影視圈悄然興起「二次元宣發」熱，再不上車你就out了！

近年來，隨著彈幕、吐槽、鬼畜視頻被越來越多的人接受，影視圈也悄然興起「二次元宣發」熱，今天筆者就跟大家聊一聊「二次元宣發」的那些事。以下文章部分出自網路，經網路大電影頭條精編。

曾經專屬於小眾圈子的二次元亞文化，不斷衝擊主流文化。不管你是不是二次元粉，都無法否認：二次元文化迎來了它最好的時代。

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二次元發展迅猛
真人電影搭上宣發「便車」

前不久，《王牌特工2》曝光的「英美賤諜」版動畫預告片，玩了一把漂亮的「二次元營銷」，優雅紳士的王牌特工與風流不羈的美國特工幽默碰撞，完美傳達出影片的主基調，讓人眼前一亮。

與《王牌特工2》同時推出二次元宣傳物料的，還有中美合拍的體育電影《我是馬布里》。特別版預告加上一眾籃神的「灌籃高手」海報，引得冬粉驚叫連連。

隨著二次元受眾隊伍的日益龐大，這些年不少公司都在試水真人電影的二次元宣發。愛奇藝獨播的《奇幻人形之甜心兔妹》，在二次元的基礎上融入奇幻、喜劇等元素，標誌著備受關注的二次元寵靈題材正式進軍網大市場。

由雨木時代等聯合出品的《黑客風雲》，在強調動作、科幻等標籤的同時，也加入諸多二次元因子，特意推出二次元宣傳海報，並在2017金骨朵網路影視盛典上一舉斬獲年度最具領先創意網路大電影獎！

投入幾張小小的海報，或短短几分鐘的動畫版預告，就能俘獲二次元消費群體的一片痴心——「二次元營銷」這趟列車，看起來又快又穩，想搭便車的人也越來越多。甚至有人專門成立公司，專攻影視劇作的二次元營銷，不僅拿到了近千萬元天使輪投資，還在兩個月內就接了6部影視劇的二次元營銷！

眼看同行們玩得風生水起，還沒上車的網大人也蠢蠢欲動——看來，再不上車就OUT了！

可是！等等！上車前先回答幾個問題：你真的懂二次元嗎？你知道什麼是深井冰嗎？初音未來呢？鬼畜又是什麼？如果這些都不知道，你怎麼突破次元壁？

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《閃光少女》成反面教材

真人電影「二次元宣發」還需謹慎

在這裡，筆者勸奉一句：別只盯著「二次元營銷」便車上的幾位老司機，實際上，翻車的也不在少數！最近上映的《閃光少女》，就是典型的反面教材。

復盤《閃光少女》的二次元宣傳路徑：不僅沒有在普通觀眾群體中引起多少反應，對二次元人群也沒有做到有效滲透，與電影相關的cos圈和民樂圈同樣沒有引發爆點。

宣發效果不理想的原因之一在於，「《閃光少女》邀請了很多明星為電影助陣，卻忘了二次元里的意見領袖」。加上海報設計被詬病，「下跪」營銷遭觀眾厭棄，《閃光少女》在宣發上輸得一塌糊塗。

可見，打通二次元與三次元，還是要一定技術的，營銷做得好，兩個次元近在咫尺；做不好，遠在天邊相隔萬年。

包括前面提到的《我是馬布里》，儘管二次元海報吸睛不少，並在電影周開幕式上捧得「最受媒體關注獎」，但影片票房的慘淡收場卻令人唏噓不已。究其原因，體育電影本身的冷門不可忽視，但也說明，「二次元營銷」所能釋放的能量是有限的！

不僅是真人電影，同樣在「二次元營銷」上栽跟頭的，還有《大護法》《精靈王座》等等動畫電影。因此，真人電影的「二次元營銷」，更不是隨隨便便就能上，還是多花點心思吧！

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方法有待探索，前景依然可期

四個值得借鑒的「二次元宣發」手段

話說回來，這些年真人電影跨界二次元的種種嘗試，還是積累了一些值得借鑒的創意。筆者特意梳理出以下四種二次元宣發手段，供諸位參考：

1.亮相大型動漫展

近幾年中，二次元愛好者們趨之若鶩的SDCC（聖地亞哥國際動漫展）一票難求，越來越多的特效大片如《變形金剛》《正義聯盟》《神奇女俠2》《蜘蛛俠》都選擇在SDCC上首次亮相。

事實上，這些大片以及熱門劇集如今已經將SDCC作為最重要的前期宣傳陣地，越來越多的好萊塢明星前來為影片造勢。在好萊塢明星為SDCC帶來流量的同時，SDCC也為真人電影的宣傳發揮了巨大作用。

2.與二次元平台合作

真人電影的二次元推廣離不開二次元平台之間的合作。如2016超級女聲冠軍圈9與古風歌手不才在二次母音樂社區上發布單曲《飛鳥和她》，實際上是電影《七月與安生》專門針對二次元用戶進行的推廣策劃。

3.邀請二次元意見領袖做聯合推廣

在日本，邀請著名漫畫家助力電影宣傳不失為一種錦上添花的策略。好萊塢大片在日本上映期間，為了能夠更加契合觀眾的喜好，也會在宣傳策略上進行本土化，推出漫畫版宣傳海報。

此前，真人電影《聖杯神器：骸骨之城》在日本宣傳期間，與日本漫畫家池野戀合作推出了同款二次元海報。鑒於原作在日本的知名度低，藉助本土漫畫的名氣為影片背書不失為一種「抖機靈」的策略。

4.蹭二次元話題

《綉春刀2：修羅戰場》的導演路陽也在影片中有意識地加入漫畫元素。路陽曾表示，把很多漫畫技法運用到電影中，但「不是想做那種很明顯的很外化的漫畫感，而是感覺有的地方有漫畫的張力，有漫畫的情緒的渲染的粉飾」。此舉無意間成為影片一大噱頭，大可在影片宣傳中高調提起。

未來，面對越來越年輕、二次元屬性越來越強的受眾，電影宣發的二次元方法論還有待探索，但前景依然可期！「二次元營銷」這趟便車搭得穩不穩、快不快，就看你玩得花不花心思、夠不夠創意！

那麼，你到底要不要上車？

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