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2017上半年綜藝觀察:受眾向互聯網遷移,自製綜藝數量與播放量迎來爆發

2017上半年綜藝觀察:受眾向互聯網遷移,自製綜藝數量與播放量迎來爆發

來源丨Vlinkage(ID:vlinkage)

在衛視綜藝收視率普遍下滑的當下,復盤2017年上半年騰訊視頻、愛奇藝、優酷等幾家視頻網站綜藝節目的播放表現之後我們發現,與2016年同期相比,2017年上半年整體綜藝網播量卻呈增長趨勢,顯然並未受到綜藝收視大環境的影響。

與此同時,版權綜藝播放量佔據綜藝總播放量的份額正在減少,自製綜藝占綜藝總播放量的份額則有明顯的增加。從2017年上半年的綜藝數據來看,這幾大視頻網站里各有側重和優勢,其中騰訊視頻版權綜藝和自製綜藝的總播放量和頭部內容覆蓋數量最多,整體成績最突出。

全網綜藝篇

網播量與數量俱增,自製綜藝貢獻近七成增量

2016年上半年視頻網站綜藝節目新上線數量為100部,全網播放量為398億,2017年上半年綜藝節目上新數量為159部,全網播放總量為538億。不管是數量還是全網播放量,都比2016年上半年有了非常顯著的增長,這些數據都顯示出,網路平台受眾對綜藝的需求正在持續上升。

雖然綜藝整體上新數量和網路播放量呈增長勢態,但版權綜藝和自製綜藝增長量卻相差很大。在共計140億的增量里,版權綜藝的增量佔比為32%,而自製綜藝則貢獻了68%的份額。看來,在綜藝整體網路播放量走高的背後,是自製綜藝的有力支撐。

從下圖可以看出,2016年上半年,新上線的版權綜藝數量佔全網新上線綜藝總數量的比例為63%,2017年上半年這一比例已降至57%,播放量的佔比降幅更為明顯,從2016年上半年佔據全網綜藝播放總量的83%降至2017年上半年的69%;

與此相對應的是,2017年上半年自製綜藝上新數量佔全網新上線綜藝的比例從2016年上半年的37%,增至2017年上半年的43%,播放量的佔比變化也較明顯,從2016年上半年的17%增長至2017年上半年的31%。自製綜藝正在搶佔版權綜藝的播放份額,並呈現出強勁的擴張趨勢,此消彼長的趨勢很明顯,這種變化與視頻網站今年對自製綜藝的加強布局分不開。

從內容本身來說,版權綜藝和自製綜藝在內容製作水準已經沒有太大的區別,版權綜藝里最受歡迎的大體量真人秀,自製綜藝也能實現,也能取得優異的播放成績和影響力,比如騰訊視頻的《放開我北鼻2》。

從綜合影響力來看,版權綜藝目前仍然高於自製綜藝。其中,一線明星的加持為版權綜藝加分不少。在這樣的綜藝大環境下,自製綜藝做出了新的嘗試,比如《吐槽大會》和《奇葩說》等,這些頗具代表性的自製綜藝並沒有大咖明星,卻都憑藉創意和內容躋身爆款陣列,播放量和關注度都不亞於有大咖加持的頭部版權綜藝。

版權綜藝篇

用戶遷移明顯,平台搶奪頭部內容依然激烈

2017年上半年,全網新上線版權綜藝與2016年同期相比,在數量和播放量上均有所增長。數量從63部增長至90部,播放量也從329億增長至373億。在版權綜藝收視率普遍下滑的大環境下,版權綜藝網播量的增長,一方面是由於視頻網站對綜藝內容的多元化消化能力和用戶對頭部內容的剛需,另一方面是因為用戶的觀看習慣正在從客廳遷移至移動端。

在2017年上半年新上線的版權綜藝里,超過一億的節目共30檔,其中1億至5億的節目有16部,5億至10億之間為4部,10億以上有10部。

在所有上星版權綜藝里,湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視、北京衛視這五大衛視與視頻網站聯播的綜藝影響力較為突出,頭部版權綜藝大多出自這五大衛視。從五大衛視版權綜藝的網路平台分佈來看,騰訊視頻以80億的播放量表現最佳,愛奇藝上新數量較多,但播放量稍嫌遺憾;芒果TV單部綜藝播放量最高,但綜藝來源大部分限於湖南衛視,有一定的局限性。

2017年上半年新上線的版權綜藝里,播放量單平台過億的版權綜藝如下:

對頭部版權內容的搶奪是視頻網站之間競爭最激烈的戰場,從以上過億版權綜藝分佈名單可以看出,騰訊視頻對單平台網播量過億的頭部版權綜藝覆蓋數量最多,高達15部,包括「奔跑吧5」「王牌2」「最強大腦4」等在內的頭部版權綜藝全部收入囊中,節目內容也更為多元,涵蓋真人秀、脫口秀、喜劇節目、文化類節目、音樂類節目等。

堪稱流量擔當的頭部版權綜藝往往選擇多平台分發,拋開衛視平台的受眾分流不談,不同視頻網站在同一部版權綜藝上也存在很激烈的用戶爭奪,並顯示出不同的播放成績,這種處於相同起跑線上的競爭,能直觀看出視頻網站間的忠實用戶數量和活躍度之間的差異。

以最新一季的「奔跑吧」全網播放成績為例,在三大視頻網站的播放總量為86.68億,其中騰訊視頻以33.97億的播放量,佔總播放量的39%的,排名第一,樂視和愛奇藝則相差不大。由此可見,騰訊視頻的活躍用戶黏性較強,在年輕用戶為主要群體的當下,在對多家平台的選擇中,更多用戶選擇了騰訊視頻。

版權綜藝在不同視頻網站的分佈數量和網播量,取決於各視頻網站的用戶基數、購買眼光、平台對節目的搭配能力、精細化的強運營能力等等,而同一版權綜藝在不同視頻網站網播量的差異,也說明平台間的綜藝運作實力差距正在形成。

從版權綜藝的數據表現來看,在版權綜藝收視率普遍下降的趨勢下,網播量依然呈現增長態勢。作為衛視平台的重要支柱,版權綜藝該如何在雙網實現共贏,成為越來越嚴峻的問題。

自製綜藝篇

播放量增幅達136%,騰訊視頻覆蓋爆款最多

2017年上半年,視頻網站的自製綜藝比2016年同期增長很明顯。其中,數量由37部增長至69部,增幅達到86%,播放量的增加更為明顯,由70億增至165億,增幅高達136%。

從2017年上半年自製綜藝平台分佈數量和播放量來看,騰訊視頻以26部的數量和52億的高播放量居首位;芒果TV顯現出較強的單品流量吸附能力,但數量不夠影響了平台綜藝整體表現,其他幾家衛視自製綜藝表現差異不大。自製綜藝一般由視頻網站投資,數量和規模都是平台節目製作能力的最佳代言,從2017年上半年自製綜藝平台分佈數量和播放量可以直觀看出,騰訊視頻自製綜藝綜合實力最強。

在2017年上半年新上線的自製綜藝里, 1億至5億的節目有21部,5億至10億之間有4部,10億以上有5部。在上半年新上線的自製綜藝里,播放量單平台過億的節目如下:

從以上名單可以看出,騰訊視頻的自製綜藝里,單平台網播量過億的頭部自製綜藝數量最多,高達11部,表現最好的是《吐槽大會》,《放開我北鼻2》和開播不久卻成績不俗的《明日之子》。這11部自製綜藝形態多元,有真人秀、脫口秀、選秀,還有紀錄片形態的旅行節目。排名第二的愛奇藝自製綜藝的類別則主要集中在脫口秀上。

除了在數量和播放量上佔據優勢,騰訊視頻的自製綜藝在新媒體的聲量和人氣也表現突出,這種優勢在下圖中可以直觀看到。在綜合聲量的前十部自製綜藝里,《放開我北鼻2》百度指數和微博指數均最高,《吐槽大會》百度指數表現優異,《明星大偵探2》微博指數表現較好。值得注意的是,6月10日開播的《明日之子》,截止到6月30日僅播出三期,就以優異的數據表現排名第四,隨著後續節目的播出,具有非常大的上升空間。

從自製綜藝的數據表現可以看出,2017年上半年自製綜藝整體顯現出強勁的增長趨勢,數量和播放量均增長明顯,看來各大視頻網站都已經在自製綜藝上加大了投入力度,這種投入不僅包括資金層面的投入,還有從綜藝數量、模式、製作、推廣等戰略布局方面對內容的全面發力。從這個趨勢來看,未來自製綜藝規模和體量仍然具有很大的增長空間。

在各大視頻網站持續加大投入下,自製綜藝的製作規模和水平日漸提高,形態越發多元,數量、播放量、傳播聲量得以迅猛增長,顯現出相當可觀的市場前景。從《吐槽大會》《奇葩說》《放開我北鼻2》等爆款自製綜藝的案例可以看出,創意和製作實力與播放成績和傳播聲量息息相關。

結 語

版權綜藝能帶來高額流量,自製綜藝能讓用戶留存,從2017年上半年綜藝數據來看,騰訊視頻在2017年上半場綜藝整體播放量最多,在頭部內容的數量上也處於優勢。在版權綜藝和自製綜藝此消彼長的態勢下,視頻網站該如何結合平台優勢和資源在下半場發力以提升競爭力,我們將持續觀察。

數據說明:

1)五大衛視包括:湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視、北京衛視

2)數據統計時間:2017年1月1日至2017年6月30日

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