營銷被放大的時代，專註品質才是王道

移動互聯網時代抹平了信息的鴻溝，在機會均等的情況下，先人一步開展營銷活動可能決定著一個企業甚至品牌的生死攸關問題，在精於營銷的品牌眼中，不諳此道的企業被貼上太「嫩」的標籤，即使如此，有些企業還是把品質建設放在首位，對營銷的投入倒顯得略為遜色。

輸贏不在於誰先被看見，在於誰能贏到終點

在資本與熱錢集中的消費市場領域，你爭我奪的密集型營銷是恆久不變的敘事脈絡，不幸的是，更多時候簡單粗暴甚至突破底線的傳播行為甚至是建立在沒有具體產品或商業模式的基礎上，反而成為浮躁與自嗨的爆發地。而以現代牧業為代表的快消企業的做法卻恰恰相反，對比靜默的市場宣發攻勢，它的產品品質著實令人驚艷。

現代牧業作為國內第一家實踐優質乳工程的企業，是優質乳從理論到生產的率先推動者，也是首家優質UHT滅菌奶和優質巴氏殺菌奶同時通過優質乳工程驗收的企業。經過歷時兩年的優質乳工程的檢驗，印證了現代牧業原奶品質的領先性。近年來，現代牧業通過踐行「種植、養殖、加工」一體化的創新模式取得了多項提升和進步， 且該模式還獲得瑞士通用公證行SGS認證，品質達到世界級標準，並連續四次斬獲享有「食品界諾貝爾獎」的美譽的世界食品品質評鑒大會金獎，不僅如此，在此前的「一帶一路」論壇上，現代牧業更是榮膺指定乳品的稱號，反映了社會外界對於現代牧業乳品品質的肯定。基於獨特的頂層設計和成熟的技術優勢，現代牧業本能地將全部的心血聚焦在產品品質上，卻自然地與如火如荼的營銷市場擦肩而過，以與眾不同的「嫩「方式在消費領域繼續耕耘。

現代牧業鮮語，「嫩」模式再次升級

當然，最能體現現代牧業「嫩」的還是它的產品，現代牧業鮮語就是極具代表性的一件「嫩」作品，包裝酷似「冰箱」形態，寓意著現代牧業鮮語像冰箱一般保護著牛奶的鮮度，精準展示現代牧業從擠奶到加工只需2小時的生產模式，將牛奶初生那一刻的新鮮封存進包裝內，確保每一瓶擺上消費者餐桌上的現代牧業鮮語都在詮釋「只為牛奶初生之美」的品牌關懷。

時間碎片化的時代，見縫插針搶奪國民總時間博得聲量的做法已經是大小企業的必備戰術。觀照現代牧業鮮語——作為一款高端乳品，多年來一直致力於用產品說話，相對於豪擲重金以求流量的品牌勁敵，現代牧業all in 產品的魄力在遍地開花的營銷亂局中鮮為人知。可失之東隅收之桑榆，正是源於把「嫩」進行到底的工匠精神，現代牧業取得了上述一系列亮眼的成績。

時代總會犒賞那些善於「裝嫩」的選手

經濟的快速發展帶來的消費升級讓「價格驅動購買」的消費決策時代進入尾聲，關注品牌與品質的消費群體正在大幅崛起，他們的目光理所應當地會被專註附加值打造的產品所吸引。當行業內外的人都不可避免被各種營銷套路洗腦的時下，寄希望於浮誇的營銷撬動市場的想法終將在新形勢下遭遇擱淺。可以預見的是：當營銷袪魅，產品回歸，那些保持最嫩心態的品牌勢必會成為大浪淘沙后的最終勝利者，從這個角度看，「只為牛奶初生之美」的現代牧業鮮語不失為一個業界標杆，同時也不得不承認，這樣的「嫩」企業正在啟航一個新的時代。