IAB:移動消費體驗全球視角(附報告)

2017/07/03

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最近,IAB調查了18個國家的智能手機用戶,併發布了「移動消費體驗全球視角」報告。

手機繼續普及,移動設備已經成為日常生活重要組成部分

全球大多數(63%)的智能手機用戶每30分鐘就使用一次手機,包括撥打電話和檢查時間、訪問互聯網等。

經常使用手機的核心群體每5分鐘就看一次手機。

這一趨勢在南美更為明顯,其中68%用戶至少每30分鐘看一次手機,最頻繁的是巴西(78%)和阿根廷(73%)。

手機不僅使用頻繁,而且消耗大量時間

全球近一半(49%)的智能手機用戶每天至少使用手機3小時,其中22%花6個小時以上。

南美洲仍然是最突出的,29%的用戶每天使用手機6個小時以上。

從國家來看,巴西、和阿根廷都處於領先地位,分別有38%、31%和29%的手機用戶每天使用手機6小時或以上。

智能手機用戶經常通過移動網站和應用訪問互聯網,這些平台上的移動廣告影響相似

絕大多數用戶每天通過移動網站和移動應用訪問互聯網多次(88%和84%)。

兩個平台廣告認知度接近,幾乎所有的人都記得在移動網站(90%)和移動應用(86%)上看到移動廣告。

45%的用戶在看到移動網站上的廣告後會採取了一些行動,而47%的應用用戶也會這麼做。

智能手機用戶的報告顯示,兩個平台的廣告載入速度和創意品質有所改善,尤其是俄羅斯、巴西和南非。

全球範圍內廣泛關注的是廣告的數量和侵擾性。

消費者對移動網站和移動應用的偏愛因活動類型和內容類型而異。一般來說,移動網站傾向於功能和實用,而移動應用則傾向於個人和社交

手機用戶平均每天訪問的移動網站和移動應用的數量約為6個,用戶使用數量最多。

在使用移動網站和移動應用訪問互聯網的消費者中,在搜索、訂閱服務和購買商品時,更偏愛移動網站。

涉及可被視為個人和社交的娛樂和通訊時,移動應用是首選。

按內容劃分,移動網站和移動應用的偏好更明顯。涉及教育/工作、旅遊和新聞等方面的內容時,移動網站更受歡迎;訪問視頻和遊戲等娛樂和社交內容時,移動應用是首選。

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