啟鵝傳媒|小程序進入爆發期，第四季度流量將是第一季度七倍

自從小程序發布以來，就有很多人唱衰它；之後小程序從默默無聞到現在的路人皆知，我想說：關於小程序，我們有出乎意料的數據。

今年8月12號，小程序統計平台阿拉丁發布了一則報告：目前已經彙集了1萬多名開發者。同時據平台監測顯示，相對於小程序前半場的頹勢，如今受到微信不斷開放入口及流量政策的影響，今年下半年小程序將迎來爆發期，第四季度的流量將是第一季度的七倍。

今年8月初，微信支付開展了8月8日無現金日活動，開啟了「微信支付智慧新生活」小程序，短時間內用戶數已經激增至幾千萬。巨大的流量湧入讓無數商家眼紅，小程序開始極速升溫。

從阿拉丁發布的報告來看，微信小程序在一定程度上，可以替代原生APP。與此同時，APP中佔據主導地位的服務類應用，在小程序中同樣表現的非常活躍。

在小程序開發種類上，排名前三位的分別是工具、零售和生活服務，各自佔據了36％、11%和10％。相比APP而言，小程序在結合線下場景中更加吃香，例如共享腳踏車、外賣、旅行以及配送等。

相對APP而言，傳統產業的開發者缺乏動力，但這種情況在小程序中卻出現了反轉。以麥當勞為例，在所有新增用戶中，通過「附近的小程序」進行消費的用戶比例達到23%，基於地理位置，麥當勞可以通過小程序，把門店的服務能力擴大到周邊3-5公里，刺激老客戶消費，為麥當勞貢獻了大量的新增流量。

面對用戶，對於傳統零售業來說，最核心的要點是什麼：知道人在哪？貨是什麼？店在哪？而小程序就是把這三點擺在用戶面前，當用戶面臨選擇時，打開小程序，立刻就能知道自己在哪兒？商家有什麼商品？商家的店在何處？這對於用戶來說無疑具有巨大的吸引力。

目前傳統的線上流量獲取成本越來越高，傳統零售業開發小程序最直接的收益，就是以相對低的成本，獲取巨大的新客戶流量，以及周邊的客戶。

據報告顯示，根據周邊的小程序地理位置獲得用戶的，佔到小程序場景的19.06%。此外，經由公眾號關聯小程序引導用戶消費的佔到36.02%，系統、掃二維碼和支付場景，所佔比例也都超過了10%。

有趣的是，基於地理位置為周邊做O2O服務，讓小程序看起來很像美團、大眾點評和餓了么，而在電商領域，也和京東有所類似。而事實上，美團、京東目前在微信小程序場景下的數據表現也非常不錯。

小程序和京東、美團等平台的差別，在於堅持「去中心化」。同時微信也在不斷開放流量入口，據阿拉丁統計，目前微信小程序的入口，包括微信群、朋友圈、搜一搜、看一看、訂閱號在內，已經多達到41個。

在開發小程序時，最值得注意的是，小程序已經開始替代H5界面。

以具體的場景舉例，在H5場景下，通常一家內容電商公眾號，會把電商購買界面的跳轉入口，設在文末左下角小字「原文閱讀」處，而掛上小程序后，入口直接以圖片的形式插入文末，且由於空間更大，可以直接顯示商品信息來增加吸引力。有開發者統計，經由小程序入進入購買界面的轉化率，是H5途徑的五倍以上。

更多信息，見下文阿拉丁Q2小程序監測數據&指數榜單：

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