夢一場，營銷也在不斷「玩花樣」

大數據時代，營銷也在不斷「玩花樣」，為什麼會出現這種情況？這世道真的變了？

有些企業熱衷於搞活動，贊助了不少論壇或會議，人氣不錯，但營銷收效甚微。

有的企業開業或慶典喜歡熱鬧，不惜花重金請明星助陣，無奈，效果依舊不佳。

當然，還有的企業在報社、電視台和網路等媒體，投了大量廣告，最終盤點起來，依然事與願違。

亂鬨哄你方唱罷我登場，到頭來不過是夢一場。

為什麼會出現這種情況？這世道真的變了？

確實變了。不管您承認不承認，自媒體時代，人們獲取信息的重要渠道，已經發生了深刻變化。一台小小的手機。無論我們身在何地，天下之事，皆在掌中。

也就是說，隨著微信、微博和客戶端的普及，手機已經和我們生活密不可分。更可以這樣說，如今的時代，誰忽視了手機的傳播價值，也就是等於忽視了自己的未來。

所以，假如談及營銷，就要精準。這種精準，必須回答三個老生常談的問題：我是誰？我從哪裡來？我要到哪裡去？

任何對投入不負責任的行為，最終無疑是搬起石頭砸自己的腳，受傷會不可避免地到來。

怎麼篩選精準信息？

祥運網根據「用戶畫像」精準匹配目標受眾

用戶畫像就是用戶信息標籤化，通過收集與分析消費者社會屬性、生活習慣、興趣愛好、消費行為等主要信息，添加相應標籤，最後將用戶的所有標籤綜合起來，勾勒出用戶的立體「畫像」。通過用戶畫像區分對忠實客戶、沉睡客戶和潛在客戶等，針對不同用戶群體制定相應的營銷策略。

構建用戶畫像，提升營銷的精準度

根據用戶基礎屬性、興趣、使用產品時間、標籤喜好等維度，對用戶短期行為和長期行為進行對比分析，勾勒出立體飽滿的用戶畫像，構建用戶行為數據模型，迅速找到精準用戶群體以及洞察用戶需求，從而提升營銷的精準度。

那麼如何將精準營銷快速落地？

1.線上客戶意識直接攔截，而非盲目投放；

2.基於大數據分析「找對人」后再精準投放；

3.人群染色后做該人群「需要或敏感」的內容；

面向不斷變化的市場和用戶需求，只有通過快速、精準、智能的數據匹配和挖掘，才有可能獲得最好的營銷效果及價值！