創意來了|10大案例告訴你行動句做廣告語到底有多好用！

上期《創意來了》大家一起聊到了電梯海報廣告上的文案，本期我們接著聊文案，聊聊那些觸發消費者行動的廣告話語。

什麼是優秀的廣告話語？好聽的？好玩的？有逼格的？其實都不是。通常做廣告是為了賣貨，那麼，一個品牌的廣告話語其實就是消費者的購買理由。

所以，一句能夠說動消費者的廣告語太珍貴。當然，最好它能夠是一句行動句，聽完消費者就會動起來。用本能去寫文案，這才是真正的頂尖文案。

下面就一起來看看本期為大家整理的案例，也許你會得到答案。

快消品類

「困了累了喝紅牛」

當年的這句廣告語既表明了紅牛功能性飲料的身份，又是一句容易記憶，容易說動消費者的廣告語，一直到今天，很多人都會在「困了累了」的時候選擇喝紅牛。可以說，這句話對消費者的刺激一直延續至今。

「送長輩，黃金酒」

走親訪友最頭疼的就是帶點禮品，尤其是送長輩，面對琳琅滿目的保健品，難以選擇。不過看到眾多紅色包裝中的「一點藍」腦海中「送長輩，黃金酒」的記憶很容易被喚醒。顯然，這句話已經幫大多數糾結的消費者做出了決定，那麼消費者選擇你的成本也極大的降低了。

「愛她，就請她吃哈根達斯」

每次看到這句話，下意識就會有一種「不帶她吃哈根達斯就是不愛她」錯覺。所以哈根達斯最終變成了跟愛情一樣永恆的話題。

「胃痛，快去吃達喜」

在藥店貨架上出現，一定會第一時間吸引胃痛正在找胃藥的人；在電視上，一定吸引自己或者家人有胃病、經常胃痛的人。

互聯網

「安全第一，就用360」

將人類普遍潛意識中「安全第一」的認知原力與360安全品牌進行嫁接，並以安全警示牌的形式符號化呈現，以搶佔360在安全領域無可置疑的第一話語權，這行動句在互聯網領域的經典運用。不服不行啊！

360不但在互聯網安全領域保持領先勢頭不減，更全面開發併發布了互聯網安全評級、互聯網安全風險指數、互聯網安全報告等產品，成為在互聯網安全領域紮根最深的品牌。

家裝用品

「敢說0甲醛，鋪好就能搬」

「敢說0甲醛 」是消費者原話，也是最認可的話，直接刺激消費者神經。敢說是口語，理解成本低，便於傳播，敢說可以進行分類，我是敢說的，但別人是不敢說的。「鋪好就能搬」給出具體的利益和結果，打動消費者。

代步工具

「選綠源，更安全」

選了綠源電動車，就是選擇了安全。人人都能脫口而出，之後能按照口號的指示行動，這才是廣告的最高境界。

酒店

「愛乾淨，住漢庭」

可以說，這是一句不思而得，脫口而出的廣告語，聽到的人，也同樣過耳不忘。愛乾淨，所以住酒店就會選擇漢庭，最後這個動作也會成為消費者自然而然的動作。

房地產

「出了北京城，就買孔雀城」

品牌話語，要有具體內容，事實就是，想要人買啥你就說買啥，不要什麼要求也沒提。孔雀城就是如此，這既是它的品牌話語，也是營銷模式，整個推廣活動說這一句話就夠了。

蘇27戰鬥機

「偉大的祖國需要偉大的戰鬥機」

俄羅斯賣蘇27戰鬥機時的廣告語如是說。指令性強，很容易引發消費者的購買行為。

革命口號

「打土豪，分田地！」

儘管是土地革命時代的一句口號，但是以優秀廣告語標準來看，依然是簡單明了，鏗鏘有力，非常具有鼓動性，能夠讓人口耳相傳，具有非常顯著指令的效果。

所以說，一句行動句的廣告話語，很容易就能夠突破消費者的心理防線。讓消費者有衝動、有行動，讓他隨時隨地都能想起你的話語，還願意去運用，去說給別人聽，最後還能達到傳播的作用。

創意小課堂：

所謂品牌的超級話語就是一句說動消費者的話語。說動消費者就是消費者聽到這句話後會行動。

本期的案例說明，真正優秀的廣告話語就是那些一目了然，一見如故，不脛而走的話語，因為它們能夠真正說動消費者。所以，好的廣告語，要麼用陳述句陳述自己的優勢，要麼用行動句鼓動人們去行動，行為準則都是直擊目標，一語必中。同時，通過本期的舉例我們發現，行動句式的廣告話語適用於任何行業、任何產品，革命口號的指令性、鼓動性說明了一切。