西夏區發力「旅遊供給側改革」

日前，在人民網輿情監測室、西北旅遊協作區、百度地圖聯合發布的《2016西北縣域旅遊發展研究報告》及「2016西北地區旅遊百強縣域排行榜」中，銀川市西夏區躋身西北地區「十大旅遊潛力縣（區）」，也是銀川市唯一入榜縣（區）。

西夏區是國家首批262個「國家全域旅遊示範區」之一，該區文體旅遊局副局長余立對記者說：「全域旅遊秉持的是『全景、全業、全時、全民』，要做到這些，必須發起一場有關旅遊的供給側改革。」

隨著「全域旅遊」概念的興起，西夏區的全域旅遊創建計劃已拓展至未來3年。這個旅遊資源豐富的縣區將著力形成產業圍繞旅遊轉、產品圍繞旅遊造、結構圍繞旅遊調、功能圍繞旅遊配、民生圍繞旅遊興的「一核一帶一廊、十大組團、十大街區」空間發展格局，讓作為傳統產業的旅遊業再次煥發出蓬勃生機。

「神秘西夏」的蝶變

幾天前，西夏風情園，一場展現烽火西夏的馬戰實景表演正在進行。

馬琦飾演西夏國一員大將。他騎著馬風馳電掣地從觀眾席前經過，一招飛馬站立引得台上遊客叫好聲不斷。

這個絕招，馬琦練了兩年多。雖然起初吃了不少苦頭，但如今，馬琦和其他演員的精彩演繹讓馬戰場地成為景區內最有人氣的景點之一。

觀眾席上，來自黑龍江的遊客張秀玲正忙不迭地用手機定格馬戰的精彩瞬間。張秀玲是第一次來寧夏，丈夫是她的嚮導。張秀玲的丈夫在朋友推薦下，曾兩次來寧夏旅遊。「馬戰劇情很完整，火炮、水炮等特效也讓現場效果更真實。」張秀玲說。

馬戰表演的劇情其實幾易其稿，新增的特效也是為了吸引回頭客。

今年西夏風情園馬戰首演，吸引了近5000人次觀看。雖然還沒到旅遊旺季，上座率已基本保持4至6成，每天的演藝次數也從8場增加至12場。

如今在西夏風情園，市井街、民俗表演、西夏陶藝、馬戰表演等將西夏文化和党項族民俗民風再現得淋漓盡致，但在西夏風情園總經理顏曉晨看來，文化旅遊的魅力還需創新來增色。顏曉晨說：「我們5月還將開啟西夏大典夜遊晚會，為留下遊客再加把力。」

據了解，西夏風情園作為旅遊「新秀」，今年已陸續和陝西、山西、內蒙古等周邊省區的旅行社簽約，進一步打開市場，吸引更多外地遊客來此感受「神秘西夏」。

不一樣的「水」文章

抱著兒子的馬秀燕，剛泡完人生中的第一回溫泉。

從親戚處聽說鎮北堡溫泉小鎮的種種好處后，馬秀燕一家6口驅車前不久從吳忠市來此，過了個愜意周末。

藏於地下2030米深的溫泉水，現今成為鎮北堡鎮留住遊客的一張「王牌」。主打溫泉養生文化的新型旅遊方式，也讓寧夏西線旅遊悄然發生著改變。天沐溫泉度假中心自2015年9月試營業后，便成為遠近遊客的「新寵」。68個泡池，分佈在西夏熱療湯區、紅酒文化區、賀蘭岩畫區等5個主題溫泉區內。

「以前西線留不住人，很多散客都是遊覽完景區后返回銀川市區，組團游也基本以一日游為主。」天沐溫泉度假中心大客戶經理王家文說，溫泉小鎮的「崛起」，除為賀蘭山沿線補上「住」的關鍵一環外，其提倡的體驗式旅遊也讓遊客玩得更為盡興。

在去年的銀川首屆西北五省特色小吃美食節上，共有110家中華名餐飲及當地特色美食入駐小鎮美食街，「五一」節假日吸引遊客15萬人次，餐飲及娛樂項目收入約500萬元。同時，原創大型戰爭史詩劇《西夏盛典》也成為小鎮大劇院的經典劇目。

正在裝修的人文藝術客棧已有旅行社進駐，不多時便會有更多團體遊客湧入；湯瓶八診回族養生SPA體驗中心即將開放；中心區的行架邊稍後會種上葡萄，為打造葡萄主題小鎮做好準備……

「我們想為遊客建立一站式服務旅遊集散中心。預計今年10月，這個集『旅遊度假、休閑養生、餐飲娛樂、文化藝術展示、紅酒銷售展示』於一體的體驗式旅遊集散中心將在此開放。」鎮北堡鎮黨委書記崔繼鵬說。

「旅遊+」引來金鳳凰

在閩寧鎮至鎮北堡鎮的110國道路段，添了兩條50公里長的騎行道。在保證安全的同時，滿足了諸多戶外運動愛好者的「騎行夢」。

在西夏區的「全域旅遊」規劃藍圖中，運動休閑也是延伸旅遊產業鏈的重要一節。

前段時間，余立一直在和4家外地公司接洽，因為賀蘭山音樂節舉行場地被這些公司不約而同相中，想作為在西夏區發展旅遊產業的起點。

「西藏一家文化公司前幾天才找過我，想用這塊地打造汽車主題樂園，北京一家公司則打算在這裡開闢個房車露營基地。」余立說，現在隨著西夏區將轄區商業、旅遊、文化有機融合，全力推動全域旅遊實現「井噴式」發展，以前去外地找企業招商的被動局面，逐漸轉變為外地企業慕名而來上門「求」招商。

「梧桐好，終會引得鳳凰來。」余立說。（記者 張唯）