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崔永元坐擁十多家公司做起非轉生意,是正義還是利益?

崔永元坐擁十多家公司做起非轉生意,是正義還是利益?

文編:周志婧

將一切喧囂關在心房之外,讓心靈回歸本真,可以吟一首小詩,品一杯香茗;也可以聽一首老歌,翻一卷舊書。當然,可以什麼都不做,什麼也不說。就那樣安安靜靜,享受新聞帶來的一份靜謐,一份簡單。關注微信公眾號「文化產業新聞」回復「健康食品」小編帶你了解最新食品現狀,讓你吃的放心

近日,一個名為「璞谷塘商城」的網站上線。點開網站,漫畫形象的崔永元手握話筒,蹙眉微笑:「璞谷塘崔永元食品,讓您吃的放心。」

據資料顯示該網站的擁有者為「璞谷塘崔永元食品文化交流俱樂部有限公司」,這是崔永元在宣稱自己要進入零售領域后實際邁出的一步。從「反轉鬥士」到「專職商人」,崔永元將近期目標鎖定在食品零售領域。不過,璞谷塘商城中售賣的商品高於市價5倍以上,這些附加值從何而來呢?

1 非轉基因為最大賣點,價格遠高於市價

「璞谷塘商城」目前處於試運營狀態。在網站的宣傳中商品明顯主打的是「非轉基因食品」,甚至連黑豬吃的也是非轉基因飼料。網站售賣的產品主要分為兩類,一是進口的牛排、橄欖油、蜂蜜、礦泉水,剩下的就是自營的大米、豬肉等。大豆每450克17元、大米每斤20元、林下豬75元一斤……這些標榜著「新鮮」、「安全」、「美味」的食品,價格均高於普通超市同類產品四五倍。當然,老崔賣農產品的優勢是自帶IP,通過反轉基因,已經天然地篩選出目標消費人群了。

縱觀網站內的產品,它檢測了各種各樣的農藥,從項目上看似乎比有機食品還多,以大豆為例,檢測項目高達101項,其宣傳點是生態的環境,傳統的耕作方式,最重要的是——使用的非轉基因種子。

整個產品詳情頁一半是檢測報告。

總之,所有產品的賣點都歸結於一點——非轉基因,這倒很符合老崔反轉鬥士的形象定位。

2 名人效應價值兌現,利益表達需把握好度

現在的崔永元「反著」「反著」,就做出了一門生意。這當然是他的自由,「非轉」生意也是他名人效應價值兌現的方式,或者,說的美好一些,這是把理念變成現實的行動。

哪怕做了一門生意之後,崔永元仍然有在公共空間表達的權利和自由。就像老羅做手機之後,每一款新品發布會,他還是要上去講上幾個小時,而門票都依然很火。

但是,大家也需要明白一點,崔永元既然成了做著「非轉基因食品生意」的商人,也就利益嚴重相關,身份的變化讓他今後相關的言行,都難以避免「利益表達」的立場。

現代商業,每個行業都會有自己的利益代言人。我們顯然不能指望白酒廣告去宣揚酒精的害處,而只會看到它展示的酒水口感是多麼醇厚與宜人。

崔永元至今還在微博上不停發表支持非轉食品的言論,宣揚非轉食品的好處。

崔永元微博

不過,很多圍觀群眾已經很難界定,這是公共表達,還是一種宣傳。

今後,崔永元可能會面臨更麻煩的法律問題。作為「利益表達」,他的言論需要實事求是,不要誇大其詞,因為,一旦把握不好,就可能觸發「虛假廣告」等法律條款;另外,如若再發表反對轉基因食品的言論,一有不慎,也可能會被競爭對手視為「詆毀」「不正當競爭」。對此,我們國家也有相關條款。

所以,現在的公關廣告界一般都是只誇自己的好,而不會公然去污衊或詆毀競品。

崔永元老師三年前就發現了其中的責任和商機,走到今天,想必有很深的考慮,很周密的布局。

3 從反轉鬥士到專職商人,坐擁十多家公司

擁有主持人、教授、導演等眾多身份的崔永元,近幾年以「反轉(基因)鬥士」為標籤。2014年,崔永元發布自費100萬元赴美考察拍攝關於轉基因的紀錄片,片中引用了多位美國民眾、專家的意見和經歷,以此來說明「轉基因食品對身體有害」。紀錄片發布后,方舟子公開質疑崔永元拍攝的紀錄片內容和目的,兩人就「轉基因食品能不能吃」的問題展開爭論,甚至上升到人身攻擊,最後對簿公堂。此後,崔永元在多個場合宣稱轉基因食品的不安全性。

2016年,在全零售大會上,崔永元公開表示自己已經進入零售業,將在3個城市為共3萬名會員提供非轉基因食品。他稱:「起因是3年前同轉基因泛濫作鬥爭,我認為這是個責任和商機。」他表示將在當年成立自己的食品公司,實行會員制,「我這個人有潔癖,如果是我討厭的人,即使他有錢,我們公司里的商品也不一定賣給他。另外公司每年要賣12個演講活動,請的是全世界最好的演講高手,讓我的會員能一起進步。」

崔永元所說的食品公司並不是一個簡單的售賣食品的公司,而是一系列食品相關公司。國家企業信用信息公示系統顯示,璞谷塘網站的擁有者「璞谷塘崔永元食品文化交流俱樂部有限公司」是一家在吉林延邊註冊的公司,註冊於2016年12月,公司的法定代表人為柴斌,公司有一名自然人股東和一名企業法人股東,分別是柴斌和璞谷塘原生態農產品開發股份有限公司。其中後者是2015年4月在吉林延邊註冊的公司,該公司的股東為崔永元和另一法人股東中瀚控股集團股份有限公司。

系統顯示,崔永元還擁有崔永元好滋味(大連)食品有限公司、璞谷塘崔永元(北京)食品有限公司和璞谷塘崔永元(延邊)食品有限公司,這三家公司的股東名單中都有柴斌和璞谷塘崔永元食品文化交流俱樂部有限公司。這三家公司比較相似,其中都包括食用農產品的開發與銷售;預包裝食品的銷售;乳製品、酒類、鮮活水產品、禽蛋、肉類、蔬菜、水果、調味品的銷售;貨物技術進出口等,由此可推斷,北京、大連和延邊或許就是崔永元的3萬名會員所在城市。

那麼,延邊何以成為崔永元的一大目的地呢?延邊朝鮮族自治州人民政府新聞辦公室官方微博「延邊發布」今年2月27日發微博稱,崔永元到汪清投資扶貧,與汪清縣委副書記、縣長廉京燮共同簽署了項目框架協議書。當地媒體的報道稱,「我來過汪清、延吉很多次,每次朋友招待我的食物,都是大山裡的原生態的東西,沒有任何污染,我就特別難過,我們在北京吃的那都是什麼啊?這麼多好東西,我不能一個人吃,我要讓更多的人都吃到。」

另外,崔永元還和柴斌、中瀚投資基金管理有限公司共同擁有崔永元老滋味安全食品開發股份有限公司和崔永元老滋味食品開發長春有限公司。崔永元的公司領域包括食品開發、食品銷售、食品交流等幾個方面。

除了食品行業,崔永元還是多家文化類公司的股東,包括上海崔永元文化傳播工作室、上海崔永元品牌管理有限公司、那維(上海)文化藝術交流中心、知彼(上海)文化傳播工作室、上海永元投資發展有限公司、西藏永元文化傳媒有限公司、永元影業(上海)有限公司和永元文化傳媒(上海)有限公司。崔永元的商業版圖蔓延至十幾家公司。

在璞谷塘商城內的「小崔面對面」欄目中,有人提問,崔老師以後是不是就會把生活的重心轉移到商業了,成為一個專職商人?他在視頻中回答稱:「這段時間,我要專心致志地做一個食品行業的商人。」並表示:「有一天你看到我拍電影或者排話劇去了,那就是說我們這個食品公司不用我操心了,或者說這個食品公司已經沒了。」

4 反轉基因成為一把雙刃劍

崔永元曾經直指,挺轉人士之所以支持轉基因是因為背後的利益驅使。如今,當他開始成為崔老闆,曾經叫板農業部、舌戰方舟子等一系列「反轉運動」,不免令外界質疑是為如今的商業鋪路。看看下面這些留言:

#智商稅#、#腦殘粉#、#圈錢#、#別有用心#,這些關鍵詞是不是也像極了羅永浩做手機的輿論?老崔恐怕也要面臨同樣的輿論環境——反轉基因這個利器反而成了靶子,陰謀論將四處蒸發瀰漫。

5 璞谷塘存在的三大問題

即使過了輿論這關,迎接老崔的還有市場關。他的模式是否符合市場的運行法則呢?小編觀察了「璞谷塘商城」,很明顯就發現三個問題:

1、平台難做,攤得太廣,品類繁多:老崔現在採用的是垂直電商平台模式,而且是全品類,包括糧油、肉禽蛋、水產、酒水飲品等等。這可是生鮮行業死亡率最高的模式。行內人都知道,這事有多難,平台的搭建,供應鏈的管理,物流的配送,產品的品控,投入會是無底洞。

而且看下圖的情況,除了自建平台、全品類,還要全國配送,這模式可是連京東都玩不轉的。

2、沒有轉基因的品類也拿非轉做賣點,可能會導致公信力進一步下降:既然是全品類平台,那就尷尬了,小米等本來就沒有轉基因品種的,賣點也是非轉基因。而老崔打得就是反轉基因的旗幟,這會更加讓人相信你別有用心,是想賣東西賺錢;還有這個本身也在誤導消費者,會被輿論放大。

3、專註做大豆油,會更好?大豆是最被人熟知的轉基因最多的農產品,而且食用油也是老百姓最擔心安全的,何不就專註做好大豆油呢?而且價格老百姓也還可以接受,78元5L。但是呢?食用油消費場景幾乎在線下,需要走量;走量的話,有沒有那麼多非轉基因大豆原料要打個疑問?

這些問題的存在,都跟反轉基因這把利劍相關,這劍殺敵1000,也自損800,老崔騎虎難下。

老崔這事能不能成?如果讓你給老崔當顧問,你會給他什麼建議?敬請留言。

美編:康璐瑋

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