網易雲音樂融資7.5億元，橫評在線音樂三大玩家

這兩年在線音樂領域戰爭愈演愈烈，騰訊、網易、阿里逐漸形成三足鼎立之勢。

4月11日，網易雲音樂宣布已完成7.5億元A輪融資，由上海廣播電視台、上海文化廣播影視集團（簡稱「SMG」）戰略領投，芒果文創（上海）股權投資基金（簡稱「芒果文創」）、中金佳泰基金參投。融資資金將主要用於網易雲音樂產品體驗升級、加大內容投入、健康版權體系打造和音樂上下游解決方案建立等方面。此外，網易雲音樂也將與戰略投資方在音樂綜藝IP打造和推廣、拓寬藝人推廣渠道、音樂產業鏈上下游拓展等業務上開展合作。

此消息一出，意味著在線音樂行業格局又有所變化。那麼阿里、騰訊、網易三大巨頭，究竟誰才能代表未來？我們從新的時間點對三家做個橫評。

根據聯通發布的2017年4月移動應用App排行榜，QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂在音樂App活躍用戶上分別佔據榜單一、二、四名。新合併的騰訊音樂娛樂集團在用戶數量上無疑是遙遙領先。

網易雲音樂在榜單中位居第三名，根據網易雲音樂昨日融資發布會上發布的數據，其最新用戶數突破3億。在去年7月，網易雲音樂才宣布用戶數量達到2億，短短9個月時間，又完成了1億用戶的累積。

阿里旗下的主打音樂產品蝦米音樂，在榜單中位居第五名。總體來看，移動音樂App市場已被騰訊、網易、阿里瓜分殆盡，其他玩家已不具備生存空間。

三家中，騰訊憑藉QQ音樂、酷狗、酷我三家平台的用戶疊加佔據絕對領先地位；後起之秀網易雲音樂增速迅猛，基本維持在一年增加一億用戶的態勢；阿里音樂數據則相對慘淡。

版權數量：騰訊領先 網易緊隨其後

根據艾瑞諮詢發布的《2016年在線音樂行業研究報告》顯示，目前國內幾大主流音樂平台的版權音樂覆蓋率，合併后的騰訊新音樂集團覆蓋90％排名第一，網易雲音樂覆蓋70%緊隨其後，阿里音樂覆蓋20%位居第三。

騰訊在版權方面一直處於優勢地位，特別是在與音樂集團（CMC）合併之後，騰訊新音樂集團更是坐擁QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平台版權資源，曲庫數量達到1800萬首。

阿里音樂之前對於版權的態度基本上是志在必得，曾斥巨資取得滾石、寰亞、BMG等多家唱片公司的獨家授權。但在今年3月，百度音樂與滾石國際簽訂深度戰略合作，曾是阿里獨家的滾石音樂版權，竟讓百度音樂分走一杯羹。阿里音樂對於版權的控制似乎有所減弱。

2013年才起步的網易雲音樂，在版權方面布局較晚，目前排名第二。2015年10月，網易雲音樂與騰訊達成音樂版權戰略合作，QQ音樂向網易雲音樂轉授150萬首音樂版權。在獨家音樂版權方面，網易雲音樂也一直不曾放鬆，2017年2月，與日本娛樂集團愛貝克思（avex）達成獨家版權戰略合作，成為擁有日本音樂版權最豐富的國內音樂平台。在本次融資后，網易也表示將繼續加大版權方面投入，打造健康音樂版權體系，參與版權的分享和分銷。

產品定位：騰訊泛娛樂 阿里個性化 網易有匠心

騰訊、阿里、網易對於音樂平台的定位也各有風格。

騰訊的QQ音樂整體定位於打造聽看玩唱的一體化娛樂平台，憑藉龐大的曲庫數量、付費綠鑽服務模式、明星IP打造以及新增的彈幕功能，吸引到全年齡向用戶。

阿里旗下的蝦米音樂專註於個性化歌單推薦，音樂分類更加專業精細，更能滿足資深音樂愛好者的需求。但在社交化、娛樂化方面還明顯滯后，在數字專輯、演出O2O等方面都沒有大動作。

「網易出品，必屬精品」，從上線以來，網易雲音樂就因創新和匠心，獲得了良好的用戶口碑。定位於「音樂+社交」的網易雲音樂，也將音樂社交發揮到極致。相比於其他音樂平台增加彈幕功能，導致用戶體驗不佳，網易雲的評論功能則大受好評。網易雲音樂的評論大多品質較高，能引起廣大用戶的共鳴與討論，增強用戶黏度，收穫大批死忠粉。

目前，每天在網易雲音樂產生的歌單數超過62萬，總歌單數超過了4億，用戶評論總數是超過了4個億，分享量超過500萬，用戶點贊數超過2000萬。網易已經作為音樂社區成功連接了用戶和內容。

此外，根據艾瑞諮詢數據，在線音樂平台用戶對於獨立音樂人作品追隨度高達7成。

網易雲音樂、蝦米音樂在吸納獨立音樂人方面一直走在前列。蝦米音樂近兩年通過尋光計劃、極光計劃培養了不少優秀獨立音樂人。網易雲音樂則扶植了如今大火的陳粒、好妹妹樂隊等獨立音樂人，並通過開展「石頭計劃」發掘更多優秀創作歌手，在補充自身曲庫資源的同時，吸引更多優質用戶。

資本及團隊：騰訊阿里膀大腰圓 網易也不差錢

隨著騰訊、阿里在大文娛板塊競爭升級，騰訊音樂、阿里音樂也逐漸入局。新合併成立的騰訊音樂娛樂集團在版權上先聲奪人，騰訊音樂集團副總裁吳偉林此前還在採訪透露，鑒於騰訊在遊戲領域的突出優勢，未來騰訊音樂會與騰訊遊戲、騰訊視頻等展開聯動。阿里音樂也不甘示弱，在今年3月宣布全資收購演出票務平台大麥網，以圖整合線下演出、線上票務資源。

不差錢的網易更是吸引到了SMG和芒果文創兩大「國家隊」的資本大咖。SMG和芒果文創這兩家公司背後存在最強的兩家電視媒體東方衛視和湖南衛視，具有強大的內容製作能力和IP孵化能力，加上網易雲音樂本身藝人推廣能力和歌曲推廣能力，可以結合互聯網和電視平台更好地進行音樂、藝人的推廣。網易雲音樂CEO朱一聞表示，已經在與SMG著手打造音樂類綜藝節目，和湖南衛視《我想和你唱》第二季等節目也有深度合作。

在團隊方面，三家也是各有所長。

QQ音樂與CMC合併，由騰訊集團控股，主管騰訊社交網路事業群的湯道生出任音樂娛樂集團董事長，騰訊副總裁彭迦信出任CEO，負責集團業務、策劃和管理。在團隊配置上，有著穩定的布局安排。

網易雲音樂團隊中，丁磊在戰略高度把控全局，CEO朱一聞則從產品立項期即開始掌舵，從用戶需求出發立足音樂社交。分工明確，各司其職。

而阿里音樂這兩年則有些混亂，從2015年高曉松、宋柯加盟阿里音樂，高曉松任董事長、宋柯出任CEO，后又請來何炅任COO。但隨著去年阿里星球停止音樂服務，高曉松被派去擔任阿里文娛戰略委員會主席，楊偉東空降出任CEO。然而楊偉東還未來得及施展拳腳，今年三月又任命張宇為阿里音樂CEO。連換3任CEO也將阿里音樂的策略上的搖擺不定顯露無疑。

商業模式及未來：騰訊走IP路線 網易多元布局 阿里尚不明朗

各大音樂平台的商業模式越來越趨於多元化，除了傳統的廣告收入、音樂付費、會員增值服務以外，又新興了數字專輯、周邊產品、演出O2O等。

騰訊在商業模式新玩法上涉獵最為廣泛，數字專輯、直播、演出O2O都做的風生水起。QQ音樂數字專輯自2014年正式推出，合作藝人多為鹿晗、周杰倫、李宇春等具備強大冬粉號召力的歌手，成績也相當亮眼，李宇春數字專輯《野蠻生長》銷量超650萬，鹿晗數字專輯銷量更突破1000萬。騰訊音樂娛樂集團還同時打造了「MUSIC+」計劃，引入王力宏、李宇春、周筆暢等大牌歌手，未來將專註明星數字音樂IP運營。

一直走文藝情懷路線的網易雲音樂則另闢蹊徑，通過扶植獨立音樂人打造自有IP，目前看來收穫不俗。民謠女神陳粒的數字專輯《小夢大半》在網易雲音樂銷售額突破100萬元，憑藉《歌手》爆紅的趙雷去年年底在網易雲音樂獨家首發的數字專輯銷量也突破20萬。

此外，網易雲音樂、QQ音樂等平台也紛紛拓展了在線演唱會業務，通過線下演出、線上直播的O2O模式，將演出較少涉及的三四線地區囊括進音樂演出市場，帶來新的收入增長。

比起QQ音樂上《好聲音》第四季首期試聽量就突破三億，阿里音樂也獲得過《我是歌手》第四季的授權。網易雲音樂在台網互動上也經驗豐富，去年曾與東方衛視《天籟之戰》達成獨家合作，獲得業界好評。而A輪的投資方中的SMG和芒果文創，也都有著豐富的音樂類綜藝製作經驗，目前湖南廣電和網易雲音樂已經在音樂綜藝《2017快樂男聲》、《我想和你唱》第二季兩檔節目上，率先開展了深度合作。

此外，網易雲音樂也在智能硬體方面有所涉獵，像網易雲音樂車載藍牙播放器等，已經開始售賣。多元的布局，讓網易雲音樂在音樂產業的上下游也能做到遊刃有餘的延伸。

阿里音樂仍堅守著傳統商業模式，依託廣告、會員付費等方式盈利，對於數字專輯等新興模式態度保守，未來的發展方向尚不明朗。

綜合而言，網易雲音樂是將個性化、社交化、娛樂化融合得最好的產品；騰訊則有版權資源優勢、強大明星陣容打底；阿里音樂深耕UGC內容，其餘方面都顯得過於保守簡單。

在線音樂平台發展至今，早已經不是單一的播放工具，而是集社交、原創、吸引冬粉經濟為一體的互聯網平台。在未來的競爭中，取得海量版權、營造產品獨特性、提升社交互動以及冬粉經濟的深度挖掘，會是在線音樂平台獲勝的關鍵。