中美電影配額進入第二輪談判期,進口片未來有看頭

2017/03/24

文丨楊雯 來源丨新聞出版廣電報

今年,你有沒有看過《生化危機6》《愛樂之城》或者《金剛狼3》?接下來,會不會對《金剛:骷髏島》《速度與激情8》或者《終結者2》有所期待?一部部進口大片接連上映,點燃了觀眾的觀影熱情。

「不出意外的話,4月票房將有望大幅超越去年同期水平,而進口片貢獻功不可沒。」中金公司證券分析師印培對記者表示,2017年,片源質量改善、影院渠道下沉和積極的營銷策略(票補等)三大因素可以持續兌現,有望推動2017年迎來較為強勁的票房數據增長,超過市場15%的增速預期,其中僅進口片一項因素有望帶來近89億元的增量票房,對應19.5%的票房同比增速。

4月票房增長可期

截止到3月19日,電影3月票房成績為21.2億元。按照印培的推算,3月票房有望達到37億元,與去年基本持平。「考慮到去年高基數效應,這個成績已經超過市場預期。」

在他看來,3月票房表現良好的原因之一在於7部進口電影的強勢上映。其中《金剛狼3》是主演休·傑克曼作為「金剛狼」的謝幕演出,前3天的票房超過3.3億元;《一條狗的使命》主打人狗親情牌,導演曾執導《忠犬八公的故事》,豆瓣口碑較高;《美女與野獸》《樂高蝙蝠俠大電影》《最終幻想15:王者之劍》以及《天才捕手》也均有強大的IP支撐;《金剛:骷髏島》坐擁湯姆·希德勒斯頓、布麗·拉爾森、景甜等明星陣容,主打特效與動作場面,雖未上映已經引發期待。

在印培看來,進入4月,票房市場更具看點。首先是進口片質量遠超去年同期。去年4月並無經典海外電影上映,票房表現平淡,無10億元以上票房電影出現,上億票房電影僅有3部,即《奇幻森林》《倫敦淪陷》以及《獵神:冬日之戰》。反觀2017年,重磅大作《速度與激情8》及《終結者2》均定檔4月。鑒於《速度與激情7》曾創造了24.27億元的超高票房,《終結者:創世紀》也曾獲7.25億元票房,兩部續集預期票房可觀。

其次,國產片質量也有明顯提升。《嫌疑人X的獻身》是翻拍的海外經典IP作品,雖然定檔3月31日,但大部分票房將在4月實現;《記憶大師》是由黃渤、徐靜蕾及段奕宏主演,萬達影視製作的懸疑劇,高演技成為票房的有力保障;《春嬌救志明》作為《春嬌與志明》後續,將重現經典愛情。另外,金城武、劉德華、范偉等演員都有作品上映。「不出意外,4月票房將有望大幅超越去年同期水平,而進口片貢獻功不可沒。」印培說。

不光是4月,進口片甚至將帶動全年票房增長。根據測算,2015和2016年前兩個月的進口片票房分別占當年進口片票房總量的12.27%和13.4%,比例保持穩定在13%左右。

「2017年前兩個月的進口片票房總額為36.3億元,同比增長42.3%。假設2017年前兩個月進口片佔全年進口片票房的比例為13%,則全年進口片票房約為279億元,比去年同期增加88.6億元。」印培表示,換而言之,僅進口片票房提升這一因素即可拉動全年約19.5%的同比票房增速。

進口片擴容概率幾何

進口片票房的提升,與其質量的提高密切相關。

實際上,從影片供應來看,2017年海外電影質量優於2016年。去年票房5億元以上的進口電影僅包括《魔獸》(14.72億元)、《美國隊長3》(12.46億元)、《X戰警:天啟》(8.03億元)、《驚天魔盜團2》(6.39億元)、《憤怒的小鳥》(5.14億元)、《獨立日:捲土重來》(5.03億元)6部影片,而今年僅經典系列電影就有8部之多。

進口片在市場賺得盆滿缽滿,這也使得目前正在進行的進口片配額談判問題獲得更多關注。2012年,中美雙方就解決WTO電影相關問題籤訂了「諒解備忘錄」,有效期為5年。2017年2月17日,雙方開始了第二輪談判,其中最受關注的談判內容是美國影片引進的數量以及中美雙方票房分成比例的變化。

對此,印培認為,提升進口片配額是大概率事件。按照「諒解備忘錄」約定,每年引進的分賬片為34部。而如今,經歷了5年高速發展,電影市場已經具備了更好的合作基礎。

「從需求方來看,觀眾日益豐富的精神文化需求和逐漸打開的國際視野決定了進口電影的巨大市場空間;從政策上來看,2016年是加入世界貿易組織的第15年,國際規則對於文化產業的開放提出了更高的要求;從市場環境來看,隨著版權保護規則的日益完善,觀眾從網路上獲取電影資源的成本越來越高,而進口電影又能做到幾乎與海外市場同時上映,這使得更多潛在觀影群體走進電影院。」據印培介紹。

除了進口片配額的談判,中美雙方分賬比例的調整則更為敏感。在印培看來,考慮到近年來票房市場已經成為好萊塢在本土之外的最大單一票倉,中方無疑在談判中佔據有利地位。同時,國產影片質量的崛起,也大大降低了市場對於海外片的依賴。2015和2016年,國產電影的票房佔比均為60%左右。而2017年前兩個月,國產片的票房超過70億元,佔比接近70%。

上市公司受益良多

進口片的增多以及票房的增長,將拉動發行、投資、放映端上市公司的業績。

進口影片由電影公司和華夏電影公司負責海外引進片的發行。按照中金公司測算,今年不考慮配額增加的前提下,靠進口片有望帶動88.6億元的同比票房增量。假設電影公司可獲得其中50%的增量票房的分賬收益,則今年進口片有望為電影公司貢獻2億元左右的發行毛利潤。未來假設進口片發行權逐漸開放,則會出現更多的潛在受益方。

除了電影公司和華夏電影公司之外,民營影視公司也能通過批片的方式(即指國內企業買斷進口電影在內地的放映權,海外發行方與製作方不參與內地電影分成)參與海外電影的發行、放映業務。其中,《你的名字。》《生化危機6》《愛樂之城》均採取了批片發行的方式,而這一方式具有高風險、高收益的特徵,成功的批片往往給企業帶來巨大的利潤彈性。印培介紹:「以光線傳媒引進的《你的名字。》為例,預計扣除掉一次性買斷價格和宣發費用后,其票房分成和新媒體版權銷售凈利潤在1億元以上。」

印培介紹,除了發行之外,相關公司還能夠通過投資的方式,獲得進口片的票房分賬權益。例如完美世界、華樺傳媒分別與環球影業、派拉蒙建立了基於影片份額投資的長期合作關係。同時,進口片票房爆發會直接帶動放映端院線收入的增加,尤其是定位高端、能夠通過進口片吸引客流的院線。

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