億滋推出健康零食品牌Véa，瞄準千禧一代市場

原文來源：Ad Age、PR Newswire

編輯 / 翻譯：Wilbur / Bruce

為迎合千禧一代對健康食品和獨特原料的渴望，以奧利奧、樂之和Wheat Thins等傳統零食而為人熟知的億滋國際推出了新品牌。

圖片來源：億滋國際

Véa不是典型的零食產品，這款產品融合了紅薯、胡桃南瓜、藜麥等原料，按照極具創意的食譜做成，它為那些想要探索新鮮口味的消費者帶來健康的零食。Véa整個產品組合不包含任何人工色素或人工香料，並且全都經過非轉基因工程認證。

圖片來源：億滋國際

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「從產品概念提出到食譜開發，Véa之旅的每一步都是由『食品探索者』的需求來推動的，他們渴望從生活的方方面面獲得新的體驗，當然也包括嘗試新的食物。」億滋國際營銷副總裁Jason Levine表示，「Véa使我們得以超越傳統的創新模式，推出一種全新的零食供消費者選擇。」

Véa有三種包裝，六種不同配方：

圖片來源：億滋國際

• Véa Seed Crackers：配上手工乳酪或果醬更加好吃。該包裝有希臘鷹嘴豆泥配橄欖油口味，原料包括鷹嘴豆和葵花籽。墨西哥園藝草本口味包含葵花籽、黑豆和草本等原料。

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• Véa World Crisps：烤蒜口味原料中有珍珠大麥等。安第斯藜麥和辣椒口味包含源自安第斯山脈地區的藜麥和辣椒等原料。

圖片來源：億滋國際

• Véa Mini Crunch Bars：該包裝有泰國椰子口味，原料為椰子、紅薯等。秘魯紅薯口味，原料包括秘魯紅薯和棕米。

億滋表示該品牌從概念提出到上市只用了短短一年半左右時間，為確定有效方案經過了各種研究，其中包括與谷歌進行合作以獲得消費者反饋。Véa目前只在美國和加拿大有售，未來計劃進入其他國家市場。

2016年3月，億滋曾推出另一款健康零食品牌Good Thins，這是一個風味產品系列，聲稱使用真正原料，不使用人工香料或色素。Good Thins推出第一年零售額達到約9千萬美元。億滋旗下一些知名品牌也推出了相對健康的品種，比如奧利奧Thins和樂之Crisp和Thins等，其脂肪含量低於炸薯條。

「Véa是個別出心裁的名字，它帶有一個好聽的拉丁語詞根，預示著我們將開啟一段新的旅程。」 億滋首席增長官Tim Cofer在2月宣布Véa將在7月首發，「我們想要從零建立一個全球品牌。」

由於重視千禧一代，億滋制定了通過Mic和Insider發布內容的計劃，計劃利用意見領袖和相關營銷活動，專門針對Facebook和Instagram來提高影響力。

參與Véa研發和推廣的機構包括提供創意的McGarry Bowen，提供數字服務的Vayner Media，負責媒體事務的Carat，負責公關的Weber Shandwick及負責包裝的Bulletproof。