文化創意將支撐特色小鎮發展

文化創意將支撐特色小鎮發展 ——專訪人民大學文化創意產業研究所所長、文化創意產業研究會會長金元浦教授

本報記者 范穎華

《企業報》：你怎麼看待目前特色小鎮的發展類型。

金元浦：

特色小鎮從浙江先行到全國的遍地開花，目前可分為四類：第一類是依靠旅遊、傳統歷史文化、山水、農商綜合體、民宿等經典發展模式形成的小鎮；第二類是創新型的小鎮。比如烏鎮、各地基金小鎮、物聯網小鎮、文化會展小鎮等；第三類是產業新型小鎮。比如傳統製造業小鎮升級換代走向高端製造業，此類特色小鎮對全國來講尤其有啟示意義，原有的傳統製造業隨著未來的發展升級換代了，成了高端製造業；第四類特色小鎮是時尚創意型的小鎮，比如夢想小鎮、寵物小鎮、天使小鎮、朱古力甜蜜小鎮等。在這個需求中，貼近了青年人的生活，體現出時尚。

從以上我們可以看出其共性特點：首先是每一個小鎮必須有產業支撐，再就是有一個主打產業類型，同時有一個創新創意的團隊介入。

《企業報》：文化創意和特色小鎮、新型城鎮化發展兩者間有什麼樣的關係？

金元浦：

創意產業可以說是特色小鎮發展中的引擎。特色小鎮和新型城鎮化的發展需要文化創意產業的推進。可以說，新型城鎮化的發展需要文化創意產業，特色小鎮等新型城鎮化的發展也帶動了文化創意產業、創意經濟的發展。

隨著人們對文化和創意產品的要求越來越強烈，文化成為一個城市、小鎮最重要的歷史資源和品牌標識。就而言，製造業發展到了一定程度以後，就會面臨第二產業的升級換代問題，即從低端製造業向高端製造業和服務業轉型的問題。目前，這是一個有待完成的任務。

而文化創意產業可以為其他多種產業提供引擎服務。隨著文化創意產業自身的定位發生變化，它已不再是邊界固定的生產行業，而是可以為其他產業提供服務的引擎，並將在未來起到引領的先導性作用。特別是通過創意和設計打破過去低端製造業的狀態，從供給側為這些產業實現升級換代作出貢獻。

特色小鎮離不開分門別類的幾十種各類產業，而創意產業可以和任何產業形態結合。並將打破部門間、行業間的利益壁壘。

比如，目前出行方面出現了掃碼使用的共享腳踏車、滴滴打車，甚至共享汽車，正是通過高科技的創意設計提升了我們的生活水平。從這個意義上來看，我們通過高科技和文化的結合創造出的創意經濟，推動了第二產業的升級換代。

文化創意設計還能解決我們所有城市、特色小鎮「千城一面」、「千鎮一面」的問題。這個問題在已經到了很嚴重的程度——使用同一張圖紙建設幾十棟大樓，這是極其惡劣的現象，全世界沒有任何一個國家能找到這樣的情況。

現在我們有了特色小鎮，有了民宿，有了城鄉綜合體，這一系列都將可以通過一個最基本的方式——創意設計來實現。創意設計解決了城鄉的就地現代化，解決了青山綠水就是金山銀山，解決了鄉親鄉里、鄰里相親相愛和鄉愁，解決了返鄉農民工回去建設新農村的問題。

可以說，特色小鎮從根本上解決了「大城市病」和鄉村凋敝的雙重問題。

《企業報》：你認為，文化創意產業將如何推動文化創意等特色小鎮的發展？

金元浦：

發展文化創意產業的核心要素是人才。同時，發展文化創意產業一定要與與互聯網+結合。而這兩點都能在特色小鎮中找到落腳點。

美國的矽谷和的中關村已經形成了創意人才的集聚，出現了創意部落。隨著特色小鎮眾創空間的打造，創意團隊、創意集群（部落）會大量落戶特色小鎮。現在也出現了創意階層，並將在現實的中成長發展起來。

非物質文化遺產的保護在也已如火如荼地開展起來。物質文化遺產和非物質文化遺產是一個國家最重要的國家標識，代表了一個城市長久存在的歷史依據。在巴黎、倫敦、佛羅倫薩等歷史悠久的古城，無不如此。比如德國的海德堡文化小鎮等歐洲小鎮都值得我們去學習。

各地各類特色小鎮有著豐富的非物質文化遺址值得我們去挖掘、提煉和升級。無論是文化特色小鎮還是其他類別特色小鎮都需要花大力氣做這方面的工作，特色小鎮不一定要規模過大、太大，一定要穩固發展，謀定而後動。

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金元浦 教授人民大學文化創意產業研究所所長

中外文藝理論學會副會長教育部文化部動漫類教材專家委員會副主任人民大學文學院教授、博導傳媒大學、上海交通大學博導

「元浦說文」由人民大學金元浦教授創辦。目標在於速遞文化信息、傳播深度思考、彙集文化創意產業的業界和學術精英，搭建產學研的合作橋樑。