互聯網電視行業陷入「謎局」 看尚全矩陣產業鏈優勢或將破局

2016年，一路高歌猛進的互聯網電視行業進入多事之秋，面板價格上漲，單純的「低價策略」難以為繼。樂視頻繁爆出供應鏈斷裂、資金危機等負面信息，小米的「飢餓營銷」也頻頻被詬病，互聯網電視行業彷彿一下子陷入「謎局」。

2017年開局，一眾互聯網電視品牌攻城掠地之勢不減，除了樂視、小米、看尚、PPTV等一批互聯網電視品牌外，阿里數娛、芒果TV等內容生產方也緊跟步伐。互聯網電視行業下半場爭奪將更為激烈。互聯網電視行業下半場開幕，究竟哪些品牌能夠破解行業「迷局」，引領行業未來方向？

面板漲價、消費升級，雙向合擊下瓶頸凸現

近兩年，越來越多的新品牌蜂擁進入互聯網電視市場，一時熱鬧非凡，但繁榮的表象下，互聯網電視在增量的同時卻不增收，始終沒有真正盈利。電子視像行業協會副秘書長彭健鋒在接受媒體採訪時曾表示，國內彩電行業的凈利潤不到2%。著名IT評論家、互聯網業內知名人士賈敬華，在評論互聯網電視品牌紛紛上調售價時認為，原材料上漲並非是互聯網電視漲價的真正原因，或許只是大家的一個借口。因為在整體行業競爭日益激烈的環境下，家電行業微利潤甚至零利潤的模式已經難以為繼，只有通過價格上漲、價值回歸才能實現整個行業的可持續發展。

除了面板漲價、銷量上漲但利潤下滑的怪圈，新時代下的消費升級也讓互聯網電視「玩家」壓力倍增。互聯網電視品牌長期以來的「低價印象」競爭力式微，無論是小米的「飢餓營銷」，還是樂視的「生態布局」都不再吸引眼球。2017年即將步入消費升級的元年，多樣的消費群體帶來更加個性化的需求，消費者並不再只被「低價」吸引，「內容」「硬體」「服務」等同樣成為消費者關注的重要領域。這正是消費者回歸理性的一種常態表現，同時也將是互聯網電視行業一個全新的轉折點。

面對面板漲價、消費升級雙向合擊下的行業困境，環球智達總裁、看尚品牌創始人付強認為「未來競爭將從價格走向價值，互聯網電視行業將面臨新一輪洗牌」，品質將成為互聯網電視的核心訴求。

在剛剛結束的素有行業風向標之稱的AWE家電展上，看尚發布的炫看、煥看、熠看三大產品系列就是對「價格走向價值」理念的落實：入門級「炫看系列」主打覆蓋最廣的「消費級」用戶需求，從32~65英寸的各尺寸段產品均不以犧牲任何單項性能為代價，確保該系列每款產品均處在與同尺寸段競品相比的優勢地位；中端機型「煥看系列」，則強調以差異化資源優勢入駐「趨勢級」市場，通過對最新的技術、最新的科技、最新的趨勢進行降維應用，滿足用戶對極致體驗的追求；而旗艦級「熠看系列」則將以視角獨特的產品理念，在設計研發上進行大膽的創新與探索，通過不斷突破的產品亮點刷新互聯網電視的形態，演繹獨具劃時代意義的突維變革。

價格戰到價值戰 看尚全矩陣產業鏈破局而出

在互聯網電視市場「價格戰」生存土壤已愈發稀薄的今天，「價值戰」正在逐漸取代「價格戰」。各大品牌的當務之急，就是告別「平價」噱頭，引導消費者真正走向「價值發現」，以最好的內容、最優的系統、最貼心的運營、最豐富的應用&服務，滿足用戶日益豐富多彩的大屏體驗，其中從單點突破到全矩陣產業鏈的轉變正是破局而出的關鍵。

眾所周知，互聯網電視產業鏈共有8個關鍵環節：牌照、硬體、操作系統、應用、軟體、內容、服務、渠道。大部分互聯網電視品牌都是在某個或某幾個環節比較擅長，而看尚是目前業界唯一一個在任何環節都沒有缺失，並具有深度和延展度的品牌。從產品維度看，看尚成功做到從硬體設計、畫質、音質，到軟體，到操作系統，包括核心的晶元的全覆蓋；內容維度，看尚立足於CIBN牌照方優勢，除了有豐富的視頻，還能夠滿足用戶教育，購物，家庭娛樂等多種需求；銷售維度，整合了線上線下多元渠道；其他的如服務等維度，看尚也構建了自己的體系。每一個維度都由多方特色構成，從上游抓住核心技術，中游做好整個用戶服務，末端解決好到用戶「最後一公里」的問題。看尚傾力打造的涵蓋8個環節的全矩陣產業鏈，環環相扣，代表著互聯網電視行業未來的發展方向。

付強在AWE上還曾談到，「看尚2017年整體戰略就是實現全矩陣下的產業鏈全面深化。2017年，看尚將以全矩陣產業鏈觸達用戶，全平台構建全新商業模式，全智慧塑造開放式場景，來滿足個人、家庭的深度用戶需求，持續完善自身的核心能力與競爭優勢。」的確，在強調綜合競爭優勢的互聯網電視的下半場，只有具備全平台、全智慧發展眼光與布局能力的產業鏈級品牌才能領跑未來。互聯網電視行業只有回歸製造業本質，為消費者提供優質的產品，賦予產品更多的附加值，才能最終實現商家和消費者的雙贏。