群邑聯合行業翹楚破局數字行業難題

6月9日）群邑(GroupM)今日正式宣布啟動「品牌安全倡議行動」，聯合行業翹楚，推動建設更加安全和誠信的數字廣告環境。該計劃已經吸引了歐萊雅、雀巢、瑪氏、箭牌、梅賽德斯-賓士、捷豹路虎、華為、榮耀、殼牌喜力、葛蘭素史克、高露潔、黑人牙膏等知名廣告主；騰訊、愛奇藝、優酷及芒果TV等優質媒體平台；RTBAsia, 秒針系統，AdMaster等領先的第三方數字廣告監測技術公司；以及媒體評估委員會 (CMAC) 等數字營銷生態鏈的各方參與者加入。該項目將繼續對優秀的行業變革者開放。這開創了行業多方為品牌安全合作的先河，在生態鏈所有環節的共同努力下，為數字營銷行業帶來實質的變革，讓生態圈良性健康發展。

在過去的一年中，群邑在全球範圍內推出各項推動品牌安全的舉措，致力於解決廣告可見度、廣告欺詐和網路語境下品牌安全等複雜而又重要的行業難題，關注廣告投放的四大主要領域：廣告被看到、被真實的人看到、展現在安全的環境下、被目標受眾看到。

群邑認為在的品牌安全領域，虛假流量是亟需解決的問題，這關係到行業誠信和廣告主的投資信心。要解決虛假流量問題，首先需要有行業共識，統一測量方法和標準，這也是「品牌安全倡議行動」項目在推進的首要工作：由媒體評估委員會 (CMAC)對第三方數字廣告監測技術公司進行評估和認證，確保技術公司有能力開展虛假流量測量工作，測量過程和結果能夠獲得各方的接受與認可，多方協力通過技術手段最大限度減少虛假流量，共建品牌安全環境。

「相較廣告可見度、網路語境下品牌安全等行業難題，虛假流量是誠信問題，這是當下最需要解決的核心痛點。」群邑CEO、WPPCEO徐俊表示，「群邑一直以來致力於為我們的客戶獲取更安全優質的廣告資源，我相信『品牌安全倡議行動』會推動建設更加安全和誠信的數字營銷環境，最終使所有的品牌廣告主受益，進而促進行業健康穩定發展。＂

＂已成為全球最大的數字廣告市場之一，＂ 作為CMAC的重要發起者與推動者，廣告協會互動廣告分會秘書長 陳永指出, 「該舉措是各方聯合行動，為數字廣告行業帶來實質性的建樹和改革。市場有其獨有的挑戰，主要在媒體測量和各方達成共識的行業標準建立上。我們期待與眾多優秀的行業參與者攜手，引入群邑在品牌安全領域的全球經驗，讓的數字廣告市場越來越充滿活力。＂

歐萊雅首席執行官Stephane Rinderknech表示：「正經歷著在數字領域前所未有的變革，營造優質健康的數字廣告環境，就是營造廣告主、代理商、消費者以及相關政府部門之間的互相了解與信任，向社會傳遞惠及公眾的正能量。」

雀巢有限公司媒介總監 楊琢說：＂數字媒體方興未艾，充滿機遇。我們樂意與各方夥伴合作，建立標準、優化測量方法、加強供應鏈誠信。對品牌而言，這將降低風險，確保廣告預算有效投放到優質的廣告位上。對媒體平台來說，如果能夠被公平的測量和驗證，能夠被證明是安全的，他們將會贏得更多品牌的信任。「

愛奇藝銷售副總裁 陳瀟表示：＂我們非常認同群邑堅持的品牌安全理念。作為全國最大的視頻媒體平台之一，完善視頻廣告監測和價值評估的標準規範，為廣告主提供有效的、安全的環境，我們責無旁貸。相信該項目將為數字行業注入一劑強心劑，保護和推進行業的發展。」

優酷全國銷售運營中心總經理 談岩嵩說：「作為視頻行業領先者之一，優酷一直以來也非常重視對廣告主品牌安全的保障。我們期盼在群邑、CMAC及業界各方的共同參與下，建立更合理的監測與評估標準、推動行業共識的達成。」