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外媒稱索尼微軟任天堂的展台對於E3害多利少

外媒稱索尼微軟任天堂的展台對於E3害多利少

摘要:

6月15日消息,《連線》網站撰文稱,遊戲大展E3或許還有它的價值,但以微軟、索尼和任天堂為首的遊戲發行商的盛大展示其實害多利少。以下是文章主要內容: 過去幾年,視頻遊戲行業普遍認為,拉近與玩家的關係的最佳途徑就是直接觸達他們。

正因為此,著名的遊戲大展E3一直以來都有行業三巨頭的身影,一直以來都藉助它們來拉開大幕:三大遊戲主機製造商微軟、索尼和任天堂悉數召開大型的新聞發布會,同時進行網路直播,並大舉在社交媒體和YouTube平台上發動各種宣傳攻勢,比如放出預告片,展開促銷活動,以及打出各式各樣的營銷推廣口號。

今年,這三大遊戲發行商也展示了各自的舞台,但實際上並沒有發布希么重大的產品或者消息。該領域的傳統智慧似乎存在局限性。事實上,如果今年的展會有什麼當前的遊戲行業現狀的啟發的話,那就是該大型遊戲新聞發布會也許已經不合時宜了。

以往,在Twitch直播和YouTube大咖的時代到來之前,E3可以說是遊戲行業大公司向兩大群體展示它們的產品的主要舞台:商業層面的供應商、分銷商和合作夥伴;以及廣大媒體。但有了互聯網,發行商可以隨意用任何想要的方式發布它們的產品和遊戲。

貿易展覽會仍能夠給媒體和行業人士帶來上手體驗即將到來的產品線的機會,但在重大產品的發布方面,它們已經完全不再是大廠商們所青睞的發布場合了。微軟做得相對較好了,因為他們實際上及時公布了某樣信息:Xbox One增量升級版本Xbox One X(11月推出)的真實名稱和價格(499美元)。該公司還發布了多款新遊戲,當中不乏令人驚艷之作。不過,E3並沒有給它們帶來「現在就發布那些東西」的緊迫感,而且除了Xbox One X信息的發布之外,其它的東西讓該展會顯得很散亂。

相比微軟,索尼和任天堂更沒給E3帶來什麼。過去幾年,索尼改變了其在E3的新聞發布會的風格,變得不那麼強調主旨演講,轉而更加強調豐富多樣的出色內容,同時不再通過演講、預告片和演示來凸顯PS4作為專門的優秀遊戲平台的定位。但該公司今年在該大會上展示的遊戲大多數已經在去年的大會重點展示過——它還沒有公布這些遊戲的正式推出時間。(這部分因為索尼沒有拿出一些獨家遊戲來,選擇今年晚些時候在自家的「PlayStation體驗」冬粉活動中展示。)今年索尼展台上最出色、最令人驚訝的一款遊戲是《汪達與巨像》(Shadow of the Colossus)的高清重製版,那是來自12年前的一款PlayStation 2遊戲。

任天堂也沒好到哪裡去。該公司在今年的E3大會上都沒發布希么,唯二的兩個重大公告就只是承諾將給冬粉喜歡的遊戲系列推出新版本,一款是新的《銀河戰士》(Metroid Prime)遊戲,一款是Pokemon,它正在為旗艦產品Nintendo Switch開發這兩款遊戲。

如此一來,E3大會討好不了任何人,大型發行商也只能怪它們自己。

正如我們去年所說的,E3在可下載遊戲和訂閱模式時代正變得越來越無關緊要。早早發布遊戲但幾年後才正式推出的做法得不償失;就像電影那樣,少宣傳炒作意味著消費者的審美疲勞會較少,意想不到的負面影響會較少,人們最終也不會變得那麼失望。但遊戲行業仍然在投入數百萬美元去展開天花亂墜的廣告宣傳,到了6月展開開幕的時候卻不可避免地栽跟頭,因為他們發現自己其實並沒有那麼重要的東西要發布。

要是索尼、微軟和任天堂像它們現在那樣開始等到一切準備就緒才發布,它們的日子都會好過些。那種做法也有助於避免提前的市場營銷會帶來的不實報道,如此一來,玩家和媒體會歡喜很多。

換句話來說(雖然可能會嚇壞無處不在的行業分析師):互聯網存在著。E3大會可以開上一整年。糟糕的是,那麼多的公司還沒有搞懂那意味著什麼。

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