顏值即正義？《軒轅劍之漢之雲》告訴你守正才更能出奇

上周末，就在年輕人玩high了的520表白日當天，《軒轅劍之漢之雲》劇方向它的冬粉劇迷們做了一場別緻的深情「告白」。

當日其官微先後發布了兩支主打CP的MV，關曉彤X張雲龍的《明月》粉紅甜蜜，於朦朧X鞠婧禕的《一半》虐戀情深，兩支MV一經發布便迅速躥火網路，短短6小時，其微博累積閱讀數達到350萬，播放量突破200萬，轉評數超過8萬。

還「嫌」不夠甜的幾位主演接著又用小視頻、微博發糖互動，滿屏的寵溺綿綿不斷，持續將相關話題「撩」至暴漲。據官方統計，#軒轅劍之漢之雲首發糖#話題8小時閱讀量高達1169萬，討論量也超過10萬。

然而，將這些所謂「噱頭」熔冶一爐臻至精品的卻又是其背後製作公司上海新文化傳媒集團的「守正」本心。大多數成員本身就是遊戲粉的主創團隊將《軒轅劍之漢之雲》定位為10年使命之作，整個團隊打定主意，將用最嚴苛「守正」的製作「犟」心，完成對經典IP的回望致敬。

選角守正：

粉紅初戀要粉紅年紀來演才更有說服力嘛！

時下，「大IP+大卡司」是影視行業中一條成功學式的製作法則，不少製作團隊將之奉為打造爆款的秘訣，然而幾輪實踐下來，爆款不常有，遍地卻都是撲街之作。《軒轅劍之漢之雲》在演員選擇上秉持只選最適合的原則，上海新文化傳媒根據劇情人設，選擇了幾位非常具有初戀感覺的鮮嫩面孔。

張雲龍、於朦朧、關曉彤、張佳寧、鞠婧禕、高偉光、李宗霖、王瑞子、代斯……一眾恰處於粉紅年紀的演員清新自然不油膩，不僅貼合角色扮相，其自身散發出的那份獨屬於這個年紀的、掩蓋不住的青春懵懂，也為劇中臉紅心跳的少年情竇作了最好的註解。

當然，除了撲撲脆的外形，幾位演員也都是經過作品檢驗的優質偶像，張雲龍曾在《傲嬌與偏見》《偏偏喜歡你》《親愛的翻譯官》等多部熱劇中有精彩表現；於朦朧的《太子妃升職記》《三生三世十里桃花》更是一時的話題之作；國民閨女關曉彤合作大腕無數；鞠婧禕近幾年在影視領域也頗有成就。幾位「實力派」偶像演起戲來毫不含糊，賦予各自角色以獨特的氣質風貌。

配置守正：

強行CP行不通，滿滿的青春荷爾蒙和膠原蛋白才是配一臉！

演員選對了，CP的感覺自然呼之欲出。在兩支新發的MV中，無論是張雲龍、關曉彤的拉拉小手摸頭殺，還是於朦朧、鞠婧禕催淚虐肝的傷心絕戀，都因著幾位演員飽漲而出的青春荷爾蒙和膠原蛋白而無障礙暢行。

拉CP是時下影視劇的潮流趨勢，從實際成效來看，成功的CP搭配確實能成功助影視劇在劇迷冬粉間燃爆熱度，無論其配置是男女還是男男。

《花千骨》中的「畫骨夫婦」，《三生三世十里桃花》中的「白夜夫婦」，《偽裝者》中的「明家三兄弟」，甚至是《人民的名義》中的「沙李配」……這些經典的CP不僅激發了網友的話題參與熱情，也讓劇中的這些角色愈發鮮活。

《軒轅劍之漢之雲》也著重發掘了人物之間的CP屬性，只不過，它不是強拉組對，而是用少男少女自發流露的青春神態，碰撞出角色之間的化學反應。兩對情侶的愛戀繾綣已在MV中深情吟唱，除此之外，朝雲、暮雲的兄弟情誼，也將摩擦出不一樣的火花。

營銷守正：

影游漫文聯動多維突破，無死角收割少女心

時下的影視產業，營銷已經成為了標配，隨著行業參與人員的擴張，新進入局者開始用大尺度攪動原有的規則，一時間，營銷逐漸淪為搏緋聞、炒話題的趨勢。

《軒轅劍之漢之雲》十分重視營銷，然而其背後團隊上海新文化傳媒奉行的卻依舊是「守正」的營銷，「守正」並非嚴肅刻板腦筋不開化，而是要用最貼近冬粉的方式，將產品推到觀眾面前，守住對作品最美好的初願。

作為一部脫胎於二次元遊戲的影視劇，《軒轅劍之漢之雲》的先決要務是打通次元壁，調動各路冬粉群的關注熱情。從項目啟動之初，《軒轅劍之漢之雲》便著力在各渠道鋪設物料，影游漫文（影視：新文化；遊戲：崑崙萬維；漫畫：漫畫島；小說：追書神器）多維度同步發聲，無死角收割不同次元的少女心。

整合化的娛樂營銷合力打通不同的平台，在不同亞文化部落中實現最大化的流量變現。譬如此次MV的發布，除了劇版官微的造勢之外，《漢之雲》的手游、漫畫也都通過官方平台向冬粉安利，聯手宣傳福利發不停。

在具體的營銷方式上，《軒轅劍之漢之雲》尤為重視與冬粉的互動。傳統劇方的宣傳方式是做好物料給你看，但軒轅劍卻更喜歡撩完就跑、你來發揮，任憑冬粉自由開腦洞生產傳播內容。

譬如白色情人節當天，官微發布了一款特製的動圖，號召冬粉從中截屏自己最想約會的對象，並大膽說出最想實現的約會姿勢，於是，諸如「要和丞相在流馬淵尬舞」之類的逗趣評論開始流竄網路；再如復活節期間，官微發起「數兔子」比賽，用萌趣撩撥冬粉的參與興緻。

在整個項目運作期間，冬粉自製的大量同人圖、視頻成為了官方宣傳之外的一股潛在力量，《軒轅劍之漢之雲》常常會艾特大神冬粉，成功拉近了與冬粉的距離，增強了冬粉黏性。

另外，《軒轅劍之漢之雲》也會把自己放在冬粉的視角製作應景物料，比如紅色iphone爆火之際，官微跟緊社會熱點，及時推出了「愛瘋了」「紅到發紫」的角色海報。劇方甚至還會直接根據冬粉的需求定製一些衍生內容，這種營銷的前置（或者說生產環節前置）為冬粉的需求喜好做出了最大的滿足。

製作守正：

好品質才是營銷的底氣

正如上文所說，《軒轅劍之漢之雲》是上海新文化傳媒的10年使命之作，情懷始終是整個團隊在製作劇集時難以割捨的精神坐標。為還原遊戲迷心中的世界，團隊堅守著「匠心」與「犟心」，每個畫面的處理，每個場景的搭建，甚至每個道具的製作、無一環節不投射著他們對品質的孜孜以求。

《軒轅劍之漢之雲》從籌備到殺青總共歷時2年零9個月，拍攝周期120天，全組工作人員達600人，角色人物總計6300餘人。

此前，該劇官微發布了一張殺青大數據，其中詳細記錄了各工種的製作情況：主演服飾700余套，群演5000余套，主演武器700余件，群演3000余件，攻城機器數量100余台，特效場景圖400余張……各項驚人的數據，直觀地呈現了《軒轅劍之漢之雲》對於製作的投入和用心。

《軒轅劍之漢之雲》是上海新文化傳媒近期的一大力作，其風格也代表了該公司的製作定位。上海新文化傳媒集團股份有限公司是一家以影視劇製作、發行為核心，電影、綜藝、新媒體、戶外廣告投放、產業投資等多元化發展格局的全產業鏈型影視企業。公司於2012年7月在深圳證券交易所掛牌上市，是上海首家影視製作上市公司，市值近230億。

新文化國際交流有限公司是新文化旗下全資子公司，近年來始終致力於IP項目的深度開發。該公司以「創新」為標杆，以「青春激素+大數據策略」為雙核心驅動，在不斷尋求IP的多變現渠道的過程中，用互聯網思維和傳統平台雙線并行，打造出了多元化影游聯動的新興模式。

目前公司推出已經落地實施的超級IP項目除了《軒轅劍之漢之雲》之外，還有《明星志願》《異獸志》，以及已經啟動的兩大經典IP項目《仙劍奇俠傳4》和《大富翁》，這兩大作品雖未開拍，但已經引發了遊戲粉、劇粉和網友的熱議關注。