比爾·蓋茨開通微信公眾號,但為什麼選微信公眾號而不選微博?

2017/02/13

2月11日,名為「比爾蓋茨」(gatenotes)的微信公眾號發布一段30秒視頻,內容為比爾-蓋茨用生澀的中文發音向讀者問好。

「你好,歡迎來我的微信公眾號。」

比爾·蓋茨在視頻中表示,這是它新開的個人博客,會記錄和分享他見過的人,讀過的書和學到的功課。他希望讀者也能一起加入討論。他希望讀者也能一起加入討論。

在發布不到48小時的時間裡,這條視頻的閱讀量超過6萬,4600多人點贊。

不過,從網友分享的互動內容來看,大家很有娛樂精神地回復「借我點錢吧」。

儘管該公眾號還未取得機構認證,但查閱工商信息可以發現,帳號主體播銳智(北京)有限公司的股東之一是一家名為環球健策(Global Health Strategies)的諮詢公司,而該公司數名高管此前都在比爾和梅琳達·蓋茨基金會任職或擔任顧問。

這位前微軟CEO是知名度最高的企業家,他在1975年創立了微軟公司,並在接下去幾十年將其打造為全世界最成功的科技品牌,自己也在1995-2007年連續13年成為福布斯全球富豪榜上的「首富」。

但聽到這個消息,想來朋友圈中那些借比爾蓋茨之名販售成功學文章的眾多公號內心是崩潰的。繼去年新晉網紅霍金之後,蓋茨無疑是殺入內容市場的又一個金牌IP,那麼首富怎麼會對內容市場產生興趣?為何不像其他國外的大V從微博做起?

為何選微信公號不選微博?

事實上,國外政治商業巨頭來華試水社交媒體已有不少先例,幾乎每次都能引起轟動,英國前首相卡梅倫、印度總理莫迪、澳大利亞前總理陸克文、蘋果CEO庫克、世界報業大亨伯特默多克等均開通了新浪微博定期發布內容同網友互動。去年著名科學家霍金開微博的消息更是引爆網路,引來大批冬粉觀光團,迅速成為了熱門話題。

根據微博簡介,霍金微博由霍金團隊以及社交媒體公司Stradella Road共同管理維護,落款SH的內容均來自於霍金教授本人。值得一提的是,距賬號開通剛滿一月,霍金就開始發廣告了……眾網友圍觀並感嘆:「網紅們都要丟飯碗了」。

但此次比爾·蓋茨開通微信公號的消息顯然「低調」了很多,相較霍金開盤就數十萬冬粉的增長,3.5萬的點擊量的確不值一提。

有人不禁會問,為何不選擇曝光量更高更容易製造話題的微博登錄呢?

事實上霍金開微博成為話題時,微博CEO王高飛公布了霍金的冬粉構成,其中女性、年輕人和高學歷人士居多。

但令人意外的是他們排行前十的興趣標籤和參與的話題,可能會令霍金的部分科學向冬粉大跌眼鏡。看來,對於娛樂八卦聚集地的微博來說,嚴肅科學家霍金和以往炒的「料」相比,並無二致。

相較於微博,微信公共號冬粉具有一定的可控性,你可以在很大程度上決定自己微信公告號冬粉的受眾群體。定位財經類內容的微信公眾號,顯然不會吸引娛樂八卦受眾的注意,定位可以首先做一次受眾的篩選。而在微信公共號的推廣過程又會做一次受眾的篩選,用戶針對內容的方向和質量自由選擇保持關注或取關,甚至置頂公號,公號藉此留下最有價值的受眾。

另一邊,蓋茨本人親自「掌勺」內容的生產,也對保持和傳播其品牌形象有積極作用。對時下打著蓋茨標籤泛濫的成功學市場來說,大量劣質趨同的內容無疑倒了消費者的胃口也在某種程度上對其品牌和形象造成損失。

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