以設計的名義：名創優品讓精緻生活不再高不可攀

文/穀雨

一如往日忙碌的日常開店工作，名創優品位於上海市南京東路、被其內部親切地稱為「1號店」的旗艦店在清晨的陽光中迎來了新的一天。這一天還是名創優品的上新日，數百款新品被按照「黃金陳列原則」分類擺放。其中，「北歐設計師主題系列」被安排在最顯眼的位置。

消費者李小姐對於名創優品每周上新這個傳統讚不絕口，這批她很喜歡的「北歐設計師主題系列」也一如既往地是精英設計師們注重傾聽消費者聲音之後的產物。

從創始開始便將設計植入產品DNA

一個主營生活小百貨，產品價格區間多在10元-39元的品牌，跟設計師產品有什麼關聯？它對外塑造的「日本快時尚設計師品牌」的形象又該如何去解讀？

事實上，名創優品的首席設計師三宅順也也是品牌的全球聯合創始人之一，他和另一位聯合創始人兼首席執行官、新零售專家葉國富能夠成為創業夥伴，是因為雙方有共同的品牌風格追求。

「能打動人心的東西，不是華麗奪目，而是既樸素又安靜。這是日本獨特的價值觀和美學，也是我所尊崇的美學理念」。作為享譽全球的時尚聖殿日本文化服裝學院的畢業生，三宅順也對產品設計有著獨特的理解。他認為當時業內流行的浮華誇張之風並不是消費者內心真正的需求，時尚是多種多樣的，他想用自己的設計引導消費者建立正確的消費觀。

這一想法讓葉國富和他一見如故，最終促成二人共同創立名創優品。在公司內部，三宅順也把控品牌設計的整體基調和走向，而葉國富主管業務開拓和企業運營。

在三宅順也看來，名創優品的產品需要融合更多的設計元素才能更好地滿足全球消費者的審美需求。「名創優品已經走進全球四十多個國家和地區，所以我們會接觸世界各地更多的文化和設計，從而創造出只能在MINISO才能買到的『簡約、質量又好』的商品」。在三宅順也的大力推動下，名創優品吸納來自世界各地的精英設計師，以推出更多滿足消費者需求的產品。文章開篇提到的「北歐設計師主題系列」，就是名創優品今年重點推介的新品之一，由擅長家私和玩具設計的挪威Permafrost設計組作為主導合力推出。這一主題之下包括水立方系列、小夜燈、耳機風扇等多款單品，先後在香港、台北、上海等地舉行新品發布會，之後在全球門店同步上市，掀起了新一輪的時尚熱潮。

名創優品北歐設計師團隊， Oskar Johansen,Tore Vinje Brustad, Andreas Murray,Eivind Halseth四人組成Permafrost 設計組，作品曾贏得多項國際設計獎。

在三宅順也看來，名創優品的產品需要融合更多的設計元素才能更好地滿足全球消費者的審美需求。「名創優品已經走進全球四十多個國家和地區，所以我們會接觸世界各地更多的文化和設計，從而創造出只能在MINISO才能買到的『簡約、質量又好』的商品」。

北歐設計師主題系列部分單品

無極致不成活是刻在骨子裡的偏執

在三宅順也眼中，名創優品推出的數萬件產品中，他個人最喜歡的當數名創冰泉。

作為一個特例，名創冰泉是三年磨一劍才淬鍊出的「慢產品」。為了保證水質，名創優品不斷尋找優質水源地，最終選擇在世界三大黃金水源之一的長白山引入山泉水。瓶身則採用特製的天然恆溫高聚合成脂瓶進行恆溫保質，確保水中各種微量元素的活性。而在包裝設計方面，名創優品的設計師們反覆推敲，數易其稿，最終敲定了錐形瓶的外觀。

名創冰泉

這隻錐形瓶既講究造型上的別緻美觀，還承載了設計師賦予它的「節約資源、保護環境」內涵。只是對當下的包裝生產技術來講，大批量高效率地生產這種錐形的PET瓶是一項難度係數很高的挑戰。名創優品沒有因此放棄。經過長達三年的反覆試驗，最終這款冰泉還是以最初的設計構想原原本本呈現給終端，並且獲得了消費者的認可和追捧。

據了解，雖然成立僅三年，名創優品已經迅速將業務拓展到全球六大洲，在、日本、美國、加拿大、澳大利亞、新加坡等多國布局終端門店近2000家，並與50多個國家和地區達成戰略合作。知名財經作家吳曉波認為，名創優品抓住了全球消費升級的機會，在寒意料峭的「零售冬天」打出了一片令人驚嘆的新天地。

品牌自成立起就是為了能夠在浮躁的社會中「還原產品本質」，用設計引導消費，提供貨真價實的產品。相信未來隨著品牌國際化進程的進一步加快，名創優品必將走向更多的國家和地區，為更多消費者帶去更加非凡的購物體驗。

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