2016、2017全球廣告預算趨勢

全球廣告花費盤點

根據Warc監測的全球12個關鍵市場（總和佔全球比重超過三分之二）數據，2016全球廣告費用增長了5.2%，預計2017年其中8個國家增幅將放緩，總體增幅達到3.6%

作為全球第二大廣告市場---市場，預計2017年廣告投放費用會和2016年一樣，有巨大的增長，巴西的預算削減幅度將放緩，但仍會創造削減預算記錄。

觀察主流媒體，與2016年實現期望漲幅15.4%一樣，2017年互聯網數字媒體投放預計會再度實現兩位數的增長，全球電視廣告收入2017年預計減少1.9%，印刷出版業收入也會進一步萎縮。

廣告花費盤點：美國

全球最大的廣告市場--美國，2017廣告總支出預計增長5.8%，這將會是2010年以來最大的一次增長，市場總值將因此達到1782億美元。一些美國媒介公司，特別是電視網路公司，從類似美國大選、2016奧運會的周期事件賺錢。Magna Global 相信這兩次事件給美國帶來了超過35億美元的銷售收入，沒有了這類事件，總體市場增量（1.5%）預計在2017年將放緩。

電視一直以來就是美國最大的廣告投放平台，指導2017年，互聯網變成了新寵--從業者希望它能吸引更多廣告預算。移動端廣告形式在美國快速成長，2017年，它可能會在線上廣告總值中佔比超過一半（53%），去除移動端，互聯網的其他媒體中，電視仍然是美國觀眾毋庸置疑的最喜愛的廣告媒體。

廣告花費盤點：

是Warc監測為數不多的，過去十年間，廣告花費連年增長市場之一。2016年廣告花費總和增長了9.6%，根據分析，2017年會繼續增長8.8%。在購買力平價方面，2017年預計成為成長最快速的市場，就像2016年一樣

2017年廣告收入預計達到3785億人民幣，年複合增長率（CAGR）達到十年來（2008年至今）最高值13.6%，十年間互聯網廣告花費增速比全媒體總和快2.5%倍，互聯網在2014年成為最大的廣告平台，而在6年前，互聯網市場佔比還比電視低28.6%

更進一步的互聯網總體分析顯示，（雖然廣告行業的其他部分有所衰退）移動端成就了2015年的整個廣告費用增幅，這個趨勢在2016年繼續蓬勃發展，移動端興起造就了新的最大的廣告花費平台，第一個形成了如此市場景象的國家。

廣告花費盤點：英國

2016年英國廣告花費增長6.7% 2017年漲幅將放緩到4.1%，屆時，總體費用將達到202億英鎊的峰值，市場價值以3.5%的年增長率擴展，這一複合增長持續了十年。

2016年，英國廣告花費約100億英鎊，互聯網2011年取代了電視，成為至今為止英國最大的廣告媒介，2016年，投在搜索引擎上的廣告費用只有50.8%，過去，大約每四英鎊里，就有一英鎊是花在廣告上面，現在，這些錢是投到了類似google的搜索引擎供應商，總額是2008年公開數字的2倍多

英國的電視廣告花費在2008年至2015年間十分穩定，雖然2016年底下降至約25.7%，移動端在2016和2017兩年會獲得更多的收益，2017年，移動端預計佔領23.9%廣告費用。最新的跟蹤數據中，移動端2018廣告花費將與PC端持平。