蘋果第三財季營收454億美元超預期，大中華區逆勢降10%

蘋果2017財年第三財季的業績超出華爾街預期，但大中華區銷量卻出現下滑。

北京時間8月2日凌晨，蘋果公司（AAPL，NASDAQ）發布了2017財年第三財季（截至7月1日）業績報告。報告顯示，蘋果公司第三財季凈營收為454.08億美元，較去年同期（同比）上漲7.2%；凈利潤為87.17億美元，同比增長12%；每股收益1.67美元，高於去年同期1.42美元。

其中，大中華區營收為80.04億美元，較去年同期88.48億美元下滑10%，降幅較大。主要是受香港市場拖累。

蘋果首席財務官盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示，由於港幣和美元掛鉤，美元的強勢導致遊客不願意到香港消費，購買iPhone產品。

蘋果公司第三財季營收和每股收益均超出華爾街分析師此前預期。據湯森路透調查顯示，分析師此前預計蘋果公司第三財季每股收益為1.57美元，營收為448.9億美元。

整體業績超預期

報告顯示，蘋果公司第三財季凈營收454.08億美元中，國際銷售額佔到的比例是61%。

具體而言，歐洲部門營收為106.75億美元，比去年同期增長11%；日本部門營收為36.24億美元，比去年同期增長3%；亞太地區（除大中華區）營收為27.29億美元，比去年同期增長15%。唯一出現營收下滑的區域出現在大中華區，營收為80.04億美元，同比下滑10%。

蘋果公司的產品線中，來自於iPhone的營收貢獻最大，達到248.46億美元；其次是服務營收，達到72.66億美元，同比增長22%。Mac、ipad的營收分別為55.92億美元和49.69億美元，增長率低於服務營收和iPhone營收，分別為7%和2%。

值得注意的是，在產品線營收中，來自於蘋果其他產品的營收雖佔比最小，但增長幅度最大，營收為27.35億美元，同比上漲23%。

截至季末，蘋果持有現金增至2615億美元，同比增長13%。

蘋果公司還對2017年第四季度的業績作出了預測，其在一份聲明中指出，預計第四季度營收將在490億美元到520億美元之間。

這一營收預期區間的中值為505億美元，同樣超出分析師此前預期。據湯森路透調查顯示，分析師此前預期蘋果公司第四季度營收為491.8億美元。

蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）表達了對三季度財報營收增長的喜悅之情，並稱服務業務的季度營收創下了歷史記錄。「我們很高興地宣布這是連續第三個季度營收加速增長，我們在6月主持召開了一次非常成功的全球開發者大會，對於iOS、MacOS、WatchOS和TvOS即將在今年秋季取得的進步，我們感到非常激動。」

據彭博社報道，蘋果的新iPhone產品通常在9月中旬開始銷售，這將構成蘋果公司第四財季業績的收入。分析師稱，蘋果公司對第四財季業績的預測和第三財季中產品與服務銷售的增加，讓業界對蘋果新iPhone推出可能推遲的估計減少。

大中華區營收下滑10%：受香港市場拖累

儘管蘋果公司在2017年第三財季的所有產品類別的銷售量和營收都實現了增長，業績也超過預期，但大中華區的營收則出現了下滑，且幅度達到了10%。

為何大中華區出現下滑？據路透社報道，從上個季度開始，已經出現消費者轉向國內品牌的傾向。

對此，蘋果首席財務官盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）也透露了一些原因，其表示，蘋果公司第三財季在大陸的利潤保持平穩，產品銷售正常，台灣地區的表現也很優秀。但是，由於港幣和美元掛鉤，美元的強勢導致遊客不願意到香港消費，購買iPhone產品。

對此，蒂姆·庫克在此次財報電話會議中承認，大中華區的整體業績受到了香港市場的拖累。他對於該區域呈現的業績狀態認為「正處於低谷」，但仍保持樂觀情緒。蒂姆·庫克表示，iPhone第三財季在大中華區的銷售與去年同期持平，蘋果產品整體銷量在大陸地區與去年同期持平，且按照不變貨幣計算，大陸的蘋果產品增長幅度達到6%。

iPhone當季銷量4100萬台 ，誕生以來累計銷量12億台

蘋果第三季度財報顯示，這一季度，蘋果一共賣出了4100萬台iPhone，在去年同期，iPhone的銷量為4040萬台。

按照這一數字計算，iPhone自誕生以來銷量已經超過12億台。

通常情況下，在新iPhone即將發布前，iPhone的銷量會出現小幅疲軟，不過根據蘋果公司的表現，消費者們並沒有因新iPhone即將發布而使得此刻的購買熱情減退。

不過雖然銷量超乎預期，但iPhone的平均售價卻僅為606美元，低於華爾街預期的621美元，這使得來自iPhone的營收數字為248億美元，低於255億美元的預期。

蘋果下一款手機iPhone 8，將在今年秋天發布，具體的發布時間最早可能是9月，同時，iPhone 7s和iPhone 7s Plus也被期待將在9月發布。

不過，iPhone在的銷量情況並不樂觀，已經連續在這一市場被安卓手機攻佔份額。 在7月末，蘋果在面臨跌出銷量排名前五的智能手機行列。 除了iPhone銷量整體上升，蘋果在這一季度還賣掉了1142萬台iPad，遠超出市場預期的903萬台，這也是2014年以來iPad銷量的新高，背後的驅動因素是新款的平價iPad在市場上大受歡迎。 但Mac的銷量數字也比預期的433萬台小幅下滑，為429萬台。

自動駕駛系統上的野心 ：所有AI項目之母

在蘋果財報發布后的電話會議上，蒂姆·庫克還透露了蘋果在自動駕駛技術上的情況，他將自動駕駛系統稱作「所有AI項目之母。」

在蘋果內部，目前有一項神秘的汽車計劃，稱作「Project Titan」 在周二的電話會議上，庫克暗示蘋果在自動駕駛有著一起重大項目，無人駕駛車輛僅僅是這個項目的可能性之一。 「談及自動駕駛系統，我們非常關注這自動駕駛領域的核心技術。我們確實有大型項目正在運轉，並在這一領域進行了大量投資。就我們的觀點來說，自動駕駛是所有AI項目之母，自動駕駛系統將會有很多種應用方式，汽車僅是可能性之一，除此之外，還有很多領域可以讓其施展身手。」庫克說。

庫克介紹，一些自動駕駛汽車上的主要技術，比如激光雷達感測器，也可以用於機器人。

不過，庫克這一番雲山霧繞的表述，讓蘋果公司的自動駕駛車輛項目似乎仍處於冰山之下，據CNBC報道，有知情人士稱，蘋果已經從Hertz公司租賃了6輛車，用於測試自動駕駛軟體。