榴槤VR攜手HTC VIVE 打造VR廣告+VR直播變現新模式

2017 上海MWC (世界移動通信大會)於近日火熱召開，VR依舊是人們矚目的焦點。大會上，榴槤VR攜手HTC VIVE，共同推出了VR廣告+VR直播的新玩法，打造VR娛樂直播的創新交互體驗，拉開數字廣告3.0全新時代的帷幕。

在現場，HTC VIVE展區內十分熱鬧，VR直播的精彩內容讓眾人讚嘆不已。帶著VIVE設備的遊客不僅能夠與榴槤VR美女主播仙兒即時互動，更能體驗到由最新技術打造的超擬真3D汽車廣告。只見主播間內，隨著主播仙兒的指引，一台最新款的跑車從「遠方」疾馳駛進，並穩穩地停在遊客眼前，引擎的轟鳴聲更使得遊客的體驗更加真實。

相比普通的2D廣告，展區的遊客可以360度旋轉觀賞車輛。全新的互動模式令體驗的遊客發出由衷的讚歎，徹底沉浸於VR直播+廣告的體驗中。

據了解，榴槤VR與HTC VIVE本次打造的VR直播+VR廣告尚屬業內首家，讓用戶在VR直播中無縫銜接VR廣告的體驗，整個過程自然流暢，新鮮的體驗絲毫沒有傳統廣告給用戶造成的厭倦心理,極大地提升了廣告效果。HTC全球廣告服務黃總監表示：「此次HTC VIVE攜手榴槤VR直播，既構造了VR廣告+VR娛樂直播交互的新形態，同時開創了VR直播內容商業變現的新模式。」

營銷行業人士認為，深入構建品牌與消費者溝通聯結的橋樑是：體驗（Experience）、探索（Explore）、評估（Evaluate）、拓展（Expand）四大功能。展示在VR沉浸式環境里的廣告除了能帶來更有效的曝光及更加深刻印象外，同時能透過後台系統偵測並計算用戶的有效觀看範圍，以此評估使用者對於廣告內容的有效觀看程度，進而讓廣告主更加了解用戶喜好，實現廣告曝光以外的用戶調研，推動精準投放，打造全新的、更加有效營銷方式。

本次合作的成功，也得益於榴槤VR在直播領域的探索與積累。在直播方面，榴槤VR與諸多大咖合作，在譚維維演唱會、韓紅愛心百人援甘公益活動、大型電視節目等實現360度全景直播。今年3月，榴槤VR正式上線3D娛樂交互直播，每日為用戶提供高質量的直播內容，並已簽約藝人、網紅、達人等主播百餘名，獲得了業內極佳的口碑。用戶體驗上榴槤VR也不斷探索，今年4月榴槤VR就推出了主播任務系統，不僅增強了直播內容的新鮮感與多樣性，通過任務打賞也能夠激勵主播的工作熱情，憑藉差異化的戰略，榴槤VR直播也獲得了強勁的競爭力。

榴槤VR所屬的第一視頻集團始終認為，只有建立正確的盈利模式，才能帶動行業健康的發展。因此，榴槤VR積極打通了VR產業鏈上的各個環節，並通過上游的內容生產、技術升級、商業模式的完善，以及下游的平台搭建、內容分發和頭顯設備的支持，推動多種收費模式的創新與成熟。VIVE是目前全球VR產業的領頭羊，除了持續深耕VR領域的技術之外，更透過VIVEPORT平台提供各式服務以穩固VR生態圈，聯合知名VR應用先驅、廣告主攜手投入VR廣告服務，成為國內最具規模專註於VR流量的廣告服務平台。

業內人士分析認為，本次雙方攜手共同構建VR直播+VR廣告的新玩法，不僅打造了業內先河，也為雙方在VR行業內容變現探索了新的盈利方向，實現在平台競爭中的良性合作發展，堪稱強強攜手的雙贏之舉。