3D列印、個性化定製—消費升級出現新趨勢

2017/06/16

見慣了台式電腦方方正正的主機機箱,當一款款外表酷炫,呈倒三角型、「變形金剛」型機箱擺在你面前,是否會讓你眼前一亮?想送給孩子一個專屬於他的個性化獎盃,在家就能3D列印出產品,是不是酷炫又便捷?

其實,一批根據用戶喜好需求而進行定製化生產的企業,以及滿足普通消費者「個性化定製」需求的家用3D印表機產品正在湧現。而支撐這一新模式、新業務的背後是正在悄然變化的消費趨勢:個性化、場景式、體驗感更為人們所看重。

企業「個性化定製」生產升溫

空間不大,產品夠酷,員工夠潮。在廣州開發區寶盛電子商務大廈,邪手網路科技有限公司人力資源經理劉超展示了公司為用戶定製的一款配置了水冷系統的電腦:敞開的「變形金剛」式機箱,其內部構造清晰可見,借鑒汽車冷凍液原理而使用的水冷散熱系統讓核心配件降溫更快速,性能更優良。

「用戶可以在網上下單,選擇不同參數的硬體配置。我們根據客戶需求,再來定製組裝電腦。」劉超說,定製電腦價格在幾千元到上萬元不等,但市場需求很大,僅水冷機一個月的出貨量就達上百台。

據了解,從依賴大廠訂單的大路貨式生產向個性化生產轉變,不少企業擺脫以往憑藉低價爭奪市場的發展模式,走上依靠特色品牌營銷爭取市場的發展新道路。

值得注意的是,一些大企業也開始轉向個性化生產。如老牌家電企業海爾近年來建立海爾可視互聯工廠,打破傳統工廠的封閉模式,轉而與消費者直接對接,讓用戶可以進行個性化的產品定製,自由選擇產品容積、款式、功能。

3D列印走入家庭,讓消費者成「個性化定製」主體

除了依靠企業「個性化定製」獲得特色產品外,隨著3D列印技術的發展,越來越多面向普通消費者「個性化定製」需求的家用3D印表機產品正在湧現。

廣州市民謝女士一直關注3D列印行業的新動向、新產品。近年來,3D列印在醫療、軍工領域發展迅猛,謝女士認為當新技術在某個領域發展應用到一定階段,便會產生「技術溢出」效應,讓普通消費者也能受益於此。「買多了千篇一律的工藝品,也想要點新鮮特別的。我想著能在家裡有台小小的3D印表機,自己設計小玩意,在家就能列印出產品。」謝女士笑著說。

事實上,謝女士所期望的場景已成為現實。一鍵啟動按鈕,等待二十分鐘左右,一個紫色的聖誕老人小拖車的塑料玩具便「躍然眼前」,製作出這個小玩具的是廣州紫苑智能科技有限公司生產的3D印表機。

與列印器官、血管等「高精尖」仿生材料不同,這款3D印表機主要是列印塑料材料,一開始就是面向家庭類普通消費者,價格比較親民。

記者在某電商平台檢索發現,一台家用3D印表機價格通常在2000多元到上萬元不等。消費者即使只有5000元以下的預算,也有多款品牌可以挑選。

「個性化定製」背後的消費新趨勢

無論是網上下單,依託企業進行「個性化定製」,還是依託3D列印技術,自己動手進行「個性化定製」,這一新模式、新動向的背後是正在悄然變化的消費新趨勢:個性化、場景式、體驗感成為消費者越來越看重的因素。

——個性化。購買產品不過多考慮性價比,而是看產品本身的獨特之處,有沒有打動人的地方,梁先生笑稱自己是個購物「外形控」。今年4月在與邪手科技溝通了產品需求后,對方為他定製了一台藍光的水冷主機,價格近15000元。

「看傳統四四方方的電腦主機真是看膩了,就是想要找個性點的產品,價格貴點沒關係。當時在網上看到這款主機里有水管、有藍光,造型很酷,就下手買了。」梁先生說。

用戶對個性化的追求這一消費趨勢,也在其他行業平台的消費數據中得到印證。去年,天貓電器城發布的《2015數碼家電花費趨勢陳述》顯示,天貓商城過半熱銷家電單品為個性化定製。

——場景式。劉超說,近年來,隨著80、90后消費群體崛起,以及電競市場越來越成熟,消費者對價格的敏感度降低,對電腦硬體的配置要求越來越高。他們也根據用戶使用產品的不同場景,將目標消費群體分為電腦發燒友、遊戲發燒友、收藏家等不同類別,為他們一對一提供個性化產品建議。

——體驗感。在劉文軍看來,一項產品帶給人的樂趣不僅僅來源於產品的功能好壞,更來源於消費者的參與體驗。是否有參與感,體驗是否美妙,影響消費者對產品的評價。「當3D印表機和傳統紙質印表機一樣進入家庭市場后,父母可以和孩子一起設計玩具,一起列印產品,其體驗感會更強,樂趣也更多。」

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