專註精英生活 中糧旗下頂英生活差異化進軍生鮮電商

【環球科技綜合報道】過去幾年間，國內生鮮電商市場迎來了爆發性的增長，數據顯示，生鮮電商市場規模從2012年的40億元激增至2016年的950億元，並在兩年內有望突破1500億元。雖然經歷了去年的一輪資本洗牌，但這塊龐大的剛需市場永遠不缺乏參與者。近日，中糧旗下高端生鮮平台頂英生活在北京正式上線，用高品質的會員制模式強勢進軍生鮮電商領域。

高品質食材打造星級廚房管家平台

近年來，隨著收入的提高和生活節奏的加快，消費升級的驅使下，都市新中產對於生鮮上門的需求日益強烈，而且這類人群與一般家庭不同，他們更看中的是安全食材的品質和服務上的保障，也毫不吝於為此付出高價。

據悉，目前頂英生活平台的有機蔬菜均產自其位於雲南、廣東、廣西以及海南的基地，基地選址在空氣清新、土地無污染的廣西合谷、惠州金果灣等地區，全程由嚴格、高標準的工序種植，完全不使用化學農藥、化肥、激素等合成物質，確保消費者食用的健康安全。而且考慮到單一基地受氣候影響，同一季節出產的食材有限，頂英生活的基地分佈於不同海拔緯度地區，可以滿足用戶全年新鮮蔬菜選擇的豐富性。

頂英生活提供的國內外各式肉類海鮮食材，也均建立嚴格的甄選標準，精選生態無抗無激素肉禽和高品質野生海鮮，如澳洲M9級和牛、清遠月子雞、藍鰭鮪魚、紐西蘭螯蝦等等，依託中糧全球布局的供應鏈，直采入庫，為消費者提供放心美味食材。

而對於短保質類的蛋品、乳製品等商品，頂英生活獨特的預售模式，確保商品的生產日期均為配送的當日或前一日，即確保在48小時內完成從工廠到餐桌的配送，最大程度保證短保質商品的新鮮品質。

全新C2B模式 差異化攪動生鮮電商江湖

實際上，在經歷過去幾年的野蠻生長之後，生鮮電商B2C領域的市場爭奪已經相當激烈。在眾多創業公司紛紛倒下的同時，BAT巨頭們卻相繼入池布局，阿里投資易果生鮮、百度投資我買網、騰訊投資每日優鮮等，生鮮電商儼然已成為了行業大鱷角逐的又一焦點領域。

而新上線的頂英生活，則一改生鮮電商依靠引流、拼低價的傳統B2C模式，而採取全新的C2B會員制服務模式，其平台上所有高品質的產品和服務僅面對其會員開放。即用戶需要先註冊繳費儲值成為頂英生活會員，然後才能享受頂英生活提供的專屬高品質生鮮食材，所有食材由頂英生活管家定期更換，會員自選預約訂購，每周二、五各配送一次。

另外，在充值成為頂英生活會員后，還能獲得頂英生活提供的一系列家庭管家服務：每個會員都會擁有一對一的專屬客服，為用戶的食材營養搭配以及配送提供顧問諮詢;參加頂英生活組織的新品體驗、高端酒會、講座、沙龍、親子等線下活動;享有其它異業聯盟會員權益。頂英生活致力於為會員提供全新的生活方式，幫助會員重新定義屬於他們的精英生活。

與傳統的B2C生鮮電商面向大眾的廣度定位不同，頂英生活更加聚焦垂直縱深的高端人群。正如羅振宇所言，未來的商業將不再是用戶量支撐的大眾邏輯，而更可能是一個小而美的邏輯。在生鮮電商消費需求愈發旺盛，市場規模不斷擴大，行業競爭日漸加劇的今天，專註高端小眾市場的頂英生活，或將憑藉高品質的定製化管家服務，在群雄並起的生鮮電商戰場上開闢一條新的上升通道。