國產片抱團營銷《父子雄兵》開門紅

每年的暑期檔，都是國產電影競爭最為激烈的時候。據統計在今年的暑期檔，已確定上映的電影超過70部，平均每天都有超過1部的新電影上映，而在最多的一天就將有9部電影同時上映。在以往處於同一檔期互相競爭的電影，總會有各種明爭暗鬥，不過在今年卻出現了一個新的現象，國產電影開始抱團營銷，幾乎處於同一檔期上映的《父子雄兵》和《綉春刀2：修羅戰場》就互相借力，組成了一個「刀劍笑」CP聯合營銷，而且還取得了不錯的效果——《父子雄兵》上映首日票房超過3000萬元，成為了當日票房冠軍。

PS的劇照楊冪和大鵬同框

抱團營銷

暑期華語片票房力壓進口片

19日，由張震、楊冪、張譯等主演的電影《綉春刀2：修羅戰場》上映，2天後的21日，由大鵬監製並主演，范偉、喬杉、張天愛等主演的《父子雄兵》上映，幾乎完全處於同一檔期內的兩部國產電影，並沒有劍拔弩張的競爭，反而是玩起了CP——兩部電影同時發出了一組PS的劇照，《綉春刀2》和《父子雄兵》的海報和劇照被合成到了一起，楊冪給大鵬撐著油紙傘，張天愛在張譯的書桌旁研墨……兩部影片的演員出現在同一「場景」里，不少觀眾都在感嘆：同一檔期的國產片居然還能這樣抱團宣傳。

大鵬微博轉發調侃

這樣的抱團營銷也取得了不錯的效果，《父子雄兵》上映首日就拿下了超過3000萬元的票房，成為當日的票房冠軍。截至記者發稿時，上映首個周末（21日至23日），《綉春刀2》票房超過9000萬元，《父子雄兵》票房近7000萬元，兩部電影的票房都超過了正在上映的進口電影《神偷奶爸2》。

楊冪也在微博轉發

借力營銷

國產電影抱團取暖將成趨勢

就在國產電影進入白熱化競爭的暑期檔，國產片的導演、演員們卻紛紛互相力挺對方作品，著名導演、上游新聞推廣大使張一白在自己的朋友圈為《父子雄兵》等電影加油，《綉春刀2》的監製寧浩也在朋友圈力挺《父子雄兵》。業內人士分析，今年暑期檔國產片的數量多、類型豐富，在當前的市場大環境下，如果再互黑互踩，不一定能讓自己的影片勝出，甚至還會帶來負面評價，而抱團營銷既能互相借力，又能收穫業內外的點贊，不失為一種新穎有效的營銷方式。

張一白在接受記者採訪時稱，在現在的票房大環境下，國產電影最重要的是要抱團取暖。「大家要一起努力先把票房的大盤做熱，每部電影才能夠好起來，只有一部電影好是沒有意義的。我們要把自己的電影做好、宣傳好，讓觀眾都走進電影院。」

上游新聞-重慶晨報記者 孔令強