Adobe發布「廣告客戶」雲平台 允許廣告主自助投放

本期主要內容

• 關於BI廣告技術報告要點

• 荷蘭電信Altice $3.07億收購視頻廣告技術公司Teads

• Adobe發布「廣告客戶」雲平台 允許廣告主自助投放

• 美國原生廣告支出達220億美元，占展示廣告的52.9%

• Foursquare推「為品牌商和零售商提供流量指示服務」分析平台

1關於BI廣告技術報告要點

廣告技術公司是廣告客戶和發布商之間的中介，通過整合廣告資源，自動化工作流程和提供精確的定位功能，為廣告投放流程增加價值。廣告購買的自動化為稱為「程序化廣告」——即使用技術和軟體來購買數字廣告。美國的程序化廣告支出迅速上升：2017年將達到200億美元，到2020年底將達到385億美元。就此，BI研究分析師彙編了一份關於廣告技術的報告，其中有幾個關鍵點值得我們注意：1、到2020年，移動將成為最大的在線廣告市場，視頻增長最快；2、所謂的「圍牆花園」Google和Facebook領先於相對較小的玩家群體，吸引了當今美國絕大多數數字廣告支出；3、對於圍牆花園以外的玩家而言，增長可能是具有挑戰的；4、廣告技術公司正在進行整合，未來幾年，行業中的廣告技術公司數量將大幅下降；5、專門從事某些廣告格式（如移動、視頻、電視等）的公司將具有吸引力。

2荷蘭電信Altice $3.07億收購視頻廣告技術公司Teads

Altice以現金2.85億歐元（3.07億美元）收購美國視頻廣告技術公司Teads，當然，最終實際購買價格將受限於Teads在2017年目標收入完成情況。交易后，Teads成為Altice的一個部門，將推出一系列廣告產品。從AOL和雅虎到Verizon，再到Singtel和Tapad到Telenor，電信公司對廣告技術公司的興趣越來越濃。

3Adobe發布「廣告客戶」雲平台 允許廣告主自助投放

繼Adobe以5.4億美元收購視頻廣告技術公司TubeMogul后，於3月22日宣布推出一個名為「廣告雲」的平台，該平台將允許其客戶管理和購買其數字廣告和電視廣告。Adobe廣告雲包括三個組件：搜索，TubeMogul的需求方平台，以及Adobe稱為「動態廣告素材優化」的功能，它可以讓營銷人員根據其性能更改和測試廣告的外觀。Adobe的競爭對手Salesforce和Oracle ，長期以來一直被視為廣告技術公司的潛在戰略買家，在技術和數據方面進行了大量收購，但沒有提供市場營銷人員需求方平台軟體。因此，一些廣告技術行業的觀察人士認為，Adobe收購TubeMogul可能促使Salesforce和Oracle在廣告技術領域積極收購更多公司。

4美國原生廣告支出達220億美元，占展示廣告的52.9%

eMarketer最近一份報告指出，包括數字展示廣告、視頻廣告、印刷品和在線品牌內容的原生廣告市場預計佔美國今年數字展示廣告支出的52.9%，達220.9億美元。值得注意的是，原生廣告在社交平台上的購買，幾乎完全是移動，今年將到達195億美元，佔全部原生廣告的88.3%，預計移動原生廣告將佔美國移動展示廣告支出的64.5%。

5Foursquare推「為品牌商和零售商提供流量指示服務」分析平台

Foursquare繼續轉型位置數據公司，今日發布「為品牌商和零售商提供流量指示服務」的分析平台，該平台適用於所有零售商。此前，零售商只能通過與Foursquare進行一次性交易以訪問相關數據。零售商能夠在全國或全市範圍內使用分析平台，查看不同性別、年齡以及新老客戶等指標的流量數據。此外，還可以將其他流量與競爭對手或是行業平均水平進行比較。經Foursquare分析平台分析，能得出新、老客戶流量佔比等數據，這些數據將通過Foursquare現有的地理位置資料庫進行整合併規範，以確保數據能準確地代表全人國流量。Foursquare的早期合作夥伴包括TGI Friday、Taco Bell、H＆M和Equinox等，目前這一平台現已向所有零售商開放。

（圖片來源於網路，轉載請備註來源：力美科技）

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