不斷挑戰不斷前行的路上，英菲尼迪的每一步都邁的堅實

今天有一個關於Coffee與Car的故事，跟各位分享一下。落筆之前，也是剛剛喝完一杯留有餘溫的美式咖啡，無意間低頭一嗅，滿身飄逸的都是棕褐色的咖啡因香氣。這是我喜歡的味道，純粹且深沉。

其實一杯咖啡的製作過程要比想象的複雜，從咖啡豆種植、篩選、發酵，到製作咖啡時的配比、煮制，每一步都需要精準的控制控制，而關於咖啡與車的故事，在一場沙龍發生，從控制的藝術說起，主角便是豪華品牌轎車—英菲尼迪與我們熟知的咖啡品牌—星巴克。

獨具匠心，為客戶呈現最佳的體驗

相信常常到過星巴克的人都知道，如果為你製作的這杯咖啡喝著不滿意，星巴克是會為自己在重新做一杯直至滿意的咖啡為止。而英菲尼迪自品牌建立伊始，所秉持的價值理念便是「客戶體驗至上」，並始終堅持「以駕駛者為中心，兼顧乘客感受」的原則，為所有選擇英菲尼迪的消費者提供不斷挑戰技術與控制極限的豪華座駕。

追求「控制的藝術」，力求設計與科技極致

星巴克有一個飲品，名為「冷萃」，每年夏天相信都能看到它碩大的海報，而這款咖啡的宣傳詞則是「慢速萃取，沁甘順滑」，下面一行字「專屬咖啡豆，只為冷萃」，上面一行字「每日限量供應」，字裡行間就能感受到這款咖啡的品質與定位。與之擁有異曲同工之妙的，便是英菲尼迪這個品牌以及旗下車型獨特的美學設計與引領前沿的科技了。

設計始終是英菲尼迪品牌發展的核心支柱之一，不斷從自然汲取靈感，將「力量」與「浪漫」的設計元素在每一款車型上極致呈現。恰到好處的車身比例、富有張力的流暢線條、充滿想象創意的家族式前臉和不止於形的彎月形C柱，都將英菲尼迪品牌獨一無二的設計元素與對美的控制詮釋得淋漓盡致，使英菲尼迪的每一款車型，都成為多元文化背景完美融合而孕育出的藝術品。

英菲尼迪品牌的豪華定位，並非是追求奢華配置，無所不用其極的增加車子本身的附加值，而是表現在不斷挑戰極限、挑戰未知，不斷在引領科技創新的行動與精神上。從榮譽無數的VQ系列發動機，到如今的VC-TUBRO可變壓縮比發動機以及DAS線控轉向系統等等，都體現出英菲尼迪的科技創新之路。

全球首創的DAS線控轉向系統目前已經在英菲尼迪豪華運動座駕Q50L與雙門轎跑Q60等車型上搭載。DAS系統源自NASA航天科技Flying by Wire線控轉向系統，開創性地將機械傳遞轉換為電子信號，實現汽車轉向系統由機械向電子線控的劃時代邁進。也正是線控轉向DAS系統的應用，使英菲尼迪多款車型擁有如同F22戰鬥機般精準無誤差的轉向。在任何狀態下，線控轉向DAS均以「無遲滯」和「無偏差」的特性，使操控指令和轉向保持高度同步，帶來精準的駕控表現。如同咖啡煮制過程中，火候及水溫多一分則盈，少一分則虧，水與咖啡粉的比例也不容絲毫偏差。

挑戰自我，激發潛能

星巴克創始人—霍華德·舒爾茨曾說過一句話，我想要在咖啡中調入浪漫，敢於在其他人認為不可能的事情上努力，以創新的觀念挑戰失敗的可能性，並以優雅的方法來做這些事情。

不得不說，英菲尼迪品牌戰略與星巴克有著非常高的契合度。2016年英菲尼迪全球提出了「EMPOWER THE DRIVE」全新品牌口號，在不斷鼓勵眾人的同時，自己也一直愛扮演者挑戰者的角色，力求全面的發展「挑戰者」的品牌精神，並將其落到實處。英菲尼迪與具有同樣基因的斯巴達勇士塞合作，兩者「挑戰自我，超越自我」的精神高度契合。

與此同時，英菲尼迪以「挑戰者」精神為立足點，發起「潛能覺醒」挑戰賽，消費者在體驗過程中對自己的體能、心智、駕控等多方面發起挑戰。

一系列挑戰體驗平台的出現，也正與東風英菲尼迪市場營銷及公關部部長TIM HEILE先生在沙龍期間所說，「英菲尼迪『挑戰者』品牌戰略將『挑戰自我，激發潛能』的精神內涵通過更貼近本地消費者的營銷溝通方式進行落地傳播。」在此期間還表示，「未來，英菲尼迪品牌將會繼續深化品牌戰略，為迎接未來的市場變化與挑戰，做好充分準備。」

"以顧客為本，認真對待每一位顧客，一次只烹調顧客那一杯咖啡。"這句取材自義大利老咖啡館工藝精神的企業理念，貫穿了星巴克快速崛起的秘訣。而英菲尼迪從品牌建立，到如今也是一直將「以駕駛者為中心」視為最核心的品牌理念，如今提出「挑戰者」品牌戰略，打造出了更鮮明的品牌形象與更持久的品牌力。星巴克與英菲尼迪在精準控制理念上的契合，同樣也代表了在品牌與產品形象的契合，獨具匠心的汽車與咖啡在此不謀而合。