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美的格力專利大戰 爭奪銷售旺季流量

美的格力專利大戰 爭奪銷售旺季流量

此次專利戰類似於三星和蘋果、華為和三星,以及可口可樂和百事可樂之間的訴訟。

炎炎夏日,美的和格力兩大空調巨頭的專利戰再次點燃。6月26日,美的空調以侵權兩項專利為由在廣州對格力提起訴訟,加上6月21日在蘇州的起訴,美的空調在兩周內共提起針對格力的三起專利侵權訴訟,包括1項發明專利和2項實用新型專利,索賠額度達到4000萬元。

這是美的對格力的「反擊」。在6月份早些時候,格力起訴美的和其銷售公司北京天昂偉業,稱美的「製冷王」系列空調侵害其實用新型專利,該案涉案專利系名稱為「空調器室內機」的實用新型專利,索賠5000萬元。

發起多輪交鋒

近年來,專利的交鋒在家電企業中越發常見,近期大戰開啟的事件是格力起訴美的。

據悉,格力的起訴主要包含兩方面內容。其一,格力認為美的和其銷售公司銷售的美的「製冷王」系列空調,對格力的專利造成了侵權;其二,格力認為美的低價銷售被訴侵權產品,侵蝕了格力公司的市場。目前,北京知識產權法院已受理此案,而美的也提交了民事管轄權異議申請書,案件正在進一步審理中。

隨後,在6月21日,美的空調向蘇州市中級人民法院提起訴訟,起訴格力空調侵犯其「軸流風輪」的發明專利,支付侵權賠償金等費用3000萬元。美的空調知識產權相關負責人介紹,該項專利於2007年1月向國家知識產權局申請,並於2009年3月獲得授權。據了解,目前蘇州市中級人民法院已經受理此案。

6月26日,美的空調又向廣州知識產權法院提起訴訟,起訴格力空調侵犯其某兩項實用新型專利,據了解,兩項專利包括面板、顯示盒和PCB電路板等技術相關,美的空調要求格力支付侵權賠償金等費用共1000萬元。目前,廣州知識產權法院已受理此案。

格力相關負責人向21世紀經濟報道記者表示,對於如何應對美的對格力的起訴,目前還沒有收到相關信息。

這並不是格力與美的的第一次法庭交戰。在以往的專利訴訟中,雙方勝負難分。

家電資深觀察家劉步塵向記者表示,在之前格力和美的3-4輪專利訴訟中,美的基本是應訴狀態,此次美的積極應對並進行反訴。

奧維雲網空調產業研究院研究經理王永濤告訴記者:「雙方基本上每年都會有專利戰,選擇在旺季打專利戰,也吸引了許多流量。此次的專利戰中有兩點變化:一是美的提及的專利中,除了空調還涉及小家電方面的專利,專利範圍變廣了;二是格力近日還起訴了奧克斯侵權,專利戰的品牌數有所擴大。」

競爭升級

格力和美的佔據國內市場的半壁江山,兩大巨頭的競爭也從產品、品牌等上升到專利層面。

在劉步塵看來,不論結果如何,對於兩家企業而言,都是利好。「客觀來說,此次專利戰類似於三星和蘋果、華為和三星,以及可口可樂和百事可樂之間的訴訟。官司過程中,無意之間兩家的知名度提高了,其他品牌邊緣化了。從積極的一面來說,給雙方提供了展示技術實力的機會,都是勝訴的一方。美的和格力之間可能會存在交叉侵權、交叉授權的情況。」

知名IT與知識產權律師趙佔領告訴21世紀經濟報道記者:「專利戰是企業之間重要的競爭手段,也是層次比較高的競爭手段,之所以能互打專利戰,至少說明各自的專利儲備相對比較豐富,一定程度上也說明家電企業的技術創新和技術積累越來越多。但是如果雙方手裡各有核心、基礎性的專利,又沒有被宣告無效,專利戰的結果可能會以和解結案,最終可能採取專利交叉許可。」

根據財報披露的專利數,截至2016年美的集團累計擁有授權專利26000件,2016年申請專利13546件,其中發明專利5562件;格力電器2016年報披露,截至2016年12月31日,公司累計授權專利15862件,2016全年發明專利授權量達到911件。

專利戰也反映了格力和美的之間競爭加劇。從業務佔比來看,空調始終是格力主業,在格力電器所有業務中的佔比高達94.52%。而美的的生活電器和其他業務佔比達到74.42%,空調則為26.58%。

從今年上半年空調業的業績來看,可謂增長迅速,王永濤告訴記者:「上半年預計空調銷量有28%左右的增長。今年入夏比較早,旺季也來得早,同時品牌投入、引流量特別大,因此上半年業績好於預期。但是下半年,根據天氣、地產等反饋數據,我們預計銷量會低於去年。」

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