外媒：中國互聯網三大巨頭正在走向世界

據經濟學人報道，曾經，由於慣於關門複製西方產品，的大互聯網公司被矽谷投資者視為邊緣企業。曾幾何時，形勢發生改變，如今互聯網公司已成為具有越來越大國際野心的巨頭企業。

作為最大的電子商務集團，阿里巴巴每年處理的交易比 eBay 和亞馬遜加起來都多。馬雲宣言要在未來20年為全球20億消費者提供服務。騰訊以網路遊戲和社交媒體為專長，憑藉約2750億美元的市值成為全球第十大上市公司。馬化騰希望能夠「領導全球未來科技革命」。隨著互聯網「BAT」三巨頭中兩家的全球擴張，三巨頭中的第三名成員、在谷歌因不服審查退出該國市場之後佔據壟斷之利的百度略顯落後之態。

三家公司在很多關鍵方面與西方同行存在差異。首先，與西方公司習慣專註若干核心領域不同，互聯網公司通常是廣撒網戰略，業務從雲計算到數字支付無所不包。騰訊微信的成功令人印象深刻。

第二，相對於 Facebook、蘋果和谷歌等外國公司，本土互聯網企業受到相對輕微的監管壓力。這一優勢讓它們更易實現市場主導地位。

第三個區別，國家主導經濟的低效給了互聯網企業快速、大規模取得成功的機會。三線城市基礎設施落後，平均每 120萬人共享一個購物中心。

廣袤的本土市場並未能阻止三巨頭彼此爭鬥，這一鬥爭的結果正越來越清晰：騰訊和阿里巴巴雙雙向前發展，百度被自己的一系列決策拖累在後面。行業專家有一個共識，認為百度正在變成的雅虎。雅虎是互聯網公司沒落的典型例子，曾經佔據主導地位的搜索巨頭，由於缺乏創新和一系列的管理失誤而終至沉淪。

百度的收入增長在 2016 年下降至 6.3%，遠低於 2015 年的35% 和 2014 年的 54%。在線廣告為公司帶來 1/9 的收入，不過隨著營銷人員將支出從搜索引擎轉向微信等社交媒體網路和阿里巴巴運營的移動商務平台，百度憑藉搜索引擎獲得的收入越來越少。同時，百度還在燒錢押注 AI、在線視頻、VR/AR 和 O2O 業務。最具聲望的商業諮詢機構之一對百度的未來持悲觀態度，認為其五年內都很難找到相關機會。

騰訊應當是三家企業中勢頭最盛的一個。騰訊在收入和利潤上均超過阿里巴巴（見圖表）。在微信上投放廣告會讓它的價值繼續攀升。入股京東也是騰訊面對阿里巴巴的重要武器。京東是第二大電子商務公司，由劉強東創立。

京東採取與美國亞馬遜相似的「重資產」（asset-heavy）商業模式。到目前為止，京東在倉儲、物流和快遞方面的巨額投資尚無法與阿里巴巴相提並論。不過去年京東收入已達 375 億美元，高於前年的 280 億美元。京東在 2016 年 B2C 市場的份額上升至 25%，高於 2014 年的 18%。隨著劉強東在基礎設施方面的投資收穫成效，未來阿里巴巴在國內的增長或將面臨風險。

對手方面，阿里巴巴佔據了國內電商市場 70% 的市場份額。2016年，阿里巴巴斥資 10 億美元收購東南亞最大電商 Lazada 。今年三月，雙方聯手推出淘寶英文站，新加坡消費者可直接在淘寶購物。

去年，馬雲說服二十國集團首腦批准了他的「電子世界貿易平台」（eWTP）提案，該提案旨在讓小企業跨境電商更容易。作為整個大計劃的第一步，上個月阿里巴巴在馬來西亞推出「數字自由貿易區」，簡化物流和支付，為小商家提供便利。

不過，馬雲全球戰略最主要的武器還是螞蟻金服。馬雲在 2014 年阿里巴巴 250 億美元天價 IPO 之前將螞蟻金服從阿里巴巴分離出來。螞蟻金服在提供從網上銀行到投資產品的多種服務，甚至還推出大陸第一個消費者信用評分系統「芝麻信用」，使用大數據來評估用戶的信譽。螞蟻金服在擁有 4.5 億用戶，並正在積極向海外擴張。

螞蟻金服相繼投資泰國、菲律賓、新加坡和韓國的網上支付公司。在美國，螞蟻金服正通過瘋狂投標和遊說競購美國匯款公司 MoneyGram International。4 月17 日，螞蟻金服給出 12 億美元的報價，這一價格超過了競爭對手 Euronet 的收購價。

騰訊在海外的收購同樣不甘示弱。騰訊率領的一個收購聯盟在去年以 86 億美元收購芬蘭遊戲開發商 Supercell，交易使騰訊登上全球最大在線遊戲供應商的寶座。同樣在去年，騰訊聯合富士康為印度消息應用 Hike Messenger（類似 WhatsApp）投資 1.75 億美元。騰訊還是美國 Snapchat 的早期投資者。Snapchat 是另一款流行的消息應用，其母公司 Snap 在今年三月上市。

早先在海外推廣微信不利，可能是促使騰訊轉而通過收購和投資參與競爭的原因。在海外市場，Facebook 和 WhatsApp 這樣的社交網路已先入為主地建立起來，並借鑒了微信的一些優點，西方消費者沒有理由轉投陣營。

這些投資一直在騰訊的核心領域，遠離阿里巴巴和百度的業務範圍。雖然偶爾三巨頭也會有交集和合作，比如三家公司都是滴滴出行的支持者，但在其他方面，三家公司彼此之間的競爭正從國內蔓延到國外市場。

印度便是這樣一個必爭之地。本月，騰訊與 eBay、微軟合作，向印度電商 Flipkart 投資 14億美元。有報道稱阿里巴巴和螞蟻金服向印度最大網上支付公司 Paytm 投資近 9 億美元。二月份，Paytm 推出類似天貓的電子商務門戶，在印度挑戰 Flipkart 和亞馬遜。

此外，騰訊在上個月面向歐洲推出新服務，允許歐洲公司使用微信向大陸銷售商品。相比實體進入的繁瑣，微信提供了更便捷的銷售渠道。前不久騰訊向美國特斯拉投資 18 億美元。這似乎暗示了對百度的挑戰，後者正將其未來押注在機器學習和 AI 上。

百度的海外擴張主要以獲得人才為主。前不久百度在包括斯坦福大學和 MIT 在內的美國頂尖大學進行首次招聘活動。儘管 AI 專家吳恩達退出，但百度在矽谷仍然擁有令人尊敬的 AI 實驗室。百度在海外擴張方式上不同於騰訊和阿里巴巴，在成效上也略有遜色。百度進軍日本的嘗試以失敗告終。本周，百度效仿特斯拉開放自動駕駛技術平台，但距離在自動駕駛領域有所成就尚有很長的路要走。

需要提及的是，因為全球擴張而忽視有利可圖的本土市場可能是個錯誤。投資銀行高盛指出，到 2020 年，的在線零售市場規模將翻一番，達到 1.7 萬億美元。阿里巴巴研究者鄧肯·克拉克（Duncan Clark）指出，無論馬雲和其他互聯網老闆在海外搞出多大新聞，要完全擺脫的影響始終是難事。不論國內國外，有一件事是毋庸置疑的：互聯網巨頭不容忽視。