許這就是此前老羅自稱設計上秒殺所有歷代產品的新品了吧，說實話聽了老羅吹的這個牛皮，不禁又開始期待下一場鎚子手機發布會。

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