短視頻，你還在玩嗎

你的朋友圈一定出現過「進化版」的短視頻。晃動的畫面、強有力的節奏、炫酷的轉場……今天，我們就來說說這些酷炫的短視頻。

互聯網的演進本身是一個不斷去中心化的過程。在互聯網上，每個人都有表達欲，我們都想把自己心中美好的、有價值的東西，表達出來。因此，每年都會有一款產品或一個領域呈現爆發態勢，進而吸引用戶大量使用，投資人迫切進入。從2015年的直播，再到2016年的「短視頻」無不如此。互聯網的去中心化是不可逆的，移動時代讓這種去中心化更快，更短，更碎片。微博和推特，讓會寫140個字的段子手們成了時代寵兒。短視頻，就是音樂和視頻領域不可逆的去中心化。

2016年被稱為短視頻元年，一時間短視頻創造進入井噴期。在App Store 的「攝影與攝像」免費類排行榜中，快手位列第二，而抖音在近期已迅速上升到第五，美拍則排第八位。從Musical.ly（以及中文版Muse）到抖音，再到晃咖、奶糖，音樂類短視頻社交軟體扎堆出現，吸引了一大波年輕擁躉。甚至，Musical.ly在歐美市場的火爆，頗有與Snapchat、Instagram比肩之勢。

這玩意到底有何魅力？很多人看不懂。它會成為一個新的線上流量聚寶盆，還只是潮來潮去一時新奇？作為移動互聯網時代的新圖文，短視頻可以說是基於移動互聯網誕生的新媒介形式，用戶在社交、資訊等方面的多種內容獲取及交互需求，正在持續向短視頻形態轉變。據《移動短視頻市場專題分析2017》報告指出，在全網移動端短視頻用戶人群中，2016年12月秒拍用戶滲透率達到61.7%，位列第一，頭條視頻和快手分別以53.1%、43.2%的滲透率緊隨其後。可見，短視頻擁有龐大的用戶群體和平台基礎。

短視頻的分類

1

綜合類短視頻

快手為代表主要以三四線城市用戶為主，老少皆宜，因此在快手上既可以看到用戶日常生活的記錄、也可以看到在各種生活場景中的趣味段子，還可以看線上用戶的實時直播。

2

音樂類短視頻

以「抖音」為代表聚焦在年輕人群體，尤其是95后和00后。他們追求酷炫、個性和創意，愛好運動、音樂和舞蹈。與快手、小咖秀等對嘴表演視頻不同，這類視頻實質上是一個專註年輕人的15秒音樂短視頻社區，用戶可以選擇歌曲，大多以電音和舞曲為主，節奏感較強，配以短視頻。用戶可以配上鬼畜的肢體動作和表情，或動感的舞蹈，或構思精彩的創意情景，形成自己的作品。它與小咖秀類似，但不同的是，抖音用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反覆、閃一下、慢鏡頭）等技術讓視頻更具創造性，而不是簡單地對嘴型。

「快手們」走的是以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點的平民生活化路線，而「抖音們」走的是以聽覺、視覺、情緒為觸發原的新潮個性化路線。

操作簡單，門檻低

以抖音為例，打開首頁只要點擊屏幕下方正中間的加號，用戶就可以被引導開始短視頻的製作流程。選擇音樂、調整濾鏡、拍攝、剪輯、發送，每一步都讓你輕鬆完成。

更強的表現力、渲染力與聽覺和視覺衝擊力

抖音為用戶提供「Fun」、「流行」、「電音」、「歐美」等14種不同音樂風格，奶糖則提供了「流行」、「原創」等10種音樂風格，Muse更是細分成了「尬舞」、「電音」、「二次元」等31種不同主題的音樂類型。

更易於碎片化消費和社會化傳播

從目前市面上這三個主要的音樂類短視頻應用的分享功能來看，都支持QQ好友、QQ空間、微信好友、朋友圈及微博這五類平台的分享。

但是視頻總是越短越好嗎？

對於以視頻廣告起家的Youtube都開始嫌棄自家15秒 Pre-roll太長，在今年年初組織廣告人和電影製作人進行了一場6秒廣告「大比稿」，考驗創意人用極短時間講述一個精彩故事的能力。

但是真的視頻越短越好嗎？在大家都在追求短平快的時候，視頻自動化營銷平台TwentyThree發布的《2017在線視頻研究報告》中的數據得出的結論是：視頻並非越短越好，長視頻實際有著更高的參與度。

在抽取150萬個視頻樣本進行調研后，報告得出的一個結論是：當媒體發布商希望得到一個更高的參與度時，超過90秒的視頻顯然更有效。也許很多營銷人會認為長視頻的製作拍攝更為耗時，但長視頻卻可以根據不同平台的特性進行二次加工裁剪，適配不同的媒體平台達到矩陣式的傳播效果。

短視頻的優勢明顯，局限也很突出。比如，垂直化產品的痛點通常是難以規模化。雖然短視頻確實能吸引更多眼球，搶佔更多用戶時間，但粗製濫造遠多過精品內容，有限的用戶注意力很快又迷失在浩瀚的短視頻洪流中。

短視頻生意本質上是一種流量經濟。人在，流量在。無論是音樂類還是綜合類短視頻，都要往社交內容上走。

參考

文獻

《視頻總是越短越好？是時候拆穿視頻營銷的偽套路了》

《抖音再火，可能也很難成為下一個快手》