美蘭朵青春少女內衣藍海宣言

一.少女內衣行業發展趨勢解析

1.龐大人口基數 奠定堅實的市場基礎

最新統計數據顯示，目前青少年人口的比重已經佔到了總人口的27%，約為3.5億，其中少女群體的數量則在1.6億以上。龐大的人口基數蘊含了巨大的市場空間，為少女內衣的快速發展奠定了堅實的市場基礎。少女內衣行業的年度市場銷售額保底可達1000億，且每年都呈10%—30%的快速增長態勢，財富空間巨大。

2.相對於成人內衣市場的激烈競爭現狀 少女內衣的市場競爭較小

絕大多數內衣企業專註於成人內衣的生產製造與銷售，目前成人內衣品牌有成千上萬個，競爭非常激烈，而少女內衣品牌則屈指可數。隸屬於深圳市向日葵服飾有限公司的美蘭朵少女內衣品牌，經過多年的市場深耕，已經在少女內衣市場取得了良好的口碑，具備較強的市場競爭力。

3.消費升級時代 消費者越來越追求品質健康生活

隨著經濟的增長、生活水平的提高、消費能力的提升，人們越來越追求生活的品質與健康，在服裝上的支出也越來越大。當下新一代的父母，對內衣穿著有著深刻的體驗，對於健康的認識也更加深刻。所以，這一代的父母也更加關注、關心自己女兒的內衣穿著以及健康成長。

4.90后、00后自身逐漸覺醒

社會信息越來越公開，傳播越來越快速，學校越來越重視對年輕一代的健康教育，90后、00后自身也在逐漸覺醒。所以，新時代少女對內衣也有一定的健康意識和美觀需求，已不再是「一件背心穿到成年」。

5.隨著飲食結構調整與社會信息的開放 少女群體身心發育提前

隨著飲食結構調整，少女群體身體發育提前，很多疾病，如乳腺疾病，也趨於年輕化。與此同時，由於社會信息與觀念的開放，少女群體的思想也越來早熟。所以，從社會角度考慮，關注少女生活與健康、加強少女的教育與健康引導，這種社會責任越來越重要。

6.隨著思想觀念的改變與進步 少女內衣穿著也呈現多樣性和場景化

隨著思想觀念的改變與進步，少女內衣穿著也呈現多樣性和場景化。如睡眠、生理期、學習期、運動、旅行、塑形等多種細分需求，這也為少女內衣行業的蓬勃發展，注入了強大動力。成年人的消費心理也逐漸年輕化、青春化，同樣為少女內衣市場消費做出了貢獻。

二、少女內衣的行業價值

1.目前的商業渠道呈現多樣性，如微商、電商、商場專櫃、步行街/社區專賣店、聯營店等，內衣門店顧客不斷被分流，會員體系越來越不穩定，尤其是微商、電商，對內衣店鋪的年輕顧客群體的影響非常大，這也導致目前的內衣店鋪普遍存在「老齡化嚴重」的危機，新生代的年輕群體很少主動去到內衣店消費，更多的選擇線上購物。所以，內衣門店必須在顧客群體上尋找突破，維持會員體系的生命力和延續性。

少女內衣品類，對於一個內衣門店絕對是具有戰略意義的品類，可以幫助門店跟年輕群體進行互動，並從小培養店鋪忠誠度。同時，內衣門店也上升到一個社會高度，關注少女群體的身心健康，承擔社會責任，無形中，也提高了內衣門店的社會影響力和美譽度，門店生意變好自然水到渠成。例如美蘭朵品牌在終端策劃召開「關愛少女成長 健康祖國未來」校園公益行活動，就取得了非常好的社會效益和店鋪效益。

2.少女內衣還有一個特點是店鋪佔有面積小、庫存小、投資小，但回報卻很大。若在店鋪中打造一個青春少女內衣專區，對門店的貢獻非常大，它不僅僅是店鋪的一個補充品類，更能夠將店鋪上升到「新型年輕生活方式輸出基地」的高度。少女內衣能夠與門店的成人內衣形成很好的互補，如冬粉互補、季節互補、客單價互補等，所以少女內衣也越來越受到內衣門店的重視。

三、美蘭朵品牌簡介及願景

美蘭朵內衣品牌是深圳市向日葵服飾有限公司旗下少女內衣品牌之一，深圳市向日葵服飾有限公司是一家專為少女打造健康時尚生活的專業內衣企業，經過多年市場歷練，已發展成為少女內衣品牌及棉質女褲的先驅領導者。

企業願景：成為最具影響力的少女內衣品牌。

企業使命：為千萬少女健康成長提供最優質產品。

企業核心價值觀：追求卓越、為客戶創造價值、誠信務實、成就人才、共享成功。

美蘭朵，英文名：Mlado

2012年，美蘭朵少女內衣誕生，主要採擷國際時尚美學與潮流文化，為花季少女打造青春時尚的專屬心衣，讓所有少女都能如精緻花朵般綻放年輕的絢爛色彩。

美蘭朵是由國內內衣行業頂尖品牌設計師，以國際領先時尚潮流的設計，奉獻給青春少女的貼心禮物。她們貼近不同年齡段少女的心理成長與生理髮育，精心設計出陪伴少女健康成長的內衣，融合少女浪漫公主夢的同時又不失青春時尚的韻味。

美蘭朵用愛包裹情懷，以自然舒適的初心，締造少女的時尚靚麗夢想，讓少女們在成長中釋放美麗、活力四射!

產品風格：糖果色彩、俏皮可愛、甜美風格

品牌定位：青春少女內衣品牌

目標消費群定位：9-25歲青春少女

品牌訴求(內涵)：美蘭朵代表著一種生活方式，迎合了青春少女追求個性時尚的特徵，專為時尚派少女設計。在滿足少女該群體身體發育健康需求的同時，更賦予年輕一代青春感和時代感。並通過敏銳的藝術觸覺和品牌理念，創造一種正能量的生活文化，呵護祖國的花朵快樂健康富有朝氣的成長。