[趣東西]驕傲！抗敏感牙膏界的老大，竟然是重慶企業！(文末有福利)

今年年初，一款「能修復破損牙齒」的醫研抗敏感牙膏在重慶等五個城市悄然上市，其憑藉每支38.5元的價格，成為牙膏界「新貴」。

這款牙膏，正是出自重慶土生土長的民族品牌——冷酸靈。

冷酸靈，大家一定不陌生：「冷熱酸甜，想吃就吃」——小時候就聽過吧？

打造冷酸靈品牌的是一家擁有78年歷史的國有企業——重慶登康口腔護理用品股份有限公司（簡稱登康）。

就在去年，登康與四川大學華西口腔醫學院攜手，成功研發出全球領先的抗牙本質敏感材料——生物活性玻璃陶瓷材料。這種材料加入牙膏后，刷牙時可釋放出鈣、磷等離子，並迅速與牙齒受損部位有機結合，形成類牙本質礦物保護層，有效修復破損牙齒，如同為牙齒穿上「鎧甲」。

這麼牛的新材料，是怎麼搞出來的？

故事是這樣滴——2013年，登康得知四川大學華西口腔醫學院一位教授研發出了用於人體牙齒和骨骼再生的新質料，立即想到能否將這種質料用于敏感牙齒的修復。與對方聯繫后，登康得到的答覆是——可以聯合研發。

於是，長達3年的項目攻關開始了......(省略幾十萬字)終於，全新的抗敏感材料「生物活性玻璃陶瓷」被研發了出來。

話說回來，搞出這麼牛的材料，三心二意是不行的呀，必須集中精力——事實上，登康一直聚焦抗牙齒敏感領域。

1987年，登康的前身——重慶牙膏廠與重慶醫科大學附屬口腔醫院開展產學研聯合攻關，推出了市場上第一支專業抗牙齒敏感的冷酸靈牙膏，冷酸靈品牌從此誕生，賣得可火了。

不過呢，好日子沒過幾天，90年代后，外資品牌大量進入，牙膏領域也不例外——自高露潔收購了廣州潔銀牙膏廠，聯合利華合資收購了中華、美加凈后，潔銀牙膏 、美加凈牙膏的市場份額驟失，並逐步淡出市場。

見到這些民族品牌「羊入虎口」，面對外資咄咄逼人和市場的激烈競爭，登康拒絕了外資日化企業開出的5000萬美元的「誘惑」，而是穩住陣腳，定位抗牙齒敏感領域穩紮穩打，用專業化做出產品差異化，成功佔據了國內近七成抗敏感牙膏市場份額。

冷酸靈牙膏生產線

再後來呢，挑戰再度襲來！科研創新才是制勝法寶！

2008年，葛蘭素史克旗下舒適達進軍市場，其他品牌紛紛進入抗敏感牙膏領域。這些品牌「不計成本」的營銷策略讓長期走中低端親民路線的冷酸靈牙膏的市場份額從近70%降低到53%。

為了打贏這場翻身仗，2009年,登康公司與中華口腔醫學會、口腔清潔護理用品工業協會共同建立起了全國唯一的抗牙齒敏感研究中心,使公司抗敏感技術上升到全國領先水平。

此後幾年，登康公司先後研製完成了有國家發明專利技術的雙重抗過敏系列牙膏、針對重度牙敏感人群的迅康專業抗敏感高端牙膏、生物活性玻璃陶瓷（Bioguard）修復牙膏，含有美白、護齦、防蛀功效的多功能抗牙齒敏感牙膏，安全溫和無刺激的兒童牙膏等，以專業的水準，切實的功效，贏得了消費者認可。

今年，冷酸靈品牌就誕生30年了。30年一直做一件事情——專註抗牙齒敏感領域，到今天，冷酸靈已累計賣出了50億支牙膏，成為國內抗敏感牙膏市場的行業冠軍！

小智只想說：太陽光雖然很強大，但點不燃一張紙；激光因聚焦一點，卻能穿透鋼板！

做企業、做產品，一方面要眼觀八方，另一方面也要心無旁騖。

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撰稿 楊藝

編輯 郭曉靜 楊駿

審核 張紅梅