QuestMobile：ofo用戶規模增速為摩拜4.2倍 開鎖用戶佔比居第一

隨著共享腳踏車的快速發展，各個腳踏車品牌都在「跑馬圈地」，快速地搶佔城市和用戶。經歷近一年的發展，ofo小黃車和摩拜兩強的領跑優勢越發明顯，第二梯隊差距已越拉越大，追趕希望渺茫。對於「決戰紫禁城之巔」的ofo和摩拜來說，當前到底誰更有最終勝算。近日，國內知名第三方數據機構QuestMobile發布的《2017共享腳踏車市場報告》，為ofo和摩拜的當前戰局給出了數據解析。QuestMobile最新數據顯示：儘管摩拜憑藉著自身的先發優勢，在用戶規模上領先了ofo將近一年的時間。但隨著2017年以來ofo用戶的迅猛增長，摩拜的領先優勢越來越小，截至2017年5月，ofo在用戶規模、用戶活躍滲透率與用戶開鎖率等幾項關鍵數據上實現了對摩拜的全面反超，坐穩了共享腳踏車行業第一的位置。2017年5月，ofo的用戶規模增長至3770萬，環比增長率超42%；而摩拜用戶規模增長至3454萬，環比增長率僅為10%。由此可見，ofo的用戶規模遠超摩拜316萬，用戶的增長速度是摩拜的4.2倍。且ofo的用戶規模，在整個共享腳踏車行業用戶規模中覆蓋佔比超54%，以超越行業中間線的規模高居第一。同時，QuestMobile5月的開鎖數據顯示，ofo的開鎖用戶佔比摩拜高出約5個百分點，平均在68%左右，最高達到了73.7%。而摩拜的開鎖用戶佔比均在62%左右，最高66.6%。 可見ofo的用戶日常使用腳踏車併產生訂單的人數佔比遠高於摩拜。加之，ofo用戶規模遠超摩拜，故ofo的日均訂單高於摩拜，ofo領先優勢也將會越來越明顯。QuestMobile認為，自2017年2月以來，隨著ofo加快開城速度，加大車輛投放，加大品牌營銷力度和一系列回饋用戶的運營活動，使得ofo在用戶增長與活躍滲透率提升方面表現十分突出，很多新用戶在首次接觸共享腳踏車時便成為了ofo小黃車用戶。QuestMobile的數據結論在另一家知名第三方調研機構艾瑞的數據報告中得到了佐證。艾瑞最新數據顯示，2017年5月，ofo相比4月，活躍用戶增長率為53.3%。摩拜月度活躍用戶相比4月，活躍用戶增長率為8.2%，活躍用戶增速為摩拜的6.5倍。艾瑞分析認為，2017年以來，ofo已在活躍用戶數量、用戶增速、用戶使用頻次等核心方面表現更突出，遙遙於領先行業，這與ofo佔據更大供應鏈產能、更低成本的運營控制、更注重輕便騎行體驗、更注重技術創新等差異化戰略密不可分。在產品供應鏈方面，ofo小黃車與鳳凰、飛鴿、富士達等企業合作，佔據了業內70%的供應鏈產能，具有壓倒性的產能優勢。因此，在腳踏車的規模量產方面沒有其他品牌能與ofo相抗衡。有強大的供應鏈為背書，ofo可無後顧之憂得更好更快的加速開城步伐，佔有更大規模的市場。在品牌營銷方面，ofo小黃車聘請國民偶像鹿晗擔當品牌形象代言，迅速迎合了年輕人的「口味」，形成了強大的市場拉動力。且這一勢頭至今還在延續，近期，隨著《神偷奶爸3》的上映，ofo小黃車聯姻「全球萌寵」小黃人組成「史上最黃CP」，更是給廣大用戶帶來了一系列新奇體驗，不但圈粉無數，也營造了更好的品牌親和力，讓ofo小黃車的用戶粘性大大加強。此外，ofo小黃車與電信、華為共同研發的全球首款基於物聯網NB-IoT技術的智能鎖，已正式投入使用，實現了全面領先的智能化升級。新款智能鎖能夠提供場景豐富的物聯網技術提供服務，讓共享腳踏車行業向「物聯網」時代跨出了重要一步。成立兩年來，ofo小黃車已經連接了650萬輛共享腳踏車，累計向全球150座城市，上億用戶提供了超過20億次的出行服務，日均訂單量超過2500萬。已經成為全球規模最大、估值最高的共享腳踏車平台。