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是什麼讓一張沙發「撐起」了一檔綜藝？

2021/12/25

yidianzixun

讓全國人民燥了一整個夏天的《有嘻哈》

現在終於誕生九強啦！！！

上一周的十二進九節目

比賽開始前吳大製作家就跟戰隊隊員們說

你們好好發揮把控細節

一定要完美表現，別人罵我都無所謂

引來一票路人對吳亦凡路轉粉

除了《有嘻哈》

好多綜藝節目也都回歸了

《新歌聲》、《極限挑戰》、《飯局的誘惑》、《跨界喜劇王》等等等等

我大天朝廣大群眾茶餘飯後根本忙不過來！

綜藝圈滿是笑哈哈、呦呦切克鬧的狀態。

2017年，隨著綜藝市場持續火熱升溫，受去年廣電總局「限童令」影響的親子類綜藝的潛力也得到再次釋放，除了節目數量不斷上升外，節目模式也由單一變成了多元題材疊加的「親子+」模式。

7月底，一檔由顧家家居聯合江蘇衛視冠名播出的《了不起的沙發》進入了大眾的視野，該節目自上線播出以來，受到了很大的關注，首播就獲得CSM52城收視同時段排名第一的佳績。該節目以沙發為切入點，每期邀請不同的親子家庭，與主持人一起開啟答題大作戰。新穎的題材，有趣的互動，再次掀起一股「親子綜藝」熱。

情感嫁接讓沙發說話

當親子綜藝在跨越式發展的過程中，節目輸出的價值也發生了巨大變化，從最簡單的親子互動進階到精神層面的內心交流已然成為親子類綜藝的價值導向。

而沙發這種平日里高頻出現的物件，不僅滿足人休息的需求，更具有抒情的功能。往往人們在沙發上不僅僅是簡單的吃喝，它實際上是人與人之間情感交流的媒介，是一種別開生面的社交活動，人們往往習慣於坐在沙發上分享自己的心情和故事，這是休閑生活的調節功能，也是一種舒適的心理按摩。

《了不起的沙發》在「沙發」這個具體介質的引導下，為觀眾展示了許多組普通家庭親子互動的真實一面，與其他綜藝節目不同的是，本檔節目側重於每組家庭互動問答背後的內心想法，而沙發則成為撬動家長與孩子心理防線、呈現家庭真實生活的介質。

「沙發」互動美學提升親子體驗感

互動性是親子綜藝普遍挖掘的價值屬性，《了不起的沙發》把沙發與親子互動答題聯繫到一起，將沙發設計成一款會翻轉的裝置，為節目提供答題本身以外的樂趣，娛樂性與刺激性兼具。

這樣的環節設置或許就是《了不起的沙發》這檔節目的不同之處，它所翻轉的不僅僅是不會說話的沙發，更是扭轉了親子之間交流匱乏的局面，通過主持人和嘉賓的互動問答，在輕鬆自如的氛圍中，帶給觀眾不一樣的視角和體驗。

縱觀現今的綜藝節目，很少有節目直接以單個產品為名字命名。而這次《了不起的沙發》除了參賽的人員，沙發就是「主角」；在節目中，沙發是互動的核心元素，沙發作為介質令參與答題的家庭更緊密地被綁為一體。同時，也讓消費者和沙發自動緊密形成關聯，在掉落與否的過程中，家庭的互動與愛的傳遞也透過這張沙發自然流露。在節目外，一家人不是無聲的看節目，而是在「沙發轉與不轉」的緊張感之下的趣味知識溝通，在這個過程中，沙發完美的承載了作為家庭溝通的產品。

客廳是一個家的「活動中心」，而沙發是整個客廳的靈魂。《了不起的沙發》正是抓住了這個關鍵點，讓這張神奇的情感沙發動了起來，巧妙的將互動變成了一種遊樂，也讓沙發成為了人們在家裡的「遊樂場」。通過這種方式，增進了家庭親子間的情感交流，讓整個家庭的氛圍又熱絡起來。沙發上有生活有陪伴才是客廳的靈魂所在。

寓教於樂打開娛樂化道路

此檔節目的冠名商顧家家居希望《了不起的沙發》成為一個輕鬆愉悅的親子節目，以載體「沙發」拋磚引玉，讓觀眾一方面感受到各個家庭的真實生活狀態，另一方面讓觀眾增強代入感，能從中想起自己的家人，喚起對家人的關愛。同時，一家人聚集在沙發上共同觀看這檔節目，既是合家歡的娛樂體驗，也是孩子「寓教於樂」的最佳打開方式。無論在節目中還是節目外，顧家家居都準確抓住了816品牌傳播節點，將產品和消費者進行了無縫捆綁，邁出了顧家家居品牌娛樂化營銷的重要一步，也為今年的「816全民顧家日」品牌活動開拓了綜藝化的傳播道路。