直播時代，綜藝還能怎麼玩？

文/新媒體磚家（砍柴網）

提及2016年，想必最火最熱的一個話題就是直播了！2016順理成章的被稱之為「直播元年」，同時也叫「網綜元年」。競相湧入的風投資本一度將網路直播推向風口，直播行業也迎來了發展的黃金時期，悄然成為大眾生活不可或缺的一部分。

各大直播平台在保留原先內容形式的基礎上也在不斷探索新的內容形式。畢竟靠臉吃飯的直播絕不是長久生意，於是在新事物迅速融合的背景下，直播平台也漸漸的催生了直播綜藝這一新玩法，不少直播平台也已經開始嘗試直播綜藝。

比如今年直播平台陸續推出的《淋浴歌王》比賽、一股濃濃的鄉野氣息撲面而來引的《荒野狂人2》、闖關競技類直播綜藝節目《寶貝，向錢沖》等等。直到映客推出了《映客櫻花學院》，才著實讓用戶感覺到耳目一新，簡直就是直播行業的一股清流。

不僅從線上走到了線下，最最重要的是李宇春、劉嘉玲、張靚穎、王祖藍、華晨宇、汪涵、許魏洲、張碧晨、阿雅、王錚亮、胡夏、於湉等眾多明星大咖都會亮相映客傾力打造的《櫻花女神星光夜》直播盛典。從4月活動上線起，映客的直播綜藝《櫻花學院》就成為掀起全民狂歡的直播盛事，而此次映客打造《櫻花女神》這一超級IP也是斥資上億，簡直就是：壕氣衝天！

正因如此，映客直播最近的一些標籤非常搶眼——「巨星雲集線下盛典」「首檔純直播日播綜藝」「斥巨資」「最美IP」等等。而在5月27日，在北京奧體中心又將舉辦映客櫻花女神星光夜線下盛典，真是吊足觀眾胃口。直播＋的時代，直播綜藝到底還能玩出什麼花樣？

直播+綜藝：開啟前所未有的綜藝參與感

隨著泛娛樂化產業的爆發，直播和綜藝在迎來各自爆發的同時也都面臨著各自的問題。因而筆者認為直播和綜藝這兩個原本屬於不同類型的娛樂方式卻能融合到一起，這其中其實有著強烈的必然性。

馬斯洛需求曲線告訴我們，當人們某一時期的娛樂需求到的滿足之後就會有更高層次的需求被放大。所以說即便目前直播和綜藝發展情況依舊良好的情況下也要做到「未雨綢繆「。

綜藝藉助直播東風吸睛

對於綜藝來說，直播綜藝一方面是綜藝節目可以藉助直播的東風，吸引大量的觀看流量。另一方面將移動直播行業與傳統綜藝結合，其真實性、實時性的效果可以給觀眾身臨其境的體驗，打破了只能對觀眾單向輸出內容而缺乏即時回饋的傳統綜藝模式。直播平台的交互性能力是無比強大的，相較於單純的網路視頻，觀眾和節目內容的互動性更深。

與綜藝結合突破直播天花板

對於直播來說，作為泛娛樂時代的一種新玩法，這也是直播尋求內容多樣性的結果。隨著時間的發展用戶對於直播內容的要求也水漲船高。直播平台急需更多的優秀內容來填補「缺口」。與綜藝的結合不僅可以滿足用戶多種多樣的娛樂需求，同時也為了突破自身的天花板。而且綜藝節目可以有不同的題材和類型，直播綜藝的推出使直播平台上升到了內容製作領域，進一步完善產業鏈布局。

因此，二者的有機結合是直播尋求內容發展的結果，同時也是綜藝節目尋求轉型的一個機會。對於廣大觀眾來說，由於直播本身的互動性，直播綜藝在提高觀眾綜藝參與度的同時，也給予了觀眾以至高無上的權利，觀眾可以通過打賞、投票等方式來參與劇情的發展和演員的評價。可以說，直播綜藝的推出真正的尊重了用戶的主體地位，因而受到廣大用戶的喜愛和追捧。

直播綜藝風口剛至，各路玩家「各顯神通「

無論是直播還是綜藝他們各自都已經發展了很長時間，但就直播綜藝而言這個風口其實才剛到，為了爭先搶做風口上的豬，各個玩家也是「八仙過海，各顯神通「。當下直播綜藝探索方面主要有以下幾種形式：

1.有直播元素的錄播：

現在有些電視台推出賽事、綜藝直播，實際上是現場實時直播比賽進程，可以算有直播元素的錄播節目。

2.無縫純直播：

騰訊視頻挑戰24小時直播和周期長達一年的《我們15個》，給人更多真實感同時也增加了挑戰性。

3.台網聯動的直播方式：

映客兩度聯手《歌手》，2017《歌手》收官季，映客升級直播方式，打造真正全方位直播模式，與電視直播形成強力互補，給予觀眾全新的觀賽體驗。

4. 直播網綜

近日出現的國內首檔日播直播網綜：映客《櫻花學院》連續7天的主播養成式直播真人秀，固定時間日播的形式滿足受眾觀看需求，同時真實性與表演性、互動性均衡結合，輕鬆好玩。

以上就是目前直播綜藝的主要類型，採取的形式多種多樣，這其實是由於各個平台對於直播綜藝內容形式還處於探索時期，都在摸著石頭過河。直播與綜藝的結合，不僅對內容的生產的情節、結構等方面有更高的要求，而且這種新的形勢也要面對受眾習慣的挑戰。

各路玩家玩法各不相同，那麼究竟哪種形式才是直播綜藝正確的道路呢？

直播綜藝玩法眾多：誰能引領未來發展方向？

當下各個平台對於直播綜藝都進行了不同嘗試，模式雖然很多，但不一定都能取得很好的效果。在筆者看來，真正能引領整個直播行業發展方向的模式往往具備多種因素。

首先要打造全開放的直播生態，全方位滿足網友的內容需求和互動需求，實現真正意義上的「直播綜藝「。其次，要充分發揮直播平台自身的優勢，打造觀眾和節目的近距離接觸。要發揮主播們強大的冬粉號召力，同時也要考慮採取通過什麼樣的內容吸引更多的人群的參與。

通過多個維度的考察之後，筆者認為映客推出的國內首檔直播網綜《櫻花學院》可以稱得上是優質的直播綜藝節目。

1.觀眾參與感強

作為首檔純直播日播綜藝，直播真人秀的形式真實再現電視綜藝上看不到的花絮、現場，給觀眾更全面的近距離體驗，還能引導節目走向，給予觀眾更多的參與感，具有良好的觀看體驗。

2.利用明星強大的影響力和示範效應

邀請劉嘉玲、張靚穎等眾多明星加入線下盛典，進一步擴大節目的影響力，而且明星往往自帶示範效應，吸引平台以外新的流量入駐，提高了節目的關注度；邀請明星導師進行深入互動，利用明星效應帶動女神的關注度，吸睛同時又打造平台主播，一箭雙鵰。

3.發揮直播平台自身優勢

通過直播連麥互動、直播綜藝、線下盛典等多種玩法，拉近明星、櫻花女神們與冬粉們的距離。映客自帶非常多的女主播，所以舉辦《櫻花學院》這種類型的節目符合平台自身的特色——養眼。而且每一位「櫻花女神」自身都擁有強大的冬粉團，為節目的關注度和精彩程度埋下伏筆。

4.以競爭的表現形勢吸引觀眾

當下最受歡迎的綜藝形勢，都會採取分組競爭的方式，競爭的激烈程度往往會影響觀眾們的觀看沉浸感，不會覺得乏味。《櫻花學院》就充分利用這一點採取競爭的方式選拔「櫻花女神」，而冬粉們也是為自己心中的女神展開熱烈的討論，整體參與感非常強。

寫在最後

2017年，直播行業或將面臨重新洗牌，相當一部分無法跟上形勢，又缺乏資金、技術、資源的平台必將倒在直播行業競爭的血泊之中。從2016年開始，各大直播平台就不斷開始進行挖掘IP的嘗試，直播賽事、網路綜藝、PGC欄目、簽約主播等形式，而如今市場格局更加集中，直播行業迎來了下半場，市場在變，風向在變。

從映客與華為 「榮耀V9」線上+線下、虛擬+真實，多角度的品牌曝光無縫銜接，到如今直播賽事＋綜藝＋盛典一體化的玩法創新，大魚通吃的局面將趨於明顯。綜合性文化平台升級的大玩家，終將把控著直播這場饕餮盛宴的主動權，深耕內容無疑是重中之重。

映客櫻花女神的模式無疑是真正意義上的直播綜藝，最強造IP就應如此，從全網火熱pk到女神養成式綜藝，到線下盛典的完美綻放，還有劉嘉玲、張靚穎等眾星雲集，大投入大布局給予用戶最好的反饋。而映客櫻花女神所具備的競爭性、有趣、養眼也將是未來直播綜藝的發展方向。從網紅到全民直播，從業餘休閑到專業內容的製造，映客逐漸扮演綜合性文化平台的角色，打造超級IP 指日可待。

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新媒體磚家：資深媒體人、香港星空衛視記者。隱居不安寂寞，出仕又嫌煩瑣，為儒不讀聖賢，信佛六根不凈，修真不忘好色……

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