IAB：移動消費體驗全球視角（附報告）

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最近，IAB調查了18個國家的智能手機用戶，併發布了「移動消費體驗全球視角」報告。

手機繼續普及，移動設備已經成為日常生活重要組成部分

全球大多數（63%）的智能手機用戶每30分鐘就使用一次手機，包括撥打電話和檢查時間、訪問互聯網等。

經常使用手機的核心群體每5分鐘就看一次手機。

這一趨勢在南美更為明顯，其中68%用戶至少每30分鐘看一次手機，最頻繁的是巴西（78%）和阿根廷（73%）。

手機不僅使用頻繁，而且消耗大量時間

全球近一半（49%）的智能手機用戶每天至少使用手機3小時，其中22%花6個小時以上。

南美洲仍然是最突出的，29%的用戶每天使用手機6個小時以上。

從國家來看，巴西、和阿根廷都處於領先地位，分別有38%、31%和29%的手機用戶每天使用手機6小時或以上。

智能手機用戶經常通過移動網站和應用訪問互聯網，這些平台上的移動廣告影響相似

絕大多數用戶每天通過移動網站和移動應用訪問互聯網多次（88%和84%）。

兩個平台廣告認知度接近，幾乎所有的人都記得在移動網站（90%）和移動應用（86%）上看到移動廣告。

45%的用戶在看到移動網站上的廣告後會採取了一些行動，而47%的應用用戶也會這麼做。

智能手機用戶的報告顯示，兩個平台的廣告載入速度和創意品質有所改善，尤其是俄羅斯、巴西和南非。

全球範圍內廣泛關注的是廣告的數量和侵擾性。

消費者對移動網站和移動應用的偏愛因活動類型和內容類型而異。一般來說，移動網站傾向於功能和實用，而移動應用則傾向於個人和社交

手機用戶平均每天訪問的移動網站和移動應用的數量約為6個，用戶使用數量最多。

在使用移動網站和移動應用訪問互聯網的消費者中，在搜索、訂閱服務和購買商品時，更偏愛移動網站。

涉及可被視為個人和社交的娛樂和通訊時，移動應用是首選。

按內容劃分，移動網站和移動應用的偏好更明顯。涉及教育/工作、旅遊和新聞等方面的內容時，移動網站更受歡迎；訪問視頻和遊戲等娛樂和社交內容時，移動應用是首選。