易觀發布2017短視頻分析，秒拍排名第一，頭條視頻、快手緊隨其後

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近日，互聯網領先的大數據分析公司易觀發布了《移動短視頻市場專題分析2017》報告，主要針對移動短視頻市場進行研究分析，包括市場現狀，用戶分析，典型廠商，市場趨勢等內容，對2017年度移動短視頻市場具有指向性作用。

報告亮點

• 2016年12月秒拍用戶滲透率以61.7%在短視頻平台中排名第一，頭條視頻和快手分別以53.1%、43.2%的滲透率緊隨其後。

• 短視頻人均單日啟動次數在2016年底達到8.1次；人均單日使用時長普遍為40分鐘左右，在12月達到56.2分鐘。

• 短視頻綜合平台用戶畫像：女性佔比61.6%，男性佔比38.4%，30歲以下用戶過半，一、二線城市用戶佔比超50%。

• 秒拍日均播放量2016年第4季度為20.4億，2016年單個短視頻播放量排名第一的達到2.36億次。

• 移動短視頻市場用戶規模的發展為多元商業模式帶來可能：廣告營銷+電商+用戶付費。

移動短視頻市場發展現狀

1.移動網路視頻用戶規模及滲透率變化

至2016年12月，手機網路視頻用戶規模達49987萬人，手機網路視頻用戶占手機網民比例達71.9%，手機網路視頻用戶占網路視頻用戶比例達91.8%。

2.資本持續進場平台方、內容方同樣受到追捧

2015年針對平台方投融資18筆，2016年針對平台方投融資15筆，隨著秒拍、快手、美拍等優質平台方資本進程不斷加快，短視頻平台方的市場格局已然初步成形。

除平台外，內容方的投融資事件在15年、16年共發生39筆。可見資本方不僅對短視頻平台方較為關注，而且對產業鏈多個環節都有廣泛關注。

3.2016年12月移動全網短視頻用戶滲透率TOP10

秒拍用戶滲透率達到61.7%，領先第二名頭條視頻超過8%、領先第三名快手近20%，領跑短視頻市場。

4.內容+平台雙發力 短視頻生態日漸完善

短視頻內容生態蓬勃生長，表現在：數量顯著增長、類型不斷豐富、質量持續提升。

平台方注入資源，扶持短視頻內容創業。平台方按照短視頻內容孵化、推廣運營、數據分析支持、商業化變現的流程，為內容創作者提供充分的資源傾斜扶持。

5.渠道：移動化、視頻化、社交化趨勢交融，孕育新發展空間

渠道三大發展趨勢：短視頻與社會化媒體共謀增益；社交短視頻化催生網紅產業；短視頻社交特點推昇平台價值。

6.移動短視頻平台構建多元化商業化變現模式

移動短視頻市場用戶規模的發展為多元商業模式構建帶來可能：廣告營銷+電商+用戶付費，值得注意的是：秒拍推出6S前貼片，成為這一領域第一家推出貼片服務的短視頻平台。

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移動短視頻市場用戶分析

1. 短視頻綜合平台人均單日啟動次數增長明顯

短視頻綜合平台人均單日啟動次數在年底達到8.1次；人均單日使用時長普遍為40分鐘左右，在12月達到56.2分鐘。

2.短視頻綜合平台用戶畫像

女性用戶佔比61.6%，男性用戶佔比38.4%，30歲以下用戶分佈過半。

3.短視頻綜合平台用戶地域分佈

一、二線城市用戶佔比超50%，用戶主要發布在廣東、河北、山東、遼寧等省份，瀋陽、石家莊、北京分列城市前三。

4.短視頻綜合平台用戶消費習慣

用戶日常消費普遍，汽車擁有比例較高，對財經、商業經營類信息有明顯偏好，用戶質量較高端。

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秒拍

「3+1」移動視頻生態聯合體帶來秒拍多維優勢

秒拍所在的一下科技移動視頻矩陣，解決了單一短視頻平台難以獲取用戶並形成高粘性的痛點；與新浪微博的深度合作則為三大產品內容補充提供了天然載體和傳播通道。

秒拍視頻播放量快速增長 平台優質內容創作者大量崛起

秒拍日均播放量從2016年第1季度的3.4億攀升至2016年第4季度的20.4億；

創作者角度，2016年有超過4.5萬人單月播放視頻超過10萬次；

單個短視頻播放量，2016年排名第一的短視頻播放量達到2.36億次。

秒拍三大競爭優勢

用戶覆蓋廣度：秒拍市場滲透力排名第一：目前日覆蓋用戶數超7000萬，日均上傳量達150萬，平均每分鐘播放量達150萬次。

多元用戶和內容結構：秒拍平台覆蓋超過40個垂直領域、5000+內容創作者；入駐明星及大V超過3000人；媒體、自媒體、PGC創作者逾10000家；同2000多家MCN公司、視頻創業團隊和網紅經紀公司建立了深度合作。

充裕資金支持：2014年至2016年，一下科技陸續完成C輪5000萬美元、D輪2億美元、E輪5億美元融資，為秒拍未來發展布局帶來了充裕的資金支持。

全鏈條扶持短視頻內容創業，鞏固行業地位

秒拍母公司一下科技於2015年底聯合微博撥出1億美金扶持移動短視頻內容生態，2016年11月，一下科技再次拿出10億元人民幣全面扶持短視頻內容創作者。

扶持方式：流量傾斜及平台支持、規則制定及方向指引、商業化支持、創業孵化及直接投資。

美圖旗下社區化標杆

美拍社區化運營特點

深耕圖像美化、濾鏡特效等緊密圍繞「美」的視頻處理技術，並通過開放平台與其他影像處理、短視頻平台合作，持續為用戶提供低門檻、高質量、創新性的短視頻產品和工具；

分級突破開展平台內容和用戶運營，包括用戶等級、熱門話題、熱榜推薦、美拍大學、明星邀請等方式，刺激用戶生產短視頻內容；

以用戶體驗為優先，重視用戶在平台上的互動評論，以用戶反饋為基礎設計內容推薦機制。

美圖IPO帶動美拍發展進入快車道

2016年12月，美拍母公司美圖港交所上市，得到海外市場拓展機會。隨後其進行加強產業內合作、開通電商平台等多方嘗試。

頭條視頻

今日頭條視頻業務布局

作為移動端領先的內容分發平台，必須隨著用戶內容消費趨勢擴充自身內容形態，視頻頭條號是其從以圖文為主的內容分發走向全媒體內容分發的重要布局；

今日頭條不同類型內容閱讀量對比

而從視頻頭條號到頭條視頻APP利用具有領先優勢的演算法技術進入已經有所發展的短視頻平台市場，並通過增加普通用戶UGC視頻上傳入口，為用戶提供從生產製作到觀看分享的多重短視頻體驗。

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移動短視頻市場發展趨勢

1.資本追逐下短視頻垂直內容創業繼續升溫

短視頻風口下，資本對於垂直內容品類的短視頻創業者挖掘力度不斷增大。

秒拍母公司一下科技也在進行短視頻內容的投資布局，曾投資美食視頻迷迭香，母嬰電商芭比辣媽等公司。

2. 供求雙側驅動短視頻內容價值提升

3. 短視頻消費場景擴充，內容分發走向多樣化

短視頻平台通過連接社會化媒體，廣泛搭建內容入口，提升自身內容分發能力。內容創作方選擇社交類短視頻平台能夠幫助內容形成更大的傳播廣度；

短視頻成為內容型網路平台的標準配備，短視頻場景的擴充使產業外延獲得進一步延展，收穫更大增量空間；

隨著適用場景的豐富，目前以社交關係鏈為主的短視頻內容傳播將開始融入更多的垂直化分發平台和依託大數據體系的演算法推薦。

本數據來源於易觀3月20日發布的《移動短視頻市場專題分析2017》

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