他的公司價值5000億美元，對手才200億，這四招讓馬雲輸給了他

告別小白，真像大白，我們繼續聊科技圈。截止到上一個交易日，Facebook市值達到4989億美元,距離5000億美元的市值一步之遙。相比2012年上市初1042億美元的市值，5年漲幅接近500%，成為全球第四大市值的互聯網公司，僅次於蘋果、谷歌和微軟。而Facebook的社交對手Snapchat和Twitter，市值還停留在100多億美元，的微博也突破200億美元市值。那麼Facebook這樣一個社交平台憑什麼有那麼高的市值，成為世界級的互聯網公司呢？小新今天就來聊一聊這個話題。

2004年，哈佛大學的扎克伯格創辦了Facebook，是一個圖文分享站點，最初僅限學生註冊，相當於美國版的人人網，同年12月用戶數就超過了100萬。2006年9月，Facebook對所有互聯網用戶開放，並先後推出了七十多種語言版本。截至今年6月30日，Facebook全球日活用戶13.2億，月活用戶更是高達20億，用扎克伯格自己的話說，Facebook連南極洲都已經覆蓋了。而這得也益於上市之後的兩筆收購，2012年10月，7億美元收購圖片社交應用Instagram，2014年2月又以190億美元高價收購即時社交應用WhatsApp，和Facebook自己的即時通訊工具Messenger並駕齊驅，一起構成了強大的社交屬性，當之無愧坐上全球社交平台的頭把交椅。

除了活躍用戶規模龐大，Facebook的用戶粘度也很高。截至2016年5月，Facebook用戶使用時長已經超過50分鐘。在這個數據上Facebook的競爭對手已經很少，谷歌、雅虎、Twitter都無法相提並論，能與之匹敵的大概只有視頻網站Youtube了。為了提高用戶黏性，Facebook除了不斷更新產品功能之外，也加大了內容領域的投入。有數據顯示，2016年每天有超過5000萬用戶在Facebook觀看視頻，因此 Facebook用戶停留時長比2012年翻了2倍多。小新認為，儘管Facebook在直播、VR等領域的成績並不是很亮眼，但是Facebook的視頻化程度已經威脅到YouTube的地位，拿到了角逐內容分發領域下一流量池的入場券。

憑藉著龐大的用戶規模和超強的用戶黏性，今年7月份，Facebook發布財報顯示，第二季度營收93億美元，同比增長45%，其中廣告業務營收91億美元，佔總營收的98%。從這個角度來說，Facebook應該說是一家廣告公司才對。

小新認為，這是因為扎克伯格在2007年就開啟全球化戰略，搶佔了人口紅利先機，聚攏了全球三分之一人口，是Facebook如今能夠依靠廣告收割紅利的首要原因。相比之下，社交巨頭微信有9億月活已經接近極限，正在構建弱關係鏈的資訊平台，雖然用戶停留時長高達76分鐘，估值仍然只有200多億美元，就是因為難以逾越全球化這座大山。但是如果僅僅依靠用戶規模和黏性吸引廣告，並不能保證廣告的高效性。那麼，扎克伯格是如何解決這個問題的呢？

2006年9月，Facebook推出News Feed，也就是信息流功能，不僅展示親朋好友的更新，還向全球用戶傳遞世界最新動態，更重要的是在信息流中可以推送原生廣告，並通過分析用戶行為習慣，智能推薦更符合用戶口味的內容。這是世界上最早的商用feed流廣告，

在這之後Facebook用戶數量竟然翻了一倍，用戶黏性也大大增加。三年後News Feed每天創造4000萬美元的收入，成為Facebook的搖錢樹。就連扎克伯格本人也認為，這是facebook過去十年裡風險最大但最成功的產品。

Facebook作為信息流產品的鼻祖，改變了歐美的新聞分發模式，也為社交媒體開創了全新的盈利模式。2017年年初李彥宏強調，信息流是百度未來的增長點，手百隨即改版，首頁突出Feed流展示。5月份微信推出「看一看」功能，7月谷歌也宣布新增 「Google Feed」功能。微博同樣因此受益， 2016年營收突破10億美金。更是藉此迅速崛起，廣告收入接近百億。雖然競爭激烈，但是 Facebook掌握著20億用戶的數據，並且遍布全球不同地區，它的價值優勢不言而喻。從這個角度來說，Facebook又是一家站在風口的人工智慧公司。

信息流不僅讓廣告投放更加精準，在其他領域也挖掘出巨大的商業價值，比如生活服務、金融、電商等業務的拓展。2014年4月，就有傳聞稱Facebook將開展金融服務，並且模仿微信先後推出表情、公眾號等功能。2016年 4 月Facebook還推出了第一代聊天機器人，作為商家的自動化客服，扮演電商導購角色，在與客戶互動的過程中，不僅可以發送圖文和超鏈接，還能直接跳轉到購買頁面完成購物。雖然都還沒有具體公開數據佐證，從阿里和騰訊目前不斷走高的市值來推測，Facebook的業務拓展都成為被資本看好的籌碼

小新認為，Facebook如今市值居高不下有四個原因，就是全球化、社交化、視頻化和智能化的成功。今年2月份，扎克伯格表示Facebook要建立一個全球社區，成為連通世界的基礎設施，利用人工智慧演算法建立合適的制度，同時還透露出進軍市場的強烈意圖，並正在為此專門研發特定產品。但是未來可期，現實打臉，Facebook能否進入仍然是個未知數。

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