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福州廣告片拍攝製作的三重境界

福州廣告片拍攝製作的三重境界

福州廣告片拍攝製作的三重境界

廣告講求創意,好的創意能讓人眼前一亮。而創意和境界又是密不可分的,不同境界將會誕生不同的廣告創意,境界越高,廣告片製作創意越具魅力,越能打動人心。簡單的講,廣告片拍攝創意具有三重境界:

第一重:技術

做廣告片創意的時候,技術是不可或缺的硬性條件。此處的技術有兩層意思。第一層,掌握產生創意的技術,做創意必須遵循一定的規律,從紮實的品牌研究到確定創意方向,再到具體創作階段。

第二層指的是將廣告創意落地的機器。創意再宏大也需要技術來落實。但從另外一個角度看,技術再好也可能只是工匠活兒。好的創意能夠說服人,無論是使用什麼器材,由此可見,藝術構思高於技術,藝術不一定完全要依賴技術手段。

第二重:藝術

廣告片製作是一門勸誘的藝術。藝術化的勸誘或信息傳達,讓對方從心底里接受。這就是廣告創意的藝術境界。正是基於藝術性的創意特點。近幾年,廣告片拍攝製作的創意形式也發生了巨大變化,包括企業宣傳片、廣告片都有所創新。比如微電影,用電影的手法來表現廣告內容。在一定程度上,廣告微電影是廣告的一種升級,廣告效果更加藝術化,更加具有誘勸性。近年來,互邦影視為客戶拍攝的微電影收穫了頗多好評,從反饋看,客戶還是很喜歡這種勸誘的方式。

第三重:心術

廣告片製作拍攝創意在於技術、在乎藝術,更要看心術。每年的央視315,總會將一些產品或企業曝光。儘管其中不乏有優秀的廣告創意,但卻被當成反面教材公之於眾,這就是所謂的心術不正之類。己所不欲勿施於人,為了謀取利益而不顧消費者安危,這樣的廣告再有創意,還有心去欣賞嗎?廣告創意者不僅要提升技術和藝術,更要堅守初心!

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