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國產手機集體出海 努比亞重定「圈地」新模式

國產手機集體出海 努比亞重定「圈地」新模式

■本報記者 黃興利 北京報道

面對國內智能手機市場增長放緩態勢,手機軍團正集體出海,並日漸分為兩大涇渭分明派系,分界線則是專利儲備。那麼,在2017年智能手機市場競爭中,有哪些廠商握有出海「通關符」呢?

日前,國家知識產權局公布的數據顯示,2016年,國家知識產權局共受理髮明專利申請133.9萬件,在發明專利申請受理量排名前十位的國內(不含港澳台)企業中,努比亞憑藉2912件發明專利申請量排名第九,成為發明專利申請前十名中最年輕的企業。正是這一排名,引發了行業對於努比亞這一年輕「黑馬」企業的又一輪關注。

手機轉型期如何差異化競爭

在2012年品牌創立之前,努比亞技術有限公司總裁里強在通訊行業已經摸爬滾打了近二十年,親歷了手機行業的發展歷程。不可否認的是,里強和他執掌的年輕企業正在見證手機市場最重要的轉型時期。

此前,借著2009年1月3G商用東風,手機廠商強勢崛起,隨後行業正式進入快速發展的成長期。信息通信研究院數據顯示,從2010年-2013年,智能手機銷量年增幅分別達到73%、157%、126%、82%。然而,隨著2014年4G正式商用,智能手機市場逐漸飽和,這一銷量增速轉為個位數,2016年的增速僅為8%。

擺在里強面前的現實是,要想在海內外不斷蠶食三星、蘋果的市場份額,以差異化的競爭戰略取勝至關重要。

以手機攝像功能為例,近年來,隨著同質化競爭日漸激烈,國內外廠商都在加強手機拍照能力,並作為營銷重點進行推廣,而這也是努比亞選擇的最重要的差異化功能點,其對手機做出的最大改造就是將專業相機複雜的參數、技術一一轉化成拍照應用。

作為努比亞的掌舵人,里強的另一個身份是攝影家協會會員,這與努比亞選擇手機攝影作為差異化競爭點,以及此後在手機攝影上沉澱大量知識產權儲備似乎有著千絲萬縷的聯繫。

從一開始,里強就決心要在手機攝影領域走出一條不同的道路。為此,公司成立了專業的影像研究所,其核心任務就是研究如何用智能手機實現單反的拍照效果。

努比亞內部人士透露,里強特地推動在公司內部組建了專業的攝影團隊,親自帶隊在各種極端條件或天氣下不斷嘗試改進手機攝影功能。更是開發了「獨立測光」、「獨立對焦」、「獨立白平衡」等多項重大專利技術,並顛覆性地在手機上實現了「電子光圈」、 「星軌相機」等全新的功能。

值得一提的是,努比亞在照相上創新,還把小眾人群才能創作的延時攝影和星軌拍攝、光繪拍攝等功能在努比亞智能手機上實現,讓普通用戶都能夠體驗創作。所以行業內都昵稱努比亞智能手機是「手機中的單反機」。尤其是星軌拍攝功能,在經過了無數次的試驗、試拍和失敗后,終於有一次,團隊帶著手機在西藏成功拍攝了星軌。

拿下「通關符」背後

除了差異化競爭外,隨著巨大的本土市場已經難以滿足國產手機巨頭的胃口,出海就成了主要課題。

不過,就如同黑莓在2月14日就11項行業技術標準專利侵權起訴諾基亞,2016年以來,多家國內知名手機廠商紛紛在海外捲入專利糾紛,遭遇海外市場擴張中的第一重大打擊。可以說,在海外擴張,沒有自主知識產權寸步難行,在國產手機海外崛起的過程中,專利已成「通關符」。

這個過程中讓整個努比亞團隊都認識到,沒有屬於自己的知識產權,終究難以持久在國際市場的競爭中勝出,所以努比亞品牌伊始就堅定了對知識產權的保護和專利布局的決心。不管是從品牌商標,還是技術創新,努比亞都在第一時間進行專利的申請保護,甚至很多理念在產品和技術還沒有出來前,就提前做了布局,以增強自我保護的能力。

據介紹,里強牽頭在內部成立了專門的知識產權管理機構——知識產權管理委員會,並親任知識產權管理委員會主任,積極構建多層次、立體式專業化的知識產權保護體系。

除此之外,由於從創建努比亞品牌之初就決定進軍全球市場,因此除了在進行專利申請和保護外,還通過PCT布局全球專利體系,建立起了應對國際市場競爭所必需的知識產權自我保護能力。

「知識產權已經成為公司價值的重要組成部分,並且會越來越重要,知識產權的價值被投資者所廣泛認可。」里強說。他同時表示:「公司一向非常重視知識產權工作,自2012年努比亞品牌創建以來,過去4年的平均每一天都會誕生並申請4項專利。截至目前,努比亞累計專利申請量達到5557件,邁入行業前列。」

從當前國產手機企業在海外的表現看來,除了在歐美地區通過收購取得市場外,真正通過知識產權儲備站穩腳跟的還是技術派企業。以努比亞為例,自成立以來連續在國際市場圈地,日前,更是宣布從2017年開始,將會重點突破東南亞、拉美、歐洲等國外重點市場。

據悉,在即將舉行的2017MWC巴塞羅那通信展上,努比亞將攜一眾新品首次亮相,無疑將為其海外擴張標上全新註腳。

「努比亞在海外市場穩紮穩打,源於其逐漸完善的專利資源池,規避了跨國巨頭對其發展設置的專利訴訟風險,以此來看,專利優勢也必將成努比亞海外擴張的一把利器。」在業內分析人士看來,在當前智能手機市場邊界逐漸清晰的情況下,掌握核心技術與差異化創新成為衝擊市場格局的重要通路,只有如此,智能手機軍團才能在海外具備真正的競爭實力。

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