要情|歐洲小語種市場成中國跨境電商出口新藍海

全球知名電子商務企業美國eBay前不久在華宣布，以法國、義大利和西班牙市場為首的歐洲小語種國家正在成為跨境電商零售出口產業的「新藍海」。近三年來，eBay賣家在法國、義大利和西班牙市場的銷售額平均增幅已超過300％。

「隨著市場、物流、語言等一系列跨境商貿零售出口產業所面臨的挑戰不斷被突破，以法、意、西為代表的歐洲小語種市場對商品的認可度和購買意願也水漲船高。不少嗅覺靈敏的賣家正逐漸將視野投向這片『新藍海』，並以此為據點全面登陸整個歐盟市場。」eBay跨境貿易事業部區總經理周海穎稱。

歐洲電子商務協會預計，歐洲B2C電子商務市場的規模將達到6250億歐元，而在所有歐盟國家中，法國、義大利和西班牙消費者的跨境網購意願尤為強烈。這對於正在尋找新的業務增長點，並計劃全面登陸歐洲電子商務市場的賣家而言，無疑是一塊極具誘惑力的蛋糕。

據專家介紹，和已經日趨成熟的英語國家相比，法、意、西三國的跨境網購環境仍處於快速起步階段，當地消費者對豐富多元、物美價廉的商品的認可度和購買熱情越來越高。

eBay數據顯示，目前在歐洲小語種市場，電子品類的通訊用品、時尚品類的鞋服飾品、家居園藝品類的家裝工具、電子品類的計算機及配件和工業與辦公用品類的工業儀器分別位居賣家銷售額最高的品類前五位。其中，銷售額冠軍通訊類用品的增速甚至接近100％。另外，家居園藝和汽摩配等商品也得到爆髮式增長。

歐盟電子商務協會政策主任Martijn Hos曾在北京表示，當前歐洲跨境電商發展存在三大壁壘，分別是歐洲法律沒有同步化，消費的規則包括隱私權利在不同國家不一樣；物流問題是歐洲跨境電商發展時遇到的阻礙之一；VAT（增值稅）等稅率及制度不一樣等。除此之外，由於語言文化和地理認知的差異，歐洲小語種市場長期以來一直是賣家業務拓展的盲點。

正是看到歐洲小語種市場的巨大潛力，eBay等跨境電商企業近年來設法幫助賣家解決語言、物流、市場推廣等難題，從而使「製造」能夠更加便利地進入歐洲小語種市場，使賣家在線開拓歐洲小語種市場成為可能。

而隨著上述難題的逐步化解，賣家開發當地市場的信心和熱情一路高漲。eBay數據顯示，在2015年第三季度到2016年第二季度的12個月里，在法國、義大利、西班牙開展業務的eBay賣家數量同比增幅高達45％，上架商品數量增幅超過65％。

在專家看來，商品在歐洲小語種市場廣受認可，在這些國家的跨境電商零售出口前景廣闊。隨著越來越多的賣家在以法國、義大利、西班牙為代表的產業新藍海持續發力，在為國內跨境電商產業健康發展找到新動力的同時，也為國內不斷深入的「供給側改革」提供了消化產能、優化結構的新機遇。

（工信部電子一所綜合整理自新華網）