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顏值即正義?《軒轅劍之漢之雲》告訴你守正才更能出奇

顏值即正義?《軒轅劍之漢之雲》告訴你守正才更能出奇

導讀

《軒轅劍之漢之雲》改編自經典遊戲,以上古千年傳說為背景,講述了由軒轅劍兩股劍氣化為的朝雲和暮雲兄弟二人間宿命糾纏的故事。劇情詭譎,設定玄幻,情感極致,畫風縹緲,看起來,《軒轅劍之漢之雲》的確網羅了不少流行元素。

上周末,就在年輕人玩high了的520表白日當天,《軒轅劍之漢之雲》劇方向它的冬粉劇迷們做了一場別緻的深情「告白」。

當日其官微先後發布了兩支主打CPMV,關曉彤X張雲龍的《明月》粉紅甜蜜,於朦朧X鞠婧禕的《一半》虐戀情深,兩支MV一經發布便迅速躥火網路,短短6小時,其微博累積閱讀數達到350萬,播放量突破200萬,轉評數超過8萬。

還「嫌」不夠甜的幾位主演接著又用小視頻、微博發糖互動,滿屏的寵溺綿綿不斷,持續將相關話題「撩」至暴漲。據官方統計,#軒轅劍之漢之雲首發糖#話題8小時閱讀量高達1169萬,討論量也超過10萬。

然而,將這些所謂「噱頭」熔冶一爐臻至精品的卻又是其背後製作公司上海新文化傳媒集團的「守正」本心。大多數成員本身就是遊戲粉的主創團隊將《軒轅劍之漢之雲》定位為10年使命之作,整個團隊打定主意,將用最嚴苛「守正」的製作「犟」心,完成對經典IP的回望致敬。

選角守正:

粉紅初戀要粉紅年紀來演才更有說服力嘛!

時下,「大IP+大卡司」是影視行業中一條成功學式的製作法則,不少製作團隊將之奉為打造爆款的秘訣,然而幾輪實踐下來,爆款不常有,遍地卻都是撲街之作。《軒轅劍之漢之雲》在演員選擇上秉持只選最適合的原則,上海新文化傳媒根據劇情人設,選擇了幾位非常具有初戀感覺的鮮嫩面孔。

張雲龍、於朦朧、關曉彤、張佳寧、鞠婧禕、高偉光、李宗霖、王瑞子、代斯……一眾恰處於粉紅年紀的演員清新自然不油膩,不僅貼合角色扮相,其自身散發出的那份獨屬於這個年紀的、掩蓋不住的青春懵懂,也為劇中臉紅心跳的少年情竇作了最好的註解。

當然,除了撲撲脆的外形,幾位演員也都是經過作品檢驗的優質偶像,張雲龍曾在《傲嬌與偏見》《偏偏喜歡你》《親愛的翻譯官》等多部熱劇中有精彩表現;於朦朧的《太子妃升職記》《三生三世十里桃花》更是一時的話題之作;國民閨女關曉彤合作大腕無數;鞠婧禕近幾年在影視領域也頗有成就。幾位「實力派」偶像演起戲來毫不含糊,賦予各自角色以獨特的氣質風貌。

配置守正:

強行CP行不通,滿滿的青春荷爾蒙和膠原蛋白才是配一臉!

演員選對了,CP的感覺自然呼之欲出。在兩支新發的MV中,無論是張雲龍、關曉彤的拉拉小手摸頭殺,還是於朦朧、鞠婧禕催淚虐肝的傷心絕戀,都因著幾位演員飽漲而出的青春荷爾蒙和膠原蛋白而無障礙暢行。

拉CP是時下影視劇的潮流趨勢,從實際成效來看,成功的CP搭配確實能成功助影視劇在劇迷冬粉間燃爆熱度,無論其配置是男女還是男男。

《花千骨》中的「畫骨夫婦」,《三生三世十里桃花》中的「白夜夫婦」,《偽裝者》中的「明家三兄弟」,甚至是《人民的名義》中的「沙李配」……這些經典的CP不僅激發了網友的話題參與熱情,也讓劇中的這些角色愈發鮮活。

《軒轅劍之漢之雲》也著重發掘了人物之間的CP屬性,只不過,它不是強拉組對,而是用少男少女自發流露的青春神態,碰撞出角色之間的化學反應。兩對情侶的愛戀繾綣已在MV中深情吟唱,除此之外,朝雲、暮雲的兄弟情誼,也將摩擦出不一樣的火花。

營銷守正:

影游漫文聯動多維突破,無死角收割少女心

時下的影視產業,營銷已經成為了標配,隨著行業參與人員的擴張,新進入局者開始用大尺度攪動原有的規則,一時間,營銷逐漸淪為搏緋聞、炒話題的趨勢。

《軒轅劍之漢之雲》十分重視營銷,然而其背後團隊上海新文化傳媒奉行的卻依舊是「守正」的營銷,「守正」並非嚴肅刻板腦筋不開化,而是要用最貼近冬粉的方式,將產品推到觀眾面前,守住對作品最美好的初願。

作為一部脫胎於二次元遊戲的影視劇,《軒轅劍之漢之雲》的先決要務是打通次元壁,調動各路冬粉群的關注熱情。從項目啟動之初,《軒轅劍之漢之雲》便著力在各渠道鋪設物料,影游漫文(影視:新文化;遊戲:崑崙萬維;漫畫:漫畫島;小說:追書神器)多維度同步發聲,無死角收割不同次元的少女心。

整合化的娛樂營銷合力打通不同的平台,在不同亞文化部落中實現最大化的流量變現。譬如此次MV的發布,除了劇版官微的造勢之外,《漢之雲》的手游、漫畫也都通過官方平台向冬粉安利,聯手宣傳福利發不停。

在具體的營銷方式上,《軒轅劍之漢之雲》尤為重視與冬粉的互動。傳統劇方的宣傳方式是做好物料給你看,但軒轅劍卻更喜歡撩完就跑、你來發揮,任憑冬粉自由開腦洞生產傳播內容。

譬如白色情人節當天,官微發布了一款特製的動圖,號召冬粉從中截屏自己最想約會的對象,並大膽說出最想實現的約會姿勢,於是,諸如「要和丞相在流馬淵尬舞」之類的逗趣評論開始流竄網路;再如復活節期間,官微發起「數兔子」比賽,用萌趣撩撥冬粉的參與興緻。

在整個項目運作期間,冬粉自製的大量同人圖、視頻成為了官方宣傳之外的一股潛在力量,《軒轅劍之漢之雲》常常會艾特大神冬粉,成功拉近了與冬粉的距離,增強了冬粉黏性。

另外,《軒轅劍之漢之雲》也會把自己放在冬粉的視角製作應景物料,比如紅色iphone爆火之際,官微跟緊社會熱點,及時推出了「愛瘋了」「紅到發紫」的角色海報。劇方甚至還會直接根據冬粉的需求定製一些衍生內容,這種營銷的前置(或者說生產環節前置)為冬粉的需求喜好做出了最大的滿足。

製作守正:

好品質才是營銷的底氣

正如上文所說,《軒轅劍之漢之雲》是上海新文化傳媒的10年使命之作,情懷始終是整個團隊在製作劇集時難以割捨的精神坐標。為還原遊戲迷心中的世界,團隊堅守著「匠心」與「犟心」,每個畫面的處理,每個場景的搭建,甚至每個道具的製作、無一環節不投射著他們對品質的孜孜以求。

《軒轅劍之漢之雲》從籌備到殺青總共歷時2年零9個月,拍攝周期120天,全組工作人員達600人,角色人物總計6300餘人。

此前,該劇官微發布了一張殺青大數據,其中詳細記錄了各工種的製作情況:主演服飾700余套,群演5000余套,主演武器700余件,群演3000余件,攻城機器數量100余台,特效場景圖400余張……各項驚人的數據,直觀地呈現了《軒轅劍之漢之雲》對於製作的投入和用心。

《軒轅劍之漢之雲》是上海新文化傳媒近期的一大力作,其風格也代表了該公司的製作定位。上海新文化傳媒集團股份有限公司是一家以影視劇製作、發行為核心,電影、綜藝、新媒體、戶外廣告投放、產業投資等多元化發展格局的全產業鏈型影視企業。公司於2012年7月在深圳證券交易所掛牌上市,是上海首家影視製作上市公司,市值近230億。

新文化國際交流有限公司是新文化旗下全資子公司,近年來始終致力於IP項目的深度開發。該公司以「創新」為標杆,以「青春激素+大數據策略」為雙核心驅動,在不斷尋求IP的多變現渠道的過程中,用互聯網思維和傳統平台雙線并行,打造出了多元化影游聯動的新興模式。

目前公司推出已經落地實施的超級IP項目除了《軒轅劍之漢之雲》之外,還有《明星志願》《異獸志》,以及已經啟動的兩大經典IP項目《仙劍奇俠傳4》和《大富翁》,這兩大作品雖未開拍,但已經引發了遊戲粉、劇粉和網友的熱議關注。

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