Apple Pay打「補貼戰」

Apple Pay自進入以來，一直處於不溫不火的尷尬地位，看著支付寶、微信等本地第三方支付平台的風生水起，Apple Pay終於坐不住了，拿出了打折補貼等福利，期望憑此提高市場份額。

Apple Pay

地位尷尬

Apple Pay去年年初正式進入內地市場，入華當天綁定的銀行卡數量就超過3000萬張。然而一年半的時間過去了，尷尬的市場份額卻讓蘋果怎麼也高興不起來。

根據易觀發布的《第三方支付移動支付市場季度監測報告2017年第1季度》數據顯示，2017年第一季度，第三方支付移動支付市場交易規模達188091.2億元人民幣，其中騰訊金融和支付寶的整體市場份額高達93.21%，而Apple Pay的市場份額則被擠到了其他選項。此次蘋果打折補貼活動從7月18日至24日，蘋果將和銀聯以及40餘家線上線下商家展開合作。用戶使用Apple Pay在指定門店進行消費，最低可享受五折優惠，此外部分銀行卡能享受50倍的信用卡積分獎勵。

改變用戶習慣不易

不過蘋果藉此次打折補貼活動提振Apple Pay市場份額的做法並不被外界看好，首先，Apple Pay的使用需要商家有可以接受閃付功能的POS機，而安裝或者升級POS機對於商家來說需要花費一定成本。而目前大家使用的支付寶和微信的二維碼付款，對商家而言幾乎是零成本。

此外在Apple Pay的優惠名單中，無論是星巴克、哈根達斯、必勝客等線下門店，還是京東、攜程、網易考拉等線上品牌，覆蓋的多為中高端消費者，而且優惠範圍內的指定商鋪多集中在北上廣深等一線城市，這部分人群對於Apple Pay在市場份額的提升貢獻有限。也有業內人士表示，最難改變的還是用戶使用習慣，目前大家早已習慣了掃碼支付，大到商場超市，小到路邊商販，都在使用掃碼支付，Apple Pay的短期打折、補貼或許會讓部分用戶「嘗鮮」，但是這陣風過去后呢？

補貼或為深耕現有用戶

不過也有專家表示，此次蘋果發動的這場補貼戰，意圖是聯合市場的優質零售、電商平台發掘、耕耘現有用戶。Apple Pay並不像支付寶或微信需要額外下載，幾乎所有iPhone用戶都是Apple Pay的潛在用戶，市場推廣可以做得更加平滑。

蘋果希望此次市場補貼可以在一定程度上提高Apple Pay的市場佔有率以及用戶黏性，讓現有的蘋果用戶形成使用Apple Pay的習慣。雖然不至於直接搶走了微信支付和支付寶的市場份額，但可以讓Apple Pay和這兩大支付工具並存，至少在蘋果圈定的戰場上共存。更重要的是，這次補貼可以直接為9月的iPhone秋季新品發布會做一波市場推廣。

信報記者 林嘉興