99公益日屢創捐款奇迹背後 騰訊公益如何賦能機構夥伴？

2017年「99公益日」步入倒計時，除了在玩法和互動體驗上將釋放更多亮點外，今年99公益日對公益機構的持續賦能也值得期待。

前幾天，包括深圳市愛佑未來慈善基金會在內的22家公益基金已搶先宣布: 將在「99公益日」期間提供50萬元~2000萬元的非定向配捐金額，合計將達1.8億元，總金額較去年增加超過3倍，將大大擴增99配捐池。這說明，99公益日已經成功激發公益機構的配捐活力，撬動各方企業愛心能量。

不僅是企業端的熱情捐贈，99公益日期間，騰訊公益更攜全平台流量、價值超20億元的「創益計劃」、7大騰訊生態系愛心企業共同助力，為公益機構滿滿充電。

透明組件助力配捐

在騰訊主要創始人、騰訊公益慈善基金會發起人兼榮譽理事長陳一丹看來，傳統的公益模式屢次爆出信任危機，根源是受助方、捐贈者、公益機構，三方沒有辦法建立連接，信息流通不暢。而互聯網，能夠將信息打通。

99公益日正是連接受助方、捐贈者、公益機構三方的透明橋樑。2015、2016兩年的99公益日，騰訊公益平台共獲得愛心善款1.28與6.05億元。如此規模善款使用的透明狀況也成為了捐贈人關注的焦點。

另一方面，一個公益項目能持續吸引到善款並不僅僅因為感人的故事，和賣力的宣傳手段，而在於持續透明的信息披露。

「我們曾經對平台上幾千個公益項目做過仔細的數據分析，把它們的籌款能力與進展反饋次數進行了對比。果不其然，反饋次數更多的公益項目，能更好地獲得善款。」 騰訊高級副總裁、騰訊公益慈善基金會理事長郭凱天曾對外透露，在他看來，捐贈人所表現出的熱情與信心，是對項目透明與否最直接的反饋。

對此，騰訊公益從建立的第一天起，就致力於通過構建透明體系賦能公益組織，引導公益組織主動進行項目信息披露，財務披露和成果披露等，使得公益項目獲得更強的公眾信任，提升籌款效果。

對於捐贈者來說，從愛心捐助的那一刻開始，會不斷得到反饋，得知資金的去向、項目的進展。透明使得公益參與者的身份重構，每一個捐贈者也是監督者，同時還可能是傳播者、勸募者。

2017年上半年，騰訊公益更正式推出項目透明度建設組件，納入99公益日公益組織的准入機制。從募捐金額、支出明細、階段性執行報告等方面進行嚴格要求。不符合規定的機構，騰訊公益拒絕其參與99公益日活動。

線上+線下重磅資源曝光

在2015、2016年的99公益日上，騰訊開放了流量入口，讓「99一起愛」的公益理念觸達到更多人群。2017年，騰訊在此基礎上，全面開放了社交、娛樂、資訊、工具等頂級平台流量資源，不僅有微信、手Q、騰訊網、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ音樂、QQ瀏覽器、全民K歌、理財通、騰訊動漫等過往年度的「老朋友」，更撬動「王者榮耀」等現象級產品加入，為「99公益日」及其相關項目、公益夥伴將帶來億量級的曝光聲量。

不僅局限於流量觸達，騰訊今年更嘗試了產品+公益2.0合作模式，讓公益更深入衣食住行，成為每個人生活的一部分。

其中微信支付已聯手騰訊公益於8月9日率先推出「公益幣」新玩法，用戶微信支付后每筆交易均可獲得「公益幣」，用於捐贈支持公益項目。這種「買買買」就能「捐捐捐」的公益新玩法，很快受到愛心網友青睞，短短几天即達成「九寨溝地震救在壹線」項目，將為五千個九寨溝災區家庭帶去救災箱。

此外，騰訊視頻也嘗試在熱播節目中植入公益項目，激發80、90后等新生代群體對公益予以關注。騰訊視頻也通過《脫口秀大會》、《明日之子》等熱播網綜，為抑鬱症和SMA（脊髓型肌肉萎縮症）群體發聲，以「公益+網綜」的新方式，讓公益項目為愛心群體所知曉，引髮網友對抑鬱症和SMA群體的關注。

不僅是線上平台入口，今年99公益日更要在線下「吸睛」。從8月底到9月中旬期間，國內多個城市的捷運、機場、公交、高鐵、戶外媒體都將出現「99公益日」的互動站點和宣傳展示，通過「線上+線下」的全媒體覆蓋，深度觸達更多愛心人群。

除了線上+線下的流量外，對今年99公益日中「表現傑出」的公益機構，騰訊更提供傳播專項激勵。今年6月，騰訊公益對外推出20億創意計劃：即以20億人民幣總額的廣告資源，助力全國的公益機構和公益項目提升公益創意傳播能力。而本次非定向配捐超過800萬的公益機構，即可成為創意計劃的首批合作機構。

騰訊生態企業配對

除了騰訊內部資源外，今年99公益日還撬動了小紅書、轉轉、映客、回收寶、微拍堂、悅動圈、富途證券共7家騰訊優質生態系企業首度捲入，通過各自特有資源，響應「99+1」讓愛滿分主題，進一步輻射愛心能量。

除了品牌聯動外，上述7家企業全部配對了騰訊公益平台上的優質公益項目，包括WABC、幕天公益基金、阿拉善SEE基金會、綠化基金會、暖流計劃、蒲公英圖書館、音畫夢想多個公益機構和公益項目將於上述騰訊生態公司一起，呼籲社會各界關注環保、兒童教育等公益領域。

據了解，雙方將結合為一個小團隊，共同腦暴出有趣味、重科技感的線上活動，在99公益日期間重磅推出，打造1+1大於2的效果。在「99公益日」期間，生態系企業將以「公益+購物」、「公益+回收」、「公益+運動」、「公益+藝術」、「公益+理財」等多領域的創新式互動，讓普羅大眾感受公益與生活的密切聯繫，意識到公益也可以成為生活的一部分。