年中盤點：2017年上半年刷爆朋友圈的十大營銷案例

轉眼間，2017年上半年即將過去。今日，特推出《2017年上半年十大營銷案例》，看看都有哪些記憶猶新，哪個最扎心：

1紅蘋果借勢營銷

【事件回顧】3月21日，蘋果官網突然更新，「現更以紅色呈現」，上架了紅色特別版iPhone7。各品牌微博微信小編們連夜起床，想文案，P圖，誓要蹭上紅蘋果這個大熱點，綁住Apple這個大IP，在社交媒體上借勢營銷一把，一時間「紅」刷爆各個網路。

：借勢營銷已經火熱了好幾年，然而能引起眾多品牌跟風並讓人們積極轉發的的熱點事件卻並多見。蘋果這個大IP無疑是個例外。不過，除了跟對熱點外，創意同樣是考量借勢營銷的重要指標，單純P個圖就上牆的時代已經成為過去時。

2奧斯卡烏龍頒錯獎

【事件回顧】2月26日晚，第89屆奧斯卡頒獎典禮在美國洛杉磯好萊塢杜比劇院舉行。然而在頒發最佳影片時卻現最大烏龍——頒獎嘉賓念錯獲獎影片名稱，稱《愛樂之城》獲得最佳影片，然而就在該劇組上台領獎時，卻發現獲獎的是《月光男孩》。「This is not a joke！」旁邊的嘉賓和主持都是一臉尷尬的大寫懵逼!

：烏龍這事常有，然而在奧斯卡這樣的場合出現烏龍，可是真的就尷尬了。

3黃小廚抄襲事件

4月23日，一篇名為《黃老師，黃小廚方案的錢我們不要了》的文章在朋友圈刷屏，主要內容是說影視演員黃磊創辦的「黃小廚」公司剽竊公關公司創意。文章稱，該公關公司去年就開始給黃小廚noob市集做文案，但是沒有中標，今年文案也沒有中標，但是黃小廚noob市集北京站活動超高度還原了該公司文案創意內容。隨後，黃磊發文進行回復，對此並不知情，對抄襲不能容忍。「如果黃小廚涉及抄襲，黃小廚公司自會承擔責任，並對責任人作出相應處理。」其真誠、負責的處理方式基本上算是平息了此事。

：在該事件刷屏的同時，同樣呈現鮮明的兩方輿論。但總的來說，都是對抄襲零容忍，但爭議之處在於此事件是否算是抄襲？甚至有輿論認為，這不過是AACommunication一方的炒作罷了，畢竟如今「撕逼」是最佳的營銷方式，在一分不花的同時，便將炒作的大火特火。

4百雀羚一支一鏡到底的神廣告

【事件回顧】：今年5月，網友@局部氣候調查組為百雀羚製做了一支一鏡到底的神廣告。其清新的民族風，及曲折的故事情節讓人拍案叫絕。網友驚呼腦洞大開，老奶奶都不扶，就服百雀羚！然而5月11日，自媒體人公關界的007推文《哭了！百雀羚3000萬+閱讀轉化不到0.00008》又將此事件點燃了新的傳播高潮。「品牌傳播與營銷轉換之間該不該畫上等號」引發人們的激變。

：不談轉化率的品牌傳播都是耍流氓，但一味強調轉化的品牌傳播同樣是耍流氓。畢竟品牌部不是市場部，做品牌同樣不只是廣告投放。兩個完全不同的衡量標準硬要扯在一起，只能是耍流氓。而對品牌來說，在進行品牌投放之前，也要先弄明白到底要轉化率還是曝光量，畢竟魚與熊掌兼得的好事不是常有。

5網易雲音樂杭州捷運文案

【事件回顧】：2017年3月20日，網易雲音樂聯合杭港捷運在杭州捷運1號線上推出了「樂評專列：看見音樂的力量」，其將點贊數最高的5000條優質樂評，印滿了杭州市捷運1號線和整個江陵路捷運站。世界如此寬廣，人類卻走進了悲傷的牆角\一個人久了,煮個餃子看見兩個粘在一起的也要給它分開\不在一起就不在一起吧,反正一輩子也沒多長……看著這些文案，有沒有戳中你的內心呢？

：俗話說，高手在民間。而網易雲音樂便以此為突破口，從眾多樂評中挑選精品，看著文案在朋友圈刷屏，網易雲音樂估計已經樂開了花。

6315晚會，華為手機成亮點

【事件回顧】：一年一度的3·15晚會，對於品牌來說，這是個容易糾結的日子，一不小心被央視點名，那麼這一年估計都得元氣大傷。除了那些在晚會開始前大大廣告的品牌可以洗洗睡了之外，華為和360手機以正面形象亮相驚呆了廣告人的鈦合金狗眼，原來廣告還可以這麼玩，難怪網友評論，這個廣告我給滿分！

315晚會這樣的關鍵時刻以正面的形式打廣告，恐怕也就只有華為、360手機了，不服不行。

7H5《此處故意留白》抄襲

【事件回顧】：3月30日上午，朋友圈被一支叫做《此處故意留白》的H5刷屏了。該H5以一鏡到底的素描風，加上清明節的熱點借勢，講述了現代人被工作拖垮身體的事情，引人共鳴，短時間內便成為了爆款。正在人們這將又成為H5營銷的經典案例時，卻又被爆出抄襲，瞬間被人從天堂打入地獄。

：對於營銷人來說，抄襲永遠讓人不齒，唯有杜絕抄襲，才能讓明天不是自己的清明。

8薛之謙無厘頭廣告

薛之謙，這位歌手界的"廣告小王子"，每一次的大動作都能引起廣告圈的一陣轟動。這不，近日為肯德基拍了第二支新廣告，梅超風的造型，配上「薛式」廣告文案，句句扎心，驟降10度……

：薛之謙的火爆也讓其成為吸金大戶，眾多品牌紛紛找上門。隨著其大量廣告的面世，謹防人們審美疲勞。

9百度錯別字PPT

百度再次火了。只是這次又是以一次不光彩的形式出現。在愛奇藝世界大會上,百度集團總裁、COO陸奇發表演講。然而人們驚奇的發下，最關鍵的一頁PPT中，出現了三處錯誤：「布局」被打成 「部局」， 「業務」被打成 「義務」， 「前瞻」被打成「瞻前」。網友吐槽，PPT應該是百度的人工智慧機器人做的吧？

更是找了王思聰、搜狗王小川的吐槽，一時間百度PPT刷爆朋友圈。儘管隨後官方表示是拿錯了PPT，該版為測試版，甚至「這屆百度公關」也緊急出手，想以自嘲的方式過關，然而都於事無補。

：百度PPT差已經是業內眾所周知的事，只是已經吃過一次虧的百度，怎麼能還不長記性，在同一個地方跌倒呢？

10e代駕植入《歡樂頌2》爭論

今年可謂熱門影視劇一個接一個。繼《人民的名義》之後，《歡樂頌2》再次飄紅。當然隨著劇情的走紅，在劇中進行植入的品牌們無疑也樂開了花。不過，e代駕絕對是其中的一個另類：e代駕花幾百萬植入，卻在劇中上了演代駕司機毆打客戶的橋段，說好的「五星服務」呢？這臉打的啪啪響！

這種植入「奇葩冤」，據說e代駕全公司也都蒙圈炸鍋啦，於是e代駕公關部緊急推送了一篇文章《看到了王柏川打人，我瞬間給跪了...》。也許是出於多小編的同情，抑或大家對「打架僅僅是劇情，沒必要上綱上線」的理解，也可能是「笑一笑好玩」，於是《看到了王柏川打人，我瞬間給跪了...》一文刷屏了。

：儘管e代駕公關在此次事件中做得非常棒，但也為大家提供了前車之鑒。在品牌進行植入之前，務必要對劇情進行審核。寧缺毋濫，不是所有的品牌形象都是能用一篇文章就能挽回的。

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